Rád bych vás touto oficiální cestou pozval na neoficiální pokec se členem Google Android týmu Sparky Rhodem, se členy GUGu, se zaměstnanci českého Googlu, s českými startupisty, vývojáři (nejen androidu!), novináři a twitter-celebritami. Programem bude popíjení nápojů a mluvení slov. Vývojáři dostanou prostor ukázat a zkonzultovat svoje aplikace, ať už s lidmi z Googlu nebo mezi sebou. Všichni dostanou možnost potkat zajímavé lidi z masa a kostí.

Co se týče twitter-celebrit, svoji účast už potvrdili: @jakubcizek, @MarekP, @jansedlak, @hassmanm, @jantichy, @eliskah, @adbar, @carnero_cc, @milancermak, @oci, @Lubos, @mikr, @ondrejaust, @tomucha, @danfranc, @pavelpetrek a @keff85 (řazeno podle počtu twitter followerů).

Akce se odehraje od 20:00 v úterý 19. dubna v klubovně 2. patro v centru Prahy na adrese Dlouhá 37 (mapa, streetview). Klubovna 2. patro je dobře ukrytý klenot mezi pražskými podniky — až jej budete hledat a budete mít pocit, že určitě jdete špatně a pravděpodobně někomu lezete do bytu, jen klidně pokračujte dál: zřejmě jste na dobré cestě!

Omlouvám se všem mimopražským a slibuji, že příští akce tohoto typu bude jinde.

Hodláte přijít a máte twitter? Pokud se připíšete do tohoto otevřeného dokumentu, vytiskneme vám jmenovku.

Welcome drink je na Google!


Filip Hráček
Google ČR

Dobrá zpráva! Už nemusíte jezdit na únavné offline výlety do Říma, Florencie nebo Francie. Díky StreetView se tam totiž můžete podívat z pohodlí svého gauče.

Přikládám pohlednici ze své návštěvy v Koloseu:

Dnes se ještě chystám na silnici Via Appia (wiki), na most Ponte Vecchio (wiki) a na zámeckou zahradu u Fontainebleau (wiki).


Filip Hráček
Google ČR

YouTube původně vznikl pro sdílení krátkých videí (třeba takové první video nahrané na YouTube má 19 vteřin). Myslím, že si v roce 2005 málokdo dokázal představit, že by lidé mohli a chtěli na internetu sledovat něco o moc delšího.

No a vidíte, dnes se na YouTube díváme na univerzitní přednášky i celovečerní filmy — na YouTube najdete i takové "pecky" jako Attack of the Giant Leeches, A Bucket of Blood nebo Kung Fu Punch of Death! :) A nedávno jste se na YouTube mohli podívat na experiment Ridleyho Scotta a Kevina MacDonalda: Life in a Day. Koukání na dlouhá videa tedy problém není.

Ale jak tedy takové dlouhé video na YouTube nahrát, ptáte se? Jak překonat hranici 15 minut? Jak dostat na YouTube záznam sportovního utkání, univerzitní přednášky, odborné prezentace nebo divadelního vystoupení? Co když jste natočili vlastní celovečerní film?

Není to nic těžkého a mnozí z vás už na to možná sami přišli. Nahrávání neomezeně dlouhých videí je totiž odměna každému, kdo na YouTube už pár videí má, a s žádným z nich neporušil ničí autorská práva. Pokud tedy na YouTube například nahráváte už nějakou dobu pouze vlastní tvorbu, dost možná pro vás již 15minutové omezení neplatí. (To vše samozřejmě za předpokladu, že i vaše nové, dlouhé video neporušuje ničí autorská práva.) Jděte na YouTube a zkuste kliknout nahoře na "Nahrát" / "Upload". Možná uvidíte následující upozornění.

V takovém případě můžete vesele nahrávat. Pokud tam zprávu ještě nevidíte, mějte trpělivost a zkuste na YouTube nejdřív nahrát nějakou kratší vlastní tvorbu.

Více informací najdete na oficiálním YouTube blogu.

Poznámka na závěr: pokud naopak vlastníte autorská práva k nějakému delšímu video-obsahu, nemusíte mít z nové funkce strach. YouTube bere ochranu práv autorů velmi vážně a má mnoho mechanismů, jak je bránit. Více informací a postup při uplatňování autorských práv (včetně technologií Audio ID a Video ID) se dočtete v oficiální nápovědě.


Filip Hráček
Google ČR

Funkce kontextového cílení v reklamní síti Google umožňuje inzerentům oslovit potenciální zákazníky ve chvíli, kdy čtou webový obsah přímo související s produkty či službami daného inzerenta. Dosud bylo možné cílit na základě klíčových slov, která společně zobrazují reklamy na relevantních webových stránkách. Tento týden přibude také možnost kontextově cílit reklamy na stránky v reklamní síti Google tím, že zadáte témata. Tato nová možnost kontextového cílení vám poskytne výběr z více než 1750 témat a podtémat cílení reklam. To vám umožní na internetu rychle oslovit publikum, které se aktivně zajímá o obsah související s vaší firmou.

Využití témat a klíčových slov k cílení reklam
S kontextovým cílením reklam podle témat je možné dosáhnout širokého cílení a zásahu. Lze tak rychle a jednoduše oslovit široké publikum a zvýšit tržby či povědomí o značce. Při cílení podle témat se téma stránky určuje analýzou všech termínů na stránce a nezávisí tolik na jednotlivých klíčových slovech. Pomocí klíčových slov lze naopak vymezovat různé motivy v reklamních sestavách, takže tento typ cílení umožňuje kontextově cílit reklamy na úzce vymezené množiny stránek v reklamní síti. Obě možnosti cílení lze ovšem používat současně, a tak účinně oslovit publikum v reklamní síti Google. Podívejme se na praktický příklad.

