Jsou vaše reklamy s produktovými informacemi připraveny na 31. srpna?

středa 27. srpna 2014 | 13:59

Rubriky: , , ,

Začátkem tohoto měsíce jsme představili nástroj, který má inzerentům pomoci jednoduše aktualizovat své kampaně v Nákupech Google. Pokud jste již všechny své kampaně upgradovali, jste připraveni. Pokud ne a neučiníte tak do konce tohoto měsíce, bude to mít s příchodem září níže uvedený dopad na vaše reklamy s produktovými informacemi.

  • Fáze 1: Omezená funkčnost všech běžných reklamních kampaní s produktovými informacemi - Od 2. září nebudete již moci upravovat cílení produktů, max. nabídku CPC, reklamní text a cílovou adresu URL. Stav kampaní a rozpočty bude možné i nadále upravovat, abyste mohli spravovat své výdaje, dokud neproběhne automatická aktualizace reklamních kampaních s produktovými informacemi v Nákupech Google.

  • Fáze 2: Automatická aktualizace kampaní v Nákupech Google - V průběhu září proběhne u běžných reklamních kampaní s produktovými informacemi, které byly v předchozích několika týdnech zobrazeny, automatická aktualizace na novou kampaň v Nákupech Google s podobnou strukturou. Některé běžné reklamní kampaně s produktovými informacemi, nastavení a nabídky se z důvodu technických omezení nemusí do nové kampaně v Nákupech Google přenést. Jakmile proběhne automatická aktualizace běžných reklamních kampaní, obdržíte oznámení e-mailem a reklamy s produktovými informacemi přestanou být aktivní. Další informace o automatické aktualizaci naleznete v centru nápovědy AdWords.

Neváhejte s upgradem
Připomínáme vám, abyste aktualizovali své kampaně do začátku září a nastavili je podle své volby. Doporučujeme použít nástroj aktualizace, který vás krok za krokem provede celým procesem.
Další informace o ukončení běžných reklamních kampaní s produktovými informacemi a automatickém upgradu na kampaně v Nákupech Google naleznete v tomto článku v centru nápovědy. Máte-li nějaké otázky, navštivte fórum komunity AdWords nebo nás kontaktujte.

Autor: Eric Tholomé, ředitel produktového managementu, Nákupy Google


Za překlad zodpovídá Marek Bubeník, Google AdWords

Navrhni svůj Doodle pro rok 2015

| 10:02

Rubriky: , ,

Pokud vás Doodly baví stejně tak jako nás, máte nyní opět příležitost poslat nám své návrhy na ten ryze český nebo i slovenský. Tyto grafické změny loga na google.cz nám připomínají důležité svátky, výročí a události roku, jako je narození významných osobností, ale i významné události z české i světové historie a aktuálního dění.


A co pro to musíte udělat? Je to jednoduché. Nejpozději do pátku 5. září nám prostřednictvím tohoto formuláře napište, která osobnost nebo událost si podle vás zaslouží mít v roce 2015 svůj vlastní Doodle.

Jako vždy hledáme půlkulatá nebo kulatá výročí, tedy ta, která končí pětkou nebo nulou. Z vašich tipů pak vybereme ty nejlepší. Vy se už jen nechte překvapit, zda právě váš nápad bude nakonec přeměněn do speciálního grafického loga Googlu.

Tento hezký zvyk začali spíše náhodou už v roce 1998 samotní zakladatelé Google Larry Page a Sergey Brin, ale pravidelně se o tvorbu Doodlů začal starat o dva roky později až jeden z techniků v Google, Denis Hwang, který má tuto zodpovědnost dodnes.

Pokud potřebujete inspiraci, podívejte se do galerie Doodlů, která je dostupná na www.google.com/doodles.

Děkujeme a těšíme se na vaše tipy,

Martina Ondrušová
Google ČR

Novinky z dílny Googlu můžete sledovat i na Google+ stránce českého Googlu nebo na Facebooku.

Shoda s blízkými variantami pro všechna klíčová slova v přesné a frázové shodě

pátek 15. srpna 2014 | 14:09

Rubriky: ,

Uživatelé ne vždy píší všechna slova správně a ani nemusí dokonale ovládat psaní na klávesnici. Ve skutečnosti minimálně 7 % vyhledávání na Googlu obsahuje překlep nebo chybu. A čím delší vyhledávací dotaz, tím větší pravděpodobnost chyby. Uživatelé se však chtějí k hledaným firmám, výrobkům nebo službám dostat, i když nenapíší hledaný výraz zcela přesně.