Řekněme, že prodáváte digitální fotoaparáty. Následující postup vám umožní dosáhnout různých cílů kampaně, jako je například zvýšení tržeb či povědomí o značce, díky souběžnému kontextovému cílení podle témat i podle klíčových slov:

1. Chcete-li zvýšit povědomí o nabízených fotoaparátech mezi fanoušky techniky, vytvořte reklamní sestavu cílenou na podtéma Zpravodajství a aktuální události- Technické novinky a vložte do ní grafickou reklamu.
2. Poté zacilte reklamu v grafickém nebo multimediálním formátu (např. videoreklamu) na podtéma Foto a video- Fotoaparáty a informujte jejím prostřednictvím uživatele se zájmem o fotoaparáty o funkcích a výhodách svých produktů.
3. Nakonec vytvořte samostatnou reklamní sestavu, která bude využívat kontextového cílení podle klíčových slov, a vyberte klíčová slova zaměřená na konkrétní značku nebo model fotoaparátu. Pak vytvořte textovou nebo grafickou reklamu upozorňující na zvláštní nabídku nebo slevu na váš přístroj. Tím podpoříte prodej mezi čtenáři recenzí na danou značku nebo model fotoaparátu.

Toto je jen jeden příklad, jak lze pomocí souběžného kontextového cílení podle témat i klíčových slov budovat povědomí a zvýšit tržby. Témata a podtémata můžete také vyloučit. Cílení tak zpřesníte.

Podobně jako ostatní možnosti cílení v reklamní síti podporuje i kontextové cílení podle témat všechny formáty reklam, tedy textové, grafické, multimediální reklamy i videoreklamy, a také všechny druhy nabídek, tj. cenu za proklik (CPC), cenu za tisíc zobrazení (CPM) a cenu za akvizici (CPA). Navíc máte stále přístup k přehledům na úrovni adres URL a dalším nástrojům, jako je Optimalizátor konverzí.

Chcete-li zjistit, zda je pro vás tato možnost cílení vhodná, přečtěte si doporučené postupy. Další informace naleznete v článcích centra nápovědy.

Emel Mutlu, Product Marketing Manager

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Dnes jsme ve Vyhledávání certifikovaných partnerů Google představili novou funkci, která inzerentům, kteří hledají podporu při správě účtu, umožňuje přímo kontaktovat certifikované partnery prostřednictvím formuláře potenciálního zákazníka. Certifikovaným partnerům tato funkce umožňuje příchozí poptávku snadno prohlédnout a reagovat na ni. Tuto změnu provádíme v reakci na názory inzerentů i certifikovaných partnerů. Dozvěděli jsme se, že by si přáli vylepšit proceduru správy potenciálních zákazníků i proceduru žádostí poptávajících klientů.

Službu Vyhledávání certifikovaných partnerů Google jsme poprvé spustili v dubnu 2009. Pokud jste tehdy chtěli kontaktovat partnera, jehož záznam jste díky službě našli, bylo nutné vyhledat kontaktní údaje přímo na webu dané společnosti.

Nyní jsme v zájmu zefektivnění procedury správy potenciálních zákazníků přidali na stránku s profilem společnosti tlačítko Kontaktujte nás. Tento prvek umožňuje prohlédnout a kontaktovat certifikované partnery přímo prostřednictvím Vyhledávání certifikovaných partnerů.

Pošleme vám automatický e-mail s potvrzením, že formulář potenciálního zákazníka byl odeslán. Příslušný partner obdrží e-mailem upozornění, že je ke kontrole připraven nový formulář potenciálního zákazníka. Zástupce partnerské společnosti poté může na své stránce v Certifikačním programu Google AdWords prohlížet potenciální zákazníky prostřednictvím funkce Správa potenciálních zákazníků. Na stejné stránce může zvolit, zda s nimi chce spolupracovat. Pokud se rozhodne s vaší společností nespolupracovat, obdržíte oznámení e-mailem. V takovém případě doporučujeme kontaktovat jiného partnera. V zájmu zvýšení pravděpodobnosti vyhledání vhodného partnera doporučujeme firmám uvádět ve formuláři přibližný rozpočet. Pokud jste certifikovaným partnerem a chcete více informací o přínosu těchto funkcí (např. doporučené postupy při správě profilu), naleznete je na stránce Agency Ad Solutions Blog.

Další informace o těchto a dalších funkcích v Certifikačním programu Google a Vyhledávání partnerů naleznete v centru nápovědy.

Katherine Wasilenko, Product Marketing Manager

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

V sedmé části série pro začátečníky a inzerenty, kteří si chtějí zopakovat základy AdWords, si povíme o výhodách Nástroje pro náhled reklamy a o tom, jak nástroj používat.

Pomocí Nástroje pro náhled reklamy lze prohlížet reklamy tak, jak by se zobrazily na skutečné stránce s výsledky vyhledávání Google. Náhled se však nezapočítá jako skutečné zobrazení reklamy. Kdybyste namísto toho své reklamy hledali přímo ve vyhledávací síti, aniž byste na ně klikli, počet zobrazení by se zvýšil, ale počet kliknutí by zůstal stejný. Snížilo by se tedy skóre kvality.

Pracujete-li s Nástrojem pro náhled reklamy, je nutné, aby nastavení nástroje odpovídalo nastavení kampaně.

Reklama se pravděpodobně nezobrazí v následujících případech:

• CPC nebo skóre kvality jsou příliš nízké.
• Denní rozpočet je vyčerpán.
• Uživatel se nenachází v cílené oblasti.
• Reklama se nachází na druhé stránce s výsledky vyhledávání.
• Cílený jazyk neodpovídá nastavení jazyka rozhraní Google příslušného uživatele.
• Reklama je odeslána ke kontrole nebo zamítnuta.

Věříme, že se vám budou tyto tipy při inzerci s AdWords hodit. Další informace a pokyny naleznete v průvodci AdWords pro začátečníky v centru nápovědy AdWords. Důvodům, proč se reklama nezobrazuje, se věnuje také jeden z bezplatných videokurzů v naší AdWords Online Unvierzitě. Již nyní se můžete těšit na další příspěvek v rámci této série pro začátečníky.

Kristin Sarstedt – tým Inside AdWords

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Užitečnost experimentů se odvíjí od jejich výsledků. Ti z vás, kteří pomocí Experimentů s kampaněmi AdWords (ACE) experimentují s klíčovými slovy, nabídkami, umístěními, reklamními sestavami, samotnými reklamami či jinými prvky, rádi uslyší, že s novým přehledem AdWords je nyní vyhodnocování výsledků jednodušší.

Přehledy ACE jsou nyní jedny z mnoha přehledů, které lze spustit na kartě kampaní (nebo přes API). Když spustíte přehled segmentovaný podle položky „Experiment“, zobrazí se souběžné porovnání výkonu kontrolní a experimentální části a úroveň statistické významnosti rozdílu těchto metrik. Podle výkonu experimentu se můžete rozhodnout, zda změny přijmete či zrušíte nebo necháte experiment dál spuštěný. Význam přehledů je také v ukládání výsledků experimentů, protože údaje o uplynulých experimentech se po přijetí nebo zrušení změn neukládají.

ACE vám mohou v reálném čase poskytnout neocenitelné údaje o tom, jak změny kampaně ovlivňují váš účet. Každý experiment je užitečný- bez ohledu na to, zda zjistíte, že je třeba učinit výrazné změny, nebo že účet je zcela v pořádku. Další informace o ACE získáte v našem videoseriálu na YouTube nebo v centru nápovědy AdWords. Tak na co čekáte? Připravit, pozor, test!

Alexandra Kenin, Product Marketing Manager

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Máte vlastní SEM/SEO agenturu? Jste webmaster/webdesigner, máte kreativní, digitální nebo grafickou agenturu? Tak právě pro vás je nový programu, který v těchto dnech spouštíme - program Google Point pro webové profesionály.

Hlavním záměrem programu Google Point je zpřístupnit pro malé a střední podniky síť kontaktů (nebo s trochou angličtiny "pointů"), které jim pomohou se službami Google, pro začátek Google AdWords. A úkolem Googlu bude tyto "pointy" pro tuto úlohu co nejlépe vybavit - vzděláváním, obchodními nástroji a další podporou. Podobný program úspěšně funguje už i jinde v Evropě.

Program spouštíme 11. dubna, ale již teď se můžete zapojit... a také přijít na konference Google v Praze, Brně a Ostravě!

Jak bude program fungovat?

Všichni zájemci o program se mohou registrovat na adrese google.cz/reklama/pointprogram.

Po potvrzení přihlášky dostávají přístup ke speciálnímu portálu a následujícím výhodám:

Marketingová podpora
Členové programu získávají marketingové a propagační materiály programu. Především pak možnost, aby se jejich společnost objevila na speciálním webu pro malé a střední podniky, který plánujeme spustit koncem dubna. Na tento web pak také budeme odkazovat i v našich vlastních kampaních Google AdWords.

Obchodní nástroje
Každý člen programu má nárok na propagační kupony Google AdWords v hodnotě 1800 korun, které může svým jménem nabídnout svým klientům (bez ohledu na to, zda se rozhodne kampaně AdWords přímo spravovat, či jen přiložit kupon jako přidanou hodnotu ke svým službám). Tyto kupony jsou dostupné přes zmiňovaný portál programu Google Point.

Vzdělávání
Portál programu Google Point pro členy také znamená přístup k velkému množství vzdělávacích materiálů, o AdWords a dalších službách Google.

Součástí programu je také příprava na certifikaci Google AdWords Certified Partner (Certifikovaný partner Google AdWords). Členové programu Google Point mohou zdarma skládat certifikační zkoušky GACP.

Novinky
V rámci programu Google Point se mohou jeho členové přihlásit k odběru novinek ze světa online reklamy a Google, a být tak v obraze.

Jak můžete programu využít jako konkurenční výhody?

• Jednoduše připojit propagační kupony Google AdWords ke svým službám, jako přidanou hodnotu pro vaše stávající zákazníky.
• Naučit se spravovat kampaně (dosáhnout certifikace GACP) a rozšířit tak své služby.
• Mít (s pomocí informačních a vzdělávacích materiálů) přehled o tom, co se v oblasti online reklamy děje.

Přijďte na konference!
V rámci programu Google Point také poprvé pořádáme konference pro širší (ne-vývojářské) publikum, a to v Praze, Brně a Ostravě.

Na konferenci se můžete registrovat na adrese google.cz/reklama/pointkonference. Účast na konferenci znamená přednostní potvrzení příhlášky do programu Google Point.

Jak se přihlásit?
Registrační formulář do programu najdete na adrese google.cz/reklama/pointprogram.

Program se spouští 11. dubna a v té době také bude vaše přihláška zpracována. Účastníci konferencí Google Point a stávající certifikovaní partneři budou potvrzeni přednostně.

Máte dotazy?
Napište na adresu pointprogram@google.com.


Martina Laresová
Google ČR

Tuesday Business Network pořádá soutěž Mobilní aplikace roku 2011.

Mobilní aplikace už nepoužívají jen odborníci, nadšenci a hračičkové, ale stovky tisíc běžných uživatelů chytrých mobilů. Cílem [soutěže] je najít nejen nejpopulárnější, ale také nápadité a inovativní, byť méně známé aplikace pro mobilní telefony v různých kategoriích, upozornit na ně a podpořit tak české vývojáře.