Ať to jsou „dětské koloběžky“, „Dětské koloběžky“, nebo „dětská kloběžka“, zájemci o koupi koloběžky pro své dítě chtějí i přes drobné odchylky v hledaném výrazu vidět ty nejrelevantnější reklamy. Proto na konci září spouštíme pro všechna klíčová slova v přesné a frázové shodě shodu s blízkými variantami klíčových slov, která představuje intuitivní způsob, jak uživatele s vyhledávanými firmami či službami spojit.

Shoda s blízkými variantami má úspěch.



Tato funkce byla zavedena v roce 2012 a od té doby dosahují inzerenti výborných výsledků. Ve skutečnosti již převážná většina z vás shodu s blízkými variantami klíčových slov využívá a získává z přesné a frázové shody v průměru o 7 % více kliknutí se srovnatelnou mírou prokliku a konverzí. Tyto prokliky navíc jednak ukazují na vyšší míru využití klíčových slov, jednak představují cennou příležitost, kterou s klíčovými slovy s „nízkým objemem vyhledávání“ uživatel nezíská, neboť se u nich vyskytuje mnoho překlepů a zkratek.Přečtěte si o několika úspěšných příkladech z praxe, o které se s námi inzerenti podělili:

Shopify – „Snažíme se u svých zákazníků dosahovat výborné efektivity, velkého účinku a vysoké relevantnosti. A přesně to nám umožňuje shoda s blízkými variantami klíčových slov. Další možnosti shod ke klíčovému slovu „koupit online“ – jako např. „nákup online“ – vedly ke 100% zvýšení relevantních kliknutí u klíčových slov v přesné a frázové shodě, přičemž cena za proklik zůstává stabilní. Navíc jsme dosáhli cenné úspory času, protože už není nutné do kampaní ručně přidávat klíčová slova s chybami.“

Underground Elephant – „Vždy se snažíme pro naše klienty zvětšit dosah a zajistit, aby je jejich zákazníci při online vyhledávání našli. Možnost rozšířit v jejich účtech klíčová slova o shodu s blízkými variantami proto byla jednoznačná volba. Od implementace této funkce u jednoho konkrétního klienta jsme u klíčových slov v přesné shodě zaznamenali zvýšení počtu prokliků v účtu o 150 %, avšak cena za tato další kliknutí byla o 10 % nižší.“

Stitch America – „Díky shodě různých variant slov s jedním kořenem – jako „potištěné čepice“ pro „potisk čepic“ – nám klíčová slova v přesné a frázové shodě vygenerovala pětkrát více kliknutí. Ještě zajímavější je, že tato další návštěvnost stála jen polovinu původní ceny.“

Oslovte větší počet zákazníků.
Od konce září začneme spouštět shodu s blízkými variantami klíčových slov pro všechna klíčová slova v přesné a frázové shodě. Protože shoda s blízkými variantami byla už součástí výchozího nastavení kampaní, většina z vás nezaznamená ve shodách žádné změny. Inzerenti, kteří mají tento typ shody odhlášen, již nebudou mít od září možnost shodu s blízkými variantami zakázat. Klíčová slova v přesné a frázové shodě se pak tedy začnou spojovat i s blízkými variantami klíčových slov, což vám umožní se správnou reklamou zasáhnout více potenciálních zákazníků. Cílem je zároveň snížit cenu za proklik a zlepšit míru prokliku.

Jednodušší správa
S touto funkcí už pro požadované pokrytí nebudete muset vytvářet vyčerpávající seznamy chybných klíčových slov nebo jejich zkratek a dalších variant. Budete-li chtít přesněji definovat návštěvnost a snížit náklady, přidejte místo toho vylučující klíčová slova včetně blízkých variant, se kterými shodu nechcete. Tím můžete u kampaní zlepšit návratnost investic a nabídnout zákazníkům lepší dojem z reklamy. Přečtěte si více o výhodách vylučujících klíčových slov v našem novém dokumentu white paper o klíčových slovech.