Pokud tedy vyvíjíte nebo rádi používáte nějakou — českou nebo slovenskou — mobilní aplikaci, neváhejte ji nominovat do 10. dubna! Anketa je otevřená pro všechny mobilní platformy, ale za nominování aplikací běžících na Androidu nebo HTML5 získáváte u mě bonusové body.. :)


Filip Hráček
// Developer Relations, Google ČR

Máte chuť poslechnout si koncert orchestru složeného z mladých hudebníků z celého světa? V neděli 20. března od 10 hodin dopoledne můžete na kanálu Symfonického orchestru YouTube 2011 sledovat přímý přenos finálového koncertu ze slavné Opery v Sydney. Koncert povede světově uznávaný dirigent a držitel Grammy Michael Tilson Thomas. Kromě 101 muzikantů z 33 zemí světa uvidíte i magickou světelnou projekci, která bude promítnuta přímo na slavnou budovu Opery!

Vítězové, kteří se do orchestru nominovali díky skvělým YouTube nahrávkám, tráví v Sydney celý týden. Ten je nabitý hlavně zkoušením, protože většina hudebníků se dosud nikdy v životě nesetkala. Hudebníci si Austrálii užívají opravdu naplno, procházejí město, přístav a pláže a podnikli také výstup na most Sydney Harbour.

Pokud v neděli nebudete v dosahu počítače, můžete si živý přenos naladit i na svém mobilním zařízení. Pro telefony s Androidem si můžete stáhnout aplikaci YouTube Symphony Orchestra z Android Marketu. Podobná aplikace je dostupná i pro iPhone a iPad na App Store. Zážitek z grandiózního finálového koncertu vám tak neuteče, ať budete kdekoliv.

Přejeme vám příjemný kulturní zážitek!

Martina Ondrušová

Google ČR

V šesté části série pro začátečníky a inzerenty, kteří si chtějí zopakovat základy AdWords, si povíme o tom, jak je důležitá vhodná struktura účtu.

Zřejmě víte, že účet AdWords má tři úrovně: účet, kampaň a reklamní sestava. Níže uvádíme obecná pravidla, kterými byste se měli při vytváření struktury účtu řídit.

• Uspořádejte účet AdWords podle svých webových stránek a produktů či služeb, které nabízíte.
• Podle stejného principu pojmenujte kampaně a reklamní sestavy.
• Každá reklamní sestava by měla obsahovat 10 až 20 klíčových slov a 5 až 10 vylučujících klíčových slov.

Řekněme, že jste prodejce ojetých aut, který chce inzerovat ve Švédsku a Dánsku. Nejdříve vytvořte jednu kampaň cílenou na uživatele ve Švédsku, kteří hovoří švédsky. Poté vytvořte druhou kampaň cílenou na uživatele v Dánsku, kteří hovoří dánsky. Pokud prodáváte dvě značky aut- v tomto případě značky Volvo a Saab- vytvořte pro každou značku v rámci každé kampaně reklamní sestavu.

Kampaň A: Ojetá auta- Švédsko
Reklamní sestava A.1: Volvo
Reklamní sestava A.2: Saab

Kampaň B: Ojetá auta- Dánsko
Reklamní sestava B.1: Volvo
Reklamní sestava B.2: Saab

Pro reklamní sestavu A.1 (ojetá auta značky Volvo ve Švédsku) napište reklamy ve švédštině. Text této reklamy by se měl týkat ojetých aut značky Volvo, která prodáváte. Klíčová slova by měla být vysoce relevantní ve vztahu k textu reklamy a ke vstupní stránce. Použít můžete např. „ojeté auto Volvo“, „kupte ojeté Volvo“, „levné auto Volvo“ atd.

Jednou z výhod vhodné struktury účtu je, že vytváří přehled online marketingových aktivit. Pokud bude struktura účtu v souladu s webovými stránkami a s nabízenými produkty či službami, lze také snadněji provádět změny a účet optimalizovat.

Věříme, že se vám budou tyto tipy při inzerci s AdWords hodit. Další informace a pokyny naleznete v průvodci AdWords pro začátečníky v centru nápovědy AdWords. Již nyní se můžete těšit na další příspěvek v rámci této série pro začátečníky.

Kristin Sarstedt – tým Inside AdWords

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Krátká pozvánka na zajímavou akci v Táboře již tuto středu (16.3.):

Táborský GUG připravuje akci pro všechny, kdo by chtěli začít s tvorbou rozšíření pro prohlížeče Google Chrome nebo Opera.

Radek Šimko a Martin Štekl představí dostupná API, hotová řešení a pro studenty SPŠ Tábor připraví užitečné rozšíření. Zabývat se budou i migrací rozšíření mezi prohlížeči. Pokud to nemáte do Tábora daleko a tvorba rozšíření vás zajímá, prosíme vyplňte registrační formulář.

Filip Hráček
Google ČR

Víme, že začínat s programem AdWords může být pro začínající inzerenty složité. Z toho důvodu jsme pro vás na stránkách naší AdWords Online Univerzity připřavili nový videokurz „Váš první týden s AdWords“, abychom vám se začátky pomohli.

Během tohoto krátkého kurzu se zaměříme na nejčastější problémy, na které můžete v prvních týdnech narazit. Konkrétně se budeme zabývat:

• Přihlášením do účtu AdWords (a co dělat v případě, že zapomenete vaše přihlašovací údaje)
• Jak vytvořit a strukturovat úspěšnou kampaň v souladu s vašimi reklamními cíly
• Jak rozdělit kampaň na relevantní reklamní skupiny
• Jak zkontrolovat, že se vaše reklama zobrazuje (a co dělat, aby reklama byla v souladu s našimi zásadami)
• Jak porozumět základním statistikám a jak na jejich základě vylepšit vaši kampaň

Pokud s AdWords začínáte, doporučovali bychom vám vyhradit si několik minut na tento krátký videokurz. Pokud jste si již založili první kampaň, možná vám náš videokurz pomůže vylepšit kampaň s ohledem na vaše reklamní cíle. Navštivte naši AdWords Online Univerzitu ještě dnes!

Linda Šedivá, Google AdWords

V páté části série pro začátečníky a inzerenty, kteří si chtějí zopakovat základy AdWords, si povíme o tom, jak ve vyhledávací síti funguje hodnocení reklamy a skóre kvality.

Mnoho inzerentů si klade otázku, jak se určuje pozice reklamy mezi sponzorovanými odkazy a jak lze zlepšit hodnocení reklamy. Hodnocení reklamy cílené na klíčová slova na stránce s výsledky vyhledávání se určuje na základě maximální ceny za proklik (CPC) a skóre kvality odpovídajícího klíčového slova. Skóre kvality vychází z výkonu klíčového slova a reklamy v poslední době, z jejich relevance ve vztahu k vyhledávacímu dotazu a z dalších relevantních faktorů.

Hodnocení reklamy = nabídka CPC × skóre kvality

Chcete-li získat co nejlepší hodnocení reklamy, a tudíž i vyšší pozici reklamy, jsou důležité následující skutečnosti:

• Je nutné použít relevantní klíčová slova a text reklamy, dosáhnout vysoké míry prokliku a nastavit vysokou nabídku CPC. Toho dosáhnete, pokud spolu budou klíčová slova, vstupní stránka a text reklamy vzájemně souviset.
• Pokud jde o kvalitu, musí webové stránky dodržovat doporučení pro vstupní stránky.
• Pro společnost Google je velmi důležité poskytovat uživatelům relevantní informace a zajistit příjemný uživatelský dojem- a právě k tomu slouží skóre kvality. Reklama se může umístit na nejvyšší pozici pouze tehdy, je-li skóre kvality vysoké.
• Sponzorované odkazy a přirozené výsledky vyhledávání pracují nezávisle na sobě. Potřebujete-li pomoc s optimalizací pro vyhledávače, můžete využít tyto pokyny pro webmastery.

Pokud se budete řídit výše uvedenými obecnými pravidly, mělo by se vám podařit zvýšit skóre kvality a zlepšit hodnocení reklamy. Zároveň se mohou snížit ceny za proklik. Jinými slovy, bude-li vyšší skóre kvality, můžete za nastavený rozpočet získat více reklam.

Věříme, že se vám budou tyto tipy při inzerci s AdWords hodit. Další informace a pokyny naleznete v průvodci AdWords pro začátečníky v centru nápovědy AdWords. Další informace o hodnocení reklamy naleznete v bezplatných videokurzech naší AdWords Online Univerzity. Již nyní se můžete těšit na další příspěvek v rámci této série pro začátečníky.

Kristin Sarstedt – tým Inside AdWords

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Následující článek napsal Tomáš Zvěřina z Multimedia ateliéru a vyšel původně v časopise CIO Business World (Prosinec 2010). — Filip Hráček

---

Na začátku roku 2009 se objevil operační systém Android, určený pro mobilní telefony nové generace – smartphones. To by nebylo nic pozoruhodného, operační systémy přicházejí a odcházejí podle toho, jak se ten který produkt chytí. Android to nejenom dokázal, ale předčil všechna očekávání.

Některým výrobcům telefonů možná i zachránil kůži. Svoje o tom ví třeba Motorola, která svým modelem Motorola Droid (u nás se prodává pod názvem Milestone) a vtipnou anti-iPhone kampaní drtivě zasáhla loňský předvánoční trh v USA. Nejpozoruhodnější je ale fakt, že OS Android je celý zdarma ke stažení. Včetně zdrojových kódů.

Diskriminace softwarových menšin
Open source software (OSS) je přes svou zjevnou výhodu nulových nákladů za licence lapen v síti předsudků a nedůvěry a poměrně těžko nachází v enterprise sféře uplatnění. Kámen úrazu leží především v tom, že OSS je distribuován bez jakýchkoliv záruk v režimu „AS-IS“ (jak stojí a leží). Tento problém má ale jednoduché řešení, garance musí prostě převzít dodavatel, který při řešení OSS použil. Je na něm, aby na základě svých zkušeností zvolil takové OSS nástroje, aby byl schopen garance převzít. A přesně tak je tomu ve vztahu výrobců telefonů a OS Android. Když mi telefon přestane fungovat, je mi vcelku jedno, na jakém operačním systému běží. Půjdu za výrobcem a budu přístroj reklamovat. Výrobce se bude těžko vymlouvat, že použil OSS a že záruku neposkytuje. A mobilní telefony nejsou žádnou banální oblastí, na tísňovou linku se dovolat musíte.

Další diskutovanou problematikou bývá bezpečnost OSS. Pokud budu mluvit o Androidu, musím oddělit dvě různá témata. Jak bezpečnost na úrovni aplikací, tak bezpečnost systému jako takového. Možnosti aplikací jsou ve výchozím stavu omezeny na – nic. Aplikace může běžet, ale jinak nemůže dělat nic. Přistupovat na internet, ke GPS, k SMS… zkrátka nic. O všechny tyto zdroje musí aplikace uživatele při instalaci požádat a je na něm, aby posoudil, zda je opravdu nezbytné, aby kolekce tapet na desktop přistupovala k jeho kontaktům, k internetu a k GPS. Omezení k těmto systémovým prostředkům je zajištěno přímo operačním systémem (linuxové jádro psané v C) a pro aplikaci (Java program nad Android API) je vlastně nemožné vyhraničené pískoviště opustit. Nemá k tomu prostředky. Je to podobné, jako kdyby chtěl program vyskočit z počítače ven na stůl.

Druhou stránkou je bezpečnost systému jako takového. Představme si ji třeba jako chybu ve WiFi driveru, kterou může zlý hacker zneužít, ovlivnit skrze ní přímo operační systém a získat nad ním kontrolu. O takovém případu jsem zatím neslyšel. Tomuto riziku jsou ale vystaveny všechny platformy bez výjimky. Android má tu výhodu, že jeho jádrem je Linux. Slyšeli jste někdy o viru pro Linux?