Systém AdWords při spouštění reklam dává přednost klíčovým slovům, která se s hledanými výrazy přesně shodují. Proto můžete i nadále používat chybná a zkrácená klíčová slova a jiné blízké varianty. Pokud zjistíte, že výkon jednotlivých blízkých variant se výrazně liší, je možné ty výkonnější přidat jako samostatná klíčová slova a podle potřeby upravit i jejich nabídky.

Další informace o možnostech shody klíčových slov naleznete v tomto článku v centru nápovědy.

Autor: Jen Huang, produktový manažer, AdWords

Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí: Co se stane 16. září 2014

čtvrtek 14. srpna 2014 | 17:18

Rubriky: ,

Počátkem tohoto roku jsme vám představili několik postupů, díky kterým dosahují někteří inzerenti (např. WordStream nebo Elmo Talent Software) vynikajících výsledků s novým typem kampaní AdWords Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí. Od té doby bylo na tento nový typ kampaní upgradováno více než 300 000 kampaní.
Připomínáme, že od 16. září 2014 budou na tento nový, výkonnější typ automaticky upgradovány všechny kampaně typu Vyhledávací a Reklamní síť. Všem inzerentům doporučujeme upgradovat ještě před tímto datem. Budete tak mít jistotu, že jsou kampaně nastaveny podle vašich představ. Pokud upgrade neprovedete sami, systém AdWords upgraduje kampaně automaticky. Kampaní typu Pouze Vyhledávací síť nebo Pouze Reklamní síť se to netýká.
Pokud máte kampaň typu Vyhledávací a Reklamní síť, můžete ji upgradovat ihned jediným kliknutím a okamžitě tak zlepšit svoje výsledky. 
3 důvody, proč upgradovat ihned: 
 Lepší výkon: Inzerenti, kteří upgradovali na typ Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí, zaznamenali v části probíhající v Reklamní síti v průměru o 35 % vyšší míru prokliku a o 35 % nižší náklady na nákup zákazníka.* Výsledky se budou lišit v závislosti na kampani.
● Jednodušší správa: Tento typ kampaní lze spravovat stejně, jako běžné kampaně ve Vyhledávací síti. Nastavení klíčových slov a nabídek budou automaticky použita i pro hledání zákazníků v Reklamní síti, což šetří práci.
● Možnost personalizace s ohledem na výkon kampaně: Po upgradu se může snížit počet kliknutí a zobrazení, zvýší se však pravděpodobnost, že budou pocházet od lidí, kteří jsou připraveni u vás nakoupit. Pokud je pro vás z hlediska inzertních cílů důležité zachovat stávající počty kliknutí, vytvořte také novou kampaň typu Pouze Reklamní síť. Budete tak moci využít nastavení a možnosti cílení z původní kampaně a udržet počty kliknutí na stejné úrovni.
Jsme vám k dispozici
Chceme, aby pro vás byla služba AdWords opravdu užitečná. Pokud potřebujete s upgradem na typ Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí jakkoli pomoci, kontaktujte nás. Další podrobnosti, tipy a informační materiály, které vám pomohou využít AdWords na maximum, naleznete v centru nápovědy.
*Podle výsledků prvotních testů zaznamenal průměrný zákazník u svých kampaní typu Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí v části probíhající v Reklamní síti o 35 % vyšší míru prokliku a o 35 % nižší CPA oproti stávajícím kampaním typu Vyhledávací a Reklamní síť. Tyto testy dále u průměrného zákazníka ukázaly 10–15% přírůstek konverzí v porovnání s kampaněmi typu Pouze Vyhledávací síť. Výkony konkrétních kampaní se mohou lišit.
Ahmad Anvari, produktový manažer Reklamní sítě Google

Snazší způsob správy míst podnikání v AdWords

pondělí 21. července 2014 | 19:23

Rubriky: ,

S radostí vám představujeme aktualizovaná rozšíření o lokalitu. Propojení účtů ve službách Moje firma na Googlu a AdWords vám nyní umožní snáze zobrazovat firemní pobočky ve všech reklamách.

Zákazníci stále více vyhledávají na internetu informace, jako je trasa jízdy, provozní doba nebo produkty a služby nabízené v místních prodejnách. Výzkum prokázal, že 50 % zákazníků navštíví prodejnu do jednoho dne od vyhledání informací v chytrém telefonu.