První krok k adopci open source
S úspěchem Android získává OSS výjímečnou příležitost, která se možná nebude opakovat. Existuje zde open source produkt, který je komerčně natolik úspěšný, že je prostě nutné ho brát vážně.

Nyní se naskýtá možnost vyzkoušet si OSS prakticky bez rizika. Ti nejopatrnější z vás se spokojí s tím, že si telefon s OS Android prostě pořídí. Po pár týdnech užívání by ve vás ale mohla začít hlodat myšlenka, že ten Android je vlastně docela dobrý a na tom OSS nakonec možná přece jen něco je. Vám odvážnějším pak doporučím následující. Využijte Android jako platformu pro vaše mobilní řešení. Ať už se společnost zabývá čímkoliv, je pravděpodobné, že pro mobilní nadstavbu vašeho IS najdete uplatnění. Veškerá práce v terénu, obchodní reprezentanti, CRM, kontroly a inspekce, likvidace škod, sanace, stavební dozor… S Androidem dostáváte do rukou nadstandardně vybavený nástroj a záleží jen na vás, jak a k čemu ho využijete. Vývojářů pro OS Android zvolna přibývá a tento trend se jen tak nezastaví.

Pod kapotou Androidu
Bude dobré si připomenout, co Android všechno dokáže. Nabereme tím trochu inspirace a správný nápad už pak přijde sám. Především můžete počítat s extrémně jednoduchým nasazením hotové aplikace. Uživatelé si ji prostě stáhnou a ťuknutím na stažený soubor se spustí instalace. Odkaz ke stažení aplikace pošlete uživatelům e-mailem, SMS nebo ji vystavíte na intranetu. Stejně jednoduché jsou i aktualizace.

Z rozsáhlého aparátu funkcí vás pro enterprise nasazení budou zajímat především: permanentní připojení k internetu (WiFi vs. 3G), vestavěná SQL databáze, snadný přístup ke kameře (fotografie, video), GPS a Google Maps, možnost běhu aplikace na pozadí (např. synchronizace dat nebo nejrůznější notifikace), podpora integrace pomocí web services, možnost využít kameru jako čtečku čárových nebo QR kódů, možnost telefonování a SMS přímo z aplikace, záznam zvuku… ale jsou tu i další funkce: kompas, akcelerometry, hardwarová podpora 3D grafiky, ale to už se týká spíše her a hříček.

Řídíte tým obchodních reprezentantů? Skvělé, ať jim váš IS navrhne trasu a tu jim zašlete přímo do map v mobilním telefonu. Kromě toho si také ověříte, že zadanou trasu skutečně absolvovali – to jen tak mimochodem vyplyne z knihy jízd, kterou může Android aplikace také generovat. Potřebujete od reprezentantů zpětnou vazbu o zákazníkovi do firemního CRM systému? Výtečně, nejsnazší pro ně bude, když budou moci záznam o návštěvě vyplnit přímo v mobilním telefonu, ještě než dojdou zpět k autu. Vytváříte fotodokumentaci realizovaných zakázek? Není nic snazšího, fotografie se prostě pořídí přímo ze specializované aplikace a automaticky se synchronizují s datovým skladem, kde se přiřadí ke správnému záznamu. Žádné netbooky, fotoaparáty, baterie, nabíječky, kabely. Všechno se vejde do kapsy. Zní to jako sci-fi, ale takový systém je již reálně nasazen (viz rámeček).

Příležitost pro open source je i příležitostí pro vás. Popusťte uzdu svojí fantazie a navrhněte mobilní nadstavbu pro svůj informační systém. Vůbec se nemusíte omezovat, vše je možné. V době SOA, web services, REST a dalších inovativních integračních technologií vás nemusí trápit ani kompatibilita různých prostředí. Vlak mobilních technologií je teď naložen po střechu, nenechte si ho ujet. Jen pozor, ať se postavíte na správné nástupiště. Poznáte ho snadno, visí tam cedule: Android.


Tomáš Zvěřina (@tomucha)
Technology Director, Multimedia atelier

Střídání reklam lze v AdWords nově nastavit tak, aby při optimalizaci byly upřednostňovány konverze. Až dosud jste měli dvě možnosti:

● Optimalizace zaměřená na kliknutí: Častěji se zobrazují reklamy, u nichž se předpokládá, že přinesou více kliknutí.
● Střídat: Reklamy se střídají v pravidelnějších intervalech.

Nově je k dispozici také třetí možnost- častěji zobrazovat reklamy, u kterých je vyšší pravděpodobnost konverze.

Uživatelům jsme vždy doporučovali zkoušet v každé reklamní sestavě více reklam. Reklamy s nejvyšší mírou prokliku jsme pak mohli zobrazovat častěji. Někteří uživatelé nám však psali, že nejvyšší míra prokliku neznamená u reklamy vždy také nejvyšší míru konverze a že by uvítali možnost optimalizovat podle konverzí, nikoliv kliknutí. Od dnešního dne je taková optimalizace možná.

Chcete-li nové nastavení používat, je nutné mít v účtu aktivovanou funkci měření konverzí. Pravděpodobnost konverzí totiž určujeme na základě údajů získaných tímto nástrojem. Pokud k výběru reklamy nemáme dost údajů, zobrazíme reklamu, která pravděpodobně přinese nejvíce kliknutí. Máte-li funkci měření konverzí aktivovanou, tak možnost optimalizace podle konverzí bude ve všech kampaních k dispozici v části Zobrazování reklam: Střídání reklam, omezení frekvence v části Pokročilá nastavení na kartě Nastavení. Jakmile tuto možnost nastavíte, bude platit pro všechny reklamy, které se zobrazují v síti Google a na partnerských webech ve vyhledávací i reklamní síti.