Protože lidé z větší části rozhodují o návštěvě prodejny na základě výsledků online vyhledávání, je důležité, abyste využili každou příležitost k propagaci svých prodejen. Nově aktualizovaná rozšíření o lokalitu umožňují propagovat umístění prodejen ve všech kampaních. Každá reklama tak může zobrazit ty nejrelevantnější informace o lokalitě ve správnou chvíli. 

Mnozí z vás již v reklamách ve Vyhledávání Google a na Mapách Google zobrazují informace o místních pobočkách pomocí rozšíření o lokalitu na úrovni kampaně. Nyní máte k dispozici rychlejší a lepší způsob na úrovni účtu. Adresy své firmy můžete spravovat pomocí služby Moje firma na Googlu (dříve Adresář firem Google). Poté můžete propojením účtů služeb Moje firma na Googlu a AdWords začít automaticky zobrazovat relevantní informace o místních pobočkách ve všech kampaních AdWords.

„Rozšíření na úrovni účtu nám ušetřila spoustu času při správě účtů s mnoha kampaněmi. Přidáním umístění prodejen do jednoho účtu služby Moje firma na Googlu a jeho propojením s účtem AdWords jsme dosáhli toho, že již nemusíme ručně aktualizovat adresy v jednotlivých kampaních, ale neslevujeme z přesnosti. Každou ušetřenou minutu tak můžeme věnovat zvyšování výkonu.“

Emma MacDonaldová
ředitelka oddělení pro vyhledávací strategie, Optimedia

Hlavní výhody


Škálovatelnost a zásah.
Nová služba Moje firma na Googlu usnadňuje správu firemních zápisů na Googlu a umožňuje jejich propojení s AdWords. Dříve bylo třeba nastavovat rozšíření o lokality pro každou kampaň zvlášť. Nyní můžete nastavit upgradovaná rozšíření o lokalitu na úrovni účtu, která budou automaticky aktivována pro všechny kampaně v účtu AdWords. 


Snazší optimalizace. Firemní adresy, které propojíte s účtem AdWords, lze také použít pro cílení na lokalitu a úpravy nabídek. Můžete například cílit své reklamy na Českou republiku a v rámci jednoho kroku nastavit zvýšení nabídek o 80 % v okruhu 4 km kolem všech poboček, které jste propojili.



Začínáme
1. Vytvořte účet služby Moje firma na Googlu a přidejte umístění poboček.
Pokud vlastníte firmu s pobočkami a dosud nepoužíváte službu Moje firma na Googlu, můžete se zdarma zaregistrovat. Moje firma na Googlu usnadňuje kontakt se zákazníky, aktualizaci informací o firmě, přidávání fotografií a mnoho dalšího.


2. Propojte účet služby Moje firma na Googlu s AdWords.
Propojení účtů jedním snadným krokem umožňuje zobrazovat v reklamách informace o firmě. Po propojení účtů budou rozšíření o lokalitu automaticky aktivována ve všech kampaních. Budete také moci upravit upgradovaná rozšíření o lokalitu pro různá zařízení. Další informace

Tato změna je součástí našeho úsilí usnadnit vám oslovování zákazníků, kteří na cestách stále častěji vyhledávají obsah podle své aktuální polohy. Rozšíření o lokalitu na úrovni účtu budeme dále vylepšovat s cílem upgradovat všechny účty AdWords v průběhu několika následujících měsíců.

Další informace o upgradu rozšíření o lokalitu naleznete v našem centru nápovědy.

Autor:
Aileen Tangová, vedoucí produktová manažerka, místní reklamy

Objevte další česká muzea a galerie v Google Art Projektu

úterý 1. července 2014 | 16:17

Rubriky: , ,

Máme dobrou zprávu nejen pro všechny nadšence do umění. Dalších devět českých a moravským muzeí, galerií a institucí se zapojilo do Google Art Projektu. Ode dneška máte jedinečnou příležitost prozkoumat jejich digitalizované malby, kresby, fotografie, sochy, užité umění a další umělecká díla a do některých interiérů i virtuálně vypravit.

Google Art Projekt je součástí Kulturního institutu Googlu, který pomocí moderních technologií pomáhá partnerům v oblasti kultury zveřejnit svoje umění, archivy, kulturní dědictví a další materiál online. Po Museu Kampa a Národní galerii v Praze se do Art Projektu zapojilo: 

Společně zpřístupnili téměř 500 uměleckých děl a vy si je můžete prohlédnout. Vyhledávat můžete jednoduše podle jména autora, názvu nebo druhu díla, názvu muzea, země, sbírek nebo časového období.

Do 4 českých muzeí a galerií dokonce nahlédněte i virtuálně pomocí funkce Street View. Jedná se o Muzeum Tomáše Garrigua Masaryka, Muzeum umění Olomouc, Egon Schiele Art Centrum a Uměleckoprůmyslové museum v Praze. Poslední 2 zmíněné galerie dokonce umožňují studovat svá 2 díla až na úrověň tahu štětce nebo patiny, což není možné pozorovat ani lidským okem. To vše díky gagapixelům a funkci super vysokého rozlišení.

Součastí Kulturního institutu Google jsou i takzvané Archivní sbírky neboli online výstavy. První českou online výstavu zpřístupňuje Knihovna Václava Havla, Muzeum Tomáše Garrigua Masaryka a Nadace Dagmar a Václava Havlových VIZE 97.

Zalíbila se vám některá díla a chcete se k nim vracet? Ve funkci ‘Moje Galerie‘ si vytvoříte a uložíte své oblíbené kousky a následně je lze komentovat, ale také sdílet s přáteli a rodinou. Pomocí funkce ‘Porovnej’ navíc můžete na dvou různých dílech sledovat třeba to, jak se měnil styl autora v průběhu jeho tvorby. Díla a sbírky je také možné sdílet přes Google+ nebo je konzultovat s ostatními přes Hangout.

Více informací naleznete na stránkách Kulturního institutu Google a Google+ stránce.

Martina Ondrušová
Google ČR

Aktualizace specifikací zdroje dat Nákupů Google pro rok 2014

úterý 24. června 2014 | 14:38

Rubriky: ,

V uplynulém roce provedl tým Nákupů Google řadu vylepšení, která mají obchodníkům pomoci s prodejem jejich produktů. Patří sem například nové formáty reklam a nový typ kampaně. Tento pokrok by nebyl možný bez výborných informací o produktech, které obchodníci poskytují a které přispívají k trvalému zlepšování uživatelského prostředí pro kupující. Chceme obchodníkům nabízet stále více možností, jak organizovat produktové údaje a oslovit větší počet zákazníků, a proto jsme se rozhodli aktualizovat specifikace zdroje dat Nákupů Google.
  • Je třeba odesílat samostatné adresy vstupních stránek pro mobilní zařízení, aby byly uživatelé těchto zařízení přesměrováni na správné rozhraní.
  • Vlastní balíčky vytvořené obchodníkem, jako například fotoaparát s doplňkovým objektivem a brašnou, musí být označeny speciálním atributem, aby se v Nákupech Google správně zobrazovaly.
  • Byly přidány atributy pro kategorii oblečení, které umožňují podrobnější popis tohoto typu produktů.
  • Došlo ke zjednodušení atributu dostupnosti a nyní je snazší rozlišit, kdy a jak lze produkt dodat.
  • Přesný počet znaků jasně stanovuje délku jednotlivých atributů a napomáhá tak správnému zobrazování produktových informací.
V rámci aktualizace specifikací zdroje pracujeme vedle úpravy atributů také na doporučeních pro kvalitu obrázků a vytváříme nové zásady pro vstupní stránky.

Aktualizované specifikace zdroje jsou platné a povinné od 30. září, avšak obchodníci mohou nové atributy začít používat již nyní. Všem obchodníkům doporučujeme nastudovat nové specifikace zdroje, jelikož v některých případech budete muset změnit stávající produktové informace. Přehled všech změn naleznete v sekci aktualizované specifikace zdroje v centru nápovědy Merchant Center.

Pokud nechcete, aby vaše produkty či zdroje byly zamítnuty, je potřeba dodržovat zásady Nákupů Google a právní požadavky. Další informace o požadavcích na produktové informace naleznete v centru nápovědy Merchant Center.

Autoři příspěvku: Angelika Rohrer a Patrik Reali, tým Nákupů Google

Za českou verzi odpovídá Jan Zubina