Nabízíme nový způsob, jak určit, která reklama je „nejvýkonnější“. Chceme vám tak usnadnit experimenty s reklamami. Zároveň získáte lepší přehled o tom, které reklamy jsou nejúspěšnější v dosahování sledovaných cílů inzerce. Další informace o funkci střídání reklam naleznete v centru nápovědy.

Lisa Shieh - tým blogu Inside AdWords

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Český Google společně s Boston Consulting Group (BCG) dnes představil výsledky nezávislé studie Země internetová, která má za cíl porozumět vlivu internetu na českou ekonomiku.

Studie "Země internetová" odhalila, že internet v roce 2009 přispěl českému hospodářství odhadem 130 miliardami Kč, což představuje 3,6% HDP (je to více než v jiných zemích střední a východní Evropy a zároveň více než u mnoha tradičních odvětví jako jsou například telekomunikace, poštovní služby, bankovnictví, zemědělství). Studie dále potvrdila, že Češi patří v Evropě k aktivnějším zákazníkům nakupujícím online. Slabinou České republiky je však stále nedostatečná internetová infrastruktura.

Vzhledem k tomu, že internet nezná geografické hranice, představuje důležitou infrastrukturu a příležitost zejména pro malé a exportně orientované země, jakou je právě Česká republika. Pro české firmy všech velikostí znamená internet možnost k expanzi jak na české, tak i na zahraniční trhy.

Celou studii naleznete na webstránce www.zemeinternetova.cz. Kromě samotného textu studie se zde můžete podívat na konkrétní případové studie malých a středních podniků a dozvědět se více podrobností o celém projektu.

Eva Martinicová
Google ČR

V předchozích částech jsme si pověděli základní informace o tom, jak používat klíčová slova, psát texty reklam a používat jazykové a geografické cílení. Ve čtvrté části série pro začátečníky a inzerenty, kteří si chtějí zopakovat základy AdWords, se zaměříme na nastavení správné nabídky a rozpočtu.

Cena za proklik (CPC) je částka, kterou zaplatíte, když zákazník klikne na vaši reklamu. Denní rozpočet je rozpočet, který jste ochotni denně utratit (za každou kampaň). Výpočet denních rozpočtů vám usnadní následující obecná pravidla:

• Online marketingový rozpočet za jeden měsíc vydělte 30 dny, např. 9000 Kč/30 dní = 300 Kč/den. Takto snadno zjistíte denní rozpočet, který v tomto případě činí 300 Kč/den.
• Na kartě Možnosti můžete rozpočet analyzovat a získat návrhy nabídek, např. jak vyvážit náklady a provoz.

Jednou z výhod, které přinášejí tyto návrhy, je skutečnost, že budete mít 100% kontrolu nad náklady, protože nikdy neutratíte více, než kolik činí rozpočet. Vzhledem k tomu, že při výběru nabídek CPC platíte pouze tehdy, pokud někdo klikne na vaši reklamu, utratíte peníze pouze za zákazníky, kteří mají o váš produkt či službu skutečný zájem. Určíte, jakou částku chcete utratit za každé kliknutí, a my zároveň snížíme skutečnou CPC, takže za umístění reklamy na dané pozici na stránce zaplatíte nejnižší možnou cenu. Můžete dokonce určit nabídky CPC pro jednotlivá klíčová slova.

Věříme, že se vám budou tyto tipy při inzerci s AdWords hodit. Další informace a pokyny naleznete v průvodci AdWords pro začátečníky v centru nápovědy AdWords. Již nyní se můžete těšit na další příspěvek v rámci této série pro začátečníky.

Kristin Sarstedt – tým Inside AdWords

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Ve třetí části série pro začátečníky a inzerenty, kteří si chtějí zopakovat základy AdWords, si povíme o tom, na co je důležité myslet, pokud jde o cílení reklamy.

Pokud nastavíte správné jazykové a geografické cílení, můžete cílit reklamy na úrovni kampaně, abyste oslovili zákazníky, kteří jsou relevantní pro vaši obchodní činnost. Vytvořili jsme tedy několik obecných pravidel, kterými byste se měli řídit.

• Doporučujeme, abyste se v každé kampani zaměřili pouze na jeden neanglický jazyk a angličtinu. Například na jazyk, ve kterém je reklama napsána a kterým se hovoří v cílené zemi, a na angličtinu z toho důvodu, že jde o standardní nastavení prohlížeče a že uživatelé mají tendenci používat pro vyhledávání stránky google.com (místo prohlížeče své země).
• O geografickém cílení si udržujte přehled. Je to obzvláště důležité v případě společností, které hledají místní zákazníky v konkrétní oblasti.

Výhody, které získáte, pokud se budete těmito doporučeními řídit:
• Můžete cílit pouze na relevantní oblasti, ve kterých se mají reklamy zobrazovat.
• Reklamy můžete cílit globálně i místně.
• Můžete cílit například na anglicky hovořící uživatele ve Španělsku.
• Můžete si zvolit vlastní oblast, na kterou chcete cílit (místní firma).

Věříme, že se vám budou tyto tipy při inzerci s AdWords hodit. Další informace a pokyny naleznete v průvodci AdWords pro začátečníky v centru nápovědy AdWords. Již nyní se můžete těšit na další příspěvek v rámci této série pro začátečníky.

Kristin Sarstedt – tým Inside AdWords

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

V následujících 2 týdnech (od 1.3. do 14.3.) se můžete na Fóru AdWords zapojit do soutěže Otázka dne. Každý pracovní den ráno na Fóru zveřejníme otázku týkající se AdWords, na kterou se můžete pokusit co nejrychleji odpovědět. Hodnotit budeme především rychlost. Speciální ohodnocení však můžeme udělit i přispěvatelům, kteří by k již zodpovězenému dotazu dodali cenné připomínky. Nejúspěšnější účastníci se můžou těšit na zajímavé ceny! Zapojte se do naší soutěže na našem Fóru. Těšíme se na vás!

Dana Šilhavá, Google AdWords

Chtěli bychom Vám oznámit, že jsme pro slovenské inzerenty spustili oficiální Google blog Všechno o AdWords. Na blogu budeme pravidelně přinášet zajímavosti a novinky ze světa online reklamy AdWords. Blog je určený pro všechny inzerenty - jak začínající, tak i pokročilé. Jestli se chcete na náš nový blog podívat a uložit si ho do oblíbených záložek, klikněte na tento odkaz (http://adwords-sk.blogspot.com/).

Děkujeme za návštěvu a těšíme se na Vás zase příště!

Zuzana Stieranková a Peter Zeman
Tým blogu Všechno o AdWords

Za poslední rok vzrostl objem vyhledávání na mobilních zařízeních čtyřikrát. Možnost oslovit uživatele na cestách se tím ještě zlepšuje. Jsou vaše kampaně optimalizované pro mobily? Jedním z doporučených postupů, kterými mohou inzerenti zlepšit výkon svých reklam na mobilních zařízeních, je vytvořit kampaně konkrétně pro mobily a oddělit je od kampaní pro počítače. Inzerenti, kteří spustili a optimalizovali oddělené mobilní kampaně, zaznamenali v průměru 11,5% nárůst CTR na mobilních zařízeních v porovnání s CTR na mobilních zařízeních v kampaních zacílených společně na mobily i počítače. Proč vytvářet samostatné kampaně konkrétně pro mobilní zařízení?

V současné době má mnoho inzerentů kombinované kampaně, které cílí společně na počítače i na mobilní zařízení. Je to spolehlivá strategie, která umožňuje začít inzerovat na mobilních zařízeních a rozšířit tak zásah. Pokud však chcete získat konkurenční výhodu a maximalizovat výkon na mobilních zařízeních, je vhodné vytvořit samostatnou kampaň AdWords pro mobilní zařízení. Tímto postupem lze optimalizovat strategii inzerce konkrétně pro mobilní platformy, protože umožňuje lepší kontrolu nad faktory, které mají na výkon přímý vliv. Po vytvoření kampaně pouze pro mobily doporučujeme následující optimalizační tipy:

• Lepší kontrola a větší pružnost: Budete-li využívat samostatné kampaně pouze pro mobily, získáte lepší přehled o výkonu reklam konkrétně na mobilních zařízeních a budete moci lépe optimalizovat nabídky, reklamy a seznamy klíčových slov. Žádné změny přitom nijak neovlivní kampaně cílené na počítače.
• Oddělené rozpočty a nabídky pro mobilní kampaně: Na počítačích soutěží reklamy o deset umístění na stránce s výsledky vyhledávání, zatímco na mobilních zařízeních je těchto umístění k dispozici pět. Mají-li tedy být reklamy konkurenceschopné a zobrazovat se na předních pozicích, je důležité nastavit vysoké nabídky.
• Přizpůsobení reklam mobilnímu vyhledávání: Vytvořte texty reklam a výzvy k akci konkrétně pro mobily. Formulace jako „Cenová nabídka přímo do vašeho telefonu“ mohou lépe přitáhnout pozornost zákazníků vyhledávajících na mobilních zařízeních. Můžete také personalizovat funkce jako Odkazy na podstránky a přesměrovávat uživatele na obsah, který více souvisí s mobilním vyhledáváním- například stránky Vyhledávače obchodů.
• Využijte mobilní zařízení co nejvíce: Účinné funkce reklam na mobilních zařízeních, jako jsou například reklamy s možností volání nebo služby závislé na poloze, jsou pro uživatele na cestách relevantnější a pohodlnější. Využívejte je proto co nejlépe.

Jak vytvořit samostatnou kampaň pro mobilní zařízení
Chcete-li vytvořit samostatnou kampaň pro mobilní zařízení, je nejprve nutné vytvořit kampaň AdWords cílenou pouze na smartphony. Kampaň je poté třeba ponechat oddělenou od kampaní, které cílí na stolní a přenosné počítače. Nejrychleji a nejsnadněji to lze provést v AdWords Editoru, kde zkopírujete kampaně a klíčová slova do samostatných kampaní pouze pro mobilní zařízení. Můžete kopírovat celé kampaně nebo vybrat pouze klíčová slova s nejvyšším výkonem na mobilních zařízeních.

Pokud AdWords Editor nepoužíváte, nastavte nové kampaně pouze pro mobilní zařízení podle následujícího postupu:

1. Přihlaste se do služby AdWords.
2. Do tabulky nebo textového souboru zkopírujte klíčová slova ze stávajících kampaní.
3. V účtu klikněte na kartě Kampaně na tlačítko Nová kampaň.
4. V nastavení kampaně přejděte do části Sítě a zařízení. V části Zařízení vyberte možnost Chci vybrat... a zrušte zaškrtnutí možnosti Stolní počítače a notebooky. V cílení by se mělo zobrazit, že je zvolena možnost Mobilní zařízení vybavená plnohodnotným internetovým prohlížečem.
5. Vložte klíčová slova do relevantních reklamních sestav v nové kampani pouze pro mobilní zařízení.
6. Nastavte volbu zařízení u původních zkopírovaných kampaní pouze na možnost Stolní počítače a notebooky.
7. Pomocí funkce sdílených rozšíření můžete svá stávající rozšíření (například rozšíření o lokalitu nebo o telefonické funkce) snadno využít v nových mobilních kampaních.

Věříme, že tento doporučený postup pro mobilní kampaně využijete a že to pro vás bude účinná možnost optimalizace strategie pro mobilní reklamy.

Dai Pham, Senior Product Marketing Manager

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords