Představujeme AdWords Editor 10.4

pátek 11. dubna 2014 | 21:29

Rubriky: ,

Ode dneška můžete stahovat novou verzi AdWords Editoru. Dále je uvedeno několik novinek v této verzi:

Verze 10.4 podporuje také interaktivní reklamy, viditelnou CPM, více velikostí grafických reklam a vylepšený import odkazů na podstránky. O všech změnách se dočtete v poznámkách k vydání verze 10.4.

Chcete-li začít používat verzi 10.4 hned, můžete ji stahovat z webových stránek AdWords Editoru, popřípadě můžete počkat na výzvu funkce pro automatickou aktualizaci. Pokud si chcete přečíst další informace o přechodu na vyšší verzi včetně postupu, jak při upgradu zachovat neodeslané změny a komentáře, přečtěte si tyto pokyny.

Předchozí verze AdWords Editoru budeme podporovat po další čtyři měsíce, abyste měli na přechod na novou verzi dostatek času. Abyste však mohli AdWords Editor používat bez přerušení, přejděte na vyšší verzi nejpozději do 1. srpna 2014.

Autor: tým Google AdWords

Co připravujeme pro Kampaně v Nákupech Google

středa 2. dubna 2014 | 18:10

Rubriky: ,

V únoru jsme zpřístupnili Kampaně v Nákupech Google pro všechny inzerenty, kteří používají reklamy s produktovými informacemi (PLA). V březnu jsme zahájili podporu rozhraní AdWords API, abychom vám pomohli spravovat své kampaně ve větším měřítku. Kampaně v Nákupech Google nabízejí možnost procházet své reklamní plochy přímo v programu AdWords, vytvářet přehledy výkonu až na úroveň jednotlivých produktů a díky novým metrikám, jako jsou benchmarkové údaje a podíl zobrazení, nabízet konkurenceschopné ceny za proklik. Vaše dosavadní ohlasy byly velmi kladné, a proto bychom vám rádi sdělili, co připravujeme dál:

  • Odhad potenciálu kampaní pomocí Simulátoru nabídek
Abychom vám poskytli využitelnější a praktičtější přehledy o reklamách s produktovými informacemi, uvedli jsme na trh Simulátor nabídek, který je teď k dispozici také ve všech Kampaních v Nákupech Google. Pomocí Simulátoru nabídek můžete odhadnout, jaký dopad by mohly mít změny v nabídkách na počty zobrazení a kliknutí, potažmo na náklady.

  • Možnosti při vytváření Kampaně v Nákupech Google
Brzy představíme další nástroje, které vám usnadní začít s novými Nákupy Google. Můžete si vybrat, jestli začnete hned vytvářet kampaně v Nákupech Google od začátku nebo budete dále pokračovat v optimalizacích vašich stávajících PLA kampaní a později využijete některý z našich nástrojů pro upgrade.

  • Více reklamních sestav pro pokročilé prodejce
Mnozí z vás budou se svou Kampaní v Nákupech Google v její současné podobě spokojeni. Od pokročilých prodejců jsme se však doslechli, že by chtěli mít možnost vytvořit více reklamních sestav. Nyní už je to v rámci Kampaně v Nákupech Google možné.
Úspěchy prodejců pokračují
Od té doby, co jsme dali všem inzerentům využívajícím reklamy s produktovými informacemi k dispozici Kampaně v Nákupech Google, dozvídáme se o dalších a dalších příkladech, jak vám to pomáhá spravovat reklamy s produktovými informacemi a efektivně rozšiřovat činnost vaší firmy. Tady jsou jen některé z nich:
JumpFly
„Přínosy Kampaní v Nákupech Google jsou nepřekonatelné. Jakmile si zvyknete na jejich snadné nastavení, transparentnost dat, schopnost seskupovat produkty do logických kategorií a spravovat kampaně na úrovni produktů, budou pro vás naprosto nepostradatelné. Všechny tyto výhody přispívají k tomu, že se návratnost investic našich klientů téměř ztrojnásobila a je zde prostor pro další zlepšování.“
Exclusive Concepts
„Nové Kampaně v Nákupech Google nám umožnily dosáhnout daleko vyšší rentability. Náklady se snížily o 13 % a návratnost investic do reklamy vzrostla v průměru přibližně o 22 %. A to není všechno. U nového typu kampaně je zhruba o 2 hodiny kratší doba nastavování.“
Wiggle
„Pomocí dat na úrovni produktů z naší Kampaně v Nákupech Google jsme doladili naši strategii nabídek. Zaměřili jsme se na produkty, které měly největší návštěvnost, a u méně zajímavých produktů jsme nabídky naopak snížili. Díky tomu jsme zvýšili počet návštěv o 25 % a návratnost investic o 16 %.“
White Shark Media
„Kampaně v Nákupech Google zkrátily dobu strávenou nastavováním a optimalizací nabídek pro jednotlivé produkty na polovinu. Můžeme teď věnovat ještě více času jednotlivým klientům a výsledky, které se dostavily, jsou prostě úžasné. Například jeden klient, který prodává bytové doplňky, zaznamenal za jediný měsíc nárůst tržeb na více než čtyřnásobek. Měníme teď proto standardy naší agentury v oblasti reklam s produktovými informacemi v tom smyslu, že budeme používat výhradně Kampaně v Nákupech Google.“
 
Budoucnost Kampaní v Nákupech a ústup běžných reklam s produktovými informacemi
Kampaně v Nákupech Google nabízejí takové pojetí reklam s produktovými informacemi, které s sebou nenese žádné problémy a je skutečně zaměřeno na maloobchodní prodej. Dosavadní kladné ohlasy nás velmi povzbuzují a budeme do tohoto nového typu kampaně začleňovat další nástroje a funkce. V souvislosti s tím přestaneme podporovat běžné kampaně s reklamami s produktovými informacemi a všechny inzerenty požádáme, aby do konce srpna 2014 provedli upgrade na Kampaně v Nákupech Google. Během následujících několika měsíců k tomu sdělíme další informace, které vám upgrade usnadní. Později v letošním roce také poskytneme nástroje pro hromadné úpravy. Doporučujeme vám naplánovat si upgrade reklam s produktovými informacemi na Kampaně v Nákupech co nejdříve a začít plně využívat nové funkce.
Zdroje další nápovědy:
Autor: Eric Tholomé, ředitel produktového managementu, Nákupy Google

Za českou verzi příspěvku odpovídá Jan Zubina

Web Rangeři představují své projekty a vzdělávají ostatní v internetové bezpečnosti

úterý 1. dubna 2014 | 11:07

Rubriky: , , , ,



Vzdělávací projekt Web Rangers vyhodnotil ty nejlepší nápady, jak šířit informace o internetové bezpečnosti. V pátek je v českém Googlu představili teenageři ve věku 13- 15 let, kteří se s nadšením ujali poslání Web Rangerů, jímž je šířit vlastní zkušenosti a znalosti o tomto tématu mezi své vrstevníky.

K těm nejzajímavějším projektům patří video na téma zbytečného "odhalování se” resp. sdílení informací na sociálních sítích týmu Šarlota Ranger. Video z kampaně Mysli - Pense - Think je komentované v několika jazycích a zaznamenalo už více jak 440 zhlédnutí na YouTube. Dále zaujalo rozšíření pro webový prohlížeč Google Chrome a video se známým českým YouTuberem s názvem Nikdy nevíte, kdo je za monitorem! od Lukáše Priknera. Jeho video má už přes 5 600 zhlédnutí. Tým Robert Masare a Jan Pfeiffer zase přišel s projektem The E-savers, který bojuje proti kyberšikaně komiksem na pokračování.

A jak to celé probíhalo? Z více jak 130 teenagerů z celé České republiky jsme vybrali stovku těch nejmotivovanějších, kterou pak na třech workshopech proškolili odborníci z E-Bezpečí v internetových trendech a bezpečnosti. Následně děti dostaly asi 90 dní na vymyšlení a zpracování vlastních projektů, které představily ostatním vrstevníkům i široké veřejnosti. Celkem zasáhly více než 30 000 lidí. V pátek 28. března jsme zvolili top 6 projektů, které mají sloužit jako inspirace ostatním dětem v zemích Evropy, Blízkého východu a Afriky.

Více informací včetně top 6 projektů najdete na www.webrangers.cz nebo na YouTube kanále projektu.

AdWords pro video představuje jednodušší reklamy TrueView s více funkcemi

pondělí 17. března 2014 | 17:05

Rubriky: , ,

Od svého zavedení v roce 2010 umožnil formát TrueView vymanit se z časových omezení, zvýšit počet zobrazení a zhlédnutí přihlášenými uživateli a platit pouze v případě, že se divák rozhodne videoreklamu zhlédnout. Díky těmto výhodám propojuje reklama TrueView uživatele s relevantními reklamami a umožňuje tvůrcům zpeněžit jejich obsah. V rámci neutuchající snahy pomoci inzerentům s objevováním síly videa na webu jsme dnes ohlásili nadcházející vylepšení, které reklamy TrueView zjednoduší a dodá jim nové funkce.

15. dubna přejdeme ze tří formátů TrueView na dva: TrueView In-stream a TrueView In-display. Efektivně tak spojíme formáty In-search a In-display do jednoho formátu s názvem TrueView In-display.

Kromě zjednodušení vytváření a správy kampaní přinese tato změna i následující výhody:

  • Reklamy TrueView se soustředí na interakce uživatele s reklamou (buď zhlédnutí videa před přehráním nebo kliknutí na miniaturu) spíše než na místa, kde se reklama zobrazí.
  • Na úrovni kampaně nám sdělíte, kde chcete zobrazovat reklamy – ve videích YouTube, ve vyhledávání na YouTube nebo v Reklamní síti Google – a všechny reklamy v dané kampani se budou zobrazovat ve vybraných sítích.
  • Na stránce vyhledávání YouTube se zobrazí relevantnější reklamy. Stejně jako můžete pomocí reklam In-stream oslovit různé demografické skupiny a publika, můžete nyní stejné parametry (vedle klíčových slov) nastavit i pro reklamy In-display spouštěné na stránkách vyhledávání YouTube.

Co je třeba udělat?
Od 15. dubna 2014 budou všechny nové videokampaně používat nová nastavení kampaně a zjednodušené reklamní formáty. Zároveň budete mít přístup k Centru pro upgrade, v němž lze provést upgrade kterékoli stávající kampaně na nové funkce. Od 15. května budou automaticky aktualizovány všechny kampaně.

Věříme, že tato změna udělá z reklam TrueView ještě účinnější nástroj pro budování značky pomocí videí. Další informace naleznete v článku v centru nápovědy.

Autor: Ryo Akasaka, produktový manažer, AdWords pro video

Za českou verzi odpovídá Jan Zubina

Povinné použití jedinečného identifikátoru produktu v Nákupech Google

pondělí 10. března 2014 | 16:53

Rubriky: , ,

V loňském roce jsme oznámili, že v rámci zvyšování kvality dat v Nákupech Google začneme vyžadovat použití jedinečného identifikátoru produktu. Díky novým specifikacím budeme moci uživatelům nabídnout lepší výsledky v Nákupech Google a zároveň vytvořit více příležitostí pro obchodníky. Jedinečné identifikátory produktů nám umožní vytvořit jeden záznam pro produkt s uvedením vícero prodejců, kteří jej nabízejí. Uživatelé se tak budou moci v Nákupech seznámit s různorodým zbožím a snadno se obrátit na prodejce, u kterého chtějí nakoupit.


Chcete-li splnit požadavky na jedinečný identifikátor produktu, musíte poskytovat úplné a přesné údaje. Doporučujeme provést potřebné změny, protože kvalitní údaje jsou hlavním nástrojem, jak zlepšit výkon reklam s produktovými informacemi.

V loňském roce jsme v rámci těchto snah 1) začali zamítat produkty, u kterých není ve zdroji uveden atribut jedinečného identifikátoru produktu (EAN, MPN nebo název značky), 2) přestali zobrazovat reklamy s produktovými informacemi na zboží, které chybně používá ‘identifikátor existuje’ [identifier_exists] a 3) začali zamítat produkty s neplatným kódem EAN, který neodpovídá standardním specifikacím.

Další požadavky na jedinečný identifikátor produktu

V dohledné době 1) začneme zamítat produkty, u kterých jsou chybně uvedeny atributy EAN, MPN a značka a 2) přestaneme celosvětově zobrazovat reklamy s produktovými informacemi na zboží, které chybně používá ‘identifikátor existuje’ [identifier_exists]. V nadcházejících měsících budeme pravidelně kontrolovat plnění požadavků a zamítneme produkty s nesprávnými údaji o kódu EAN, MPN a značce.

Na kartách Kvalita dat a Zdroje dat ve službě Merchant Center prosím zkontrolujte varování k produktům a jejich zamítnutí. U nevyřízených zamítnutí se může porušení nejprve zobrazit v uživatelském rozhraní jako varování a poté, co se začnou uplatňovat výše uvedené požadavky, jako chyby. U produktů přeřazených z důvodu špatného použití atributu ‘identifikátor existuje’ [identifier_exists] zkontrolujte, že hodnota ‘false’ je použita pouze u zboží vyráběného na míru.

Další informace o tom, jak provést příslušné změny, naleznete v článku o požadavcích na jedinečné identifikátory produktu a v nejnovějších specifikacích zdroje dat. Užitečným zdrojem informací o nových požadavcích je také jedno ze setkání v rámci řady office hour.

Autor: Angelika Rohrer, programová manažerka, Nákupy Google

Za českou verzi příspěvku odpovídá Jan Zubina

Kampaně v Nákupech Google jsou nyní dostupné všem inzerentům využívajícím Reklamy s produktovými informacemi

úterý 4. března 2014 | 18:31

Rubriky: ,

Loni jsme pro omezený počet inzerentů představili kampaně v Nákupech Google. Jedná se o nový způsob správy a propagace produktů na Googlu, který se zaměřuje zejména na maloobchod. Dovoluje procházet inventář přímo v AdWords, díky čemuž urychluje správu reklam s produktovými informacemi, nastavování nabídek a generování přehledů.
Zatím se nám od inzerentů dostalo velmi pozitivní zpětné vazby, která potvrdila, že jim kampaně v Nákupech pomáhají ušetřit čas při organizování inventáře i při objevování nových příležitostí, jak optimalizovat a zvyšovat svoji návštěvnost online. Zde je jen několik postřehů, které jsme od maloobchodníků obdrželi.
  • „Z možností, které přinášejí kampaně v Nákupech, jsme nadšení. Zjednodušují život prodejcům, kteří chtějí jít více do detailů při cílení reklamy a řeší řadu problémů, se kterými se dosud potýkali.Jejich funkce klientům pomáhají spravovat, vyloučit či upřednostnit produkty a mohou jim tak do budoucna napomoci zvyšovat návratnost investic do reklam s produktovými informacemi.“ – Todd Bowman, produktový manažer, RKG

  • „Díky kampaním v Nákupech je konečně možné spravovat náš katalog produktů s více než osmi tisíci položkami. Pokročilé metriky konkurence, jako jsou podíl zobrazení a srovnání maximálních CPC, nám opravdu pomohly efektivně spravovat nabídky.“ – Nick Carter, ředitel marketingu a prodeje, ValuePetSupplies

  • „Přechod byl opravdu jednoduchý. Rychle jsme si vytvořili skupiny produktů pro 25 nejlepších značek a strategii pro nejprodávanější položky a dosáhli 6% snížení CPC a 13% nárůstu míry konverzí. Jen úhrnný přínos těchto dvou zlepšení znamenal, že se naše CPA od chvíle, kdy jsme kampaně v Nákupech spustili, snížila o 20 %.“ Rich Brown, ředitel PPC, Farfetch

  • „Převedení našeho zákazníka, společnost AllesRahmen.de, na nové kampaně v Nákupech bylo tím nejlepším rozhodnutím, jaké jsme mohli udělat. Nejenže nám to ušetřilo čas, ale dodatečné informace o srovnání CTR a maximálních CPC nám navíc pomohly účinně optimalizovat kampaň a snížit CPA o 88 %.“ – Melanie Lang, ředitelka pro SEA, Beyond Media

  • „Kampaně v Nákupech nám rozhodně poskytly větší kontrolu nad našimi nabídkami a pomohly nám meziročně zečtyřnásobit míru prokliku, o dvě třetiny snížit cenu za objednávku a zvýšit míru konverzí o 88 %.“Shira Reineking, ředitelka pro Campaign Management Online Business, real, -
Kampaně v Nákupech Google jsou nyní dostupné všem inzerentům využívajícím Reklamy s produktovými informacemi
Na základě zpětné vazby prvních zákazníků nyní kampaně v Nákupech obsahují také hromadné úpravy, které vám pomohou při úpravách skupin produktů ve velkém měřítku. Zanedlouho pak bude k dispozici také podpora rozhraní API a simulátor nabídek. I nadále budeme rozšiřovat podporu kampaně v Nákupech a úzce spolupracovat také s externími agenturami a platformami pro správu vyhledávání.
Zde je několik zdrojů, které vám pomohou začít:
 
Potřebujete pomoc? Rádi vám pomůžeme. Navštivte naše centrum nápovědy nebo nás kontaktujte.

Autor: Eric Tholomé, ředitel produktového managementu, Nákupy Google

Za českou verzi příspěvku odpovídá Jan Zubina

Služba AdWords bude mít nový vzhled a jednodušší navigaci

úterý 25. února 2014 | 17:59

Rubriky: ,

V posledních letech jsme pracovali na postupné změně designu mnoha služeb Google, jako je Vyhledávání, Mapy a Gmail. Změny mají přinést nejen jednotnou grafiku uživatelského rozhraní všech webových služeb Google, ale také zpříjemnit a zjednodušit jejich používání. Tím celkově urychlí a zefektivní práci. Nový vzhled brzy naleznete i ve službě AdWords. Na obrazovce získáte větší prostor pro práci s oblíbenými nástroji a přehledy a budete se moci soustředit na zlepšení výkonu.


Krásné, jednotné, jednoduché

Uvědomujeme si, že když používáte více našich služeb, chtěli byste jednotné barevné prostředí a umístění ovládacích prvků, které usnadňují orientaci a urychlují práci. Také víme, že nikoho nebaví po přihlášení k účtu posouvat stránku, když se chce podívat na důležité údaje. Díky aktualizaci vzhledu a chování služby AdWords jednotně s ostatními službami Google se budete v účtu pohybovat rychleji a ušetřený čas můžete věnovat rozvoji své firmy.

Co se v mém účtu změnilo?

Chtěli bychom vás upozornit na změny, které v účtu uvidíte, abyste jimi nebyli napoprvé zaskočeni.

Fakturace, Nastavení účtu (dříve Můj účet) a Nápověda se přesouvají pod ikonu ozubeného kola. Některé důležité položky nabídky jste dříve museli hledat na několika různých místech. Fakturaci, Nastavení účtu a Nápovědu teď najdete bez problémů, protože jsme je umístili do menu, které se zobrazí po kliknutí na ikonu ozubeného kola (v pravém horním rohu obrazovky), stejně jako v Gmailu a v Kalendáři.

Grafům, tabulkám a nástrojům je nyní na stránce vyhrazen větší prostor. Důležité informace z karet pro správu kampaní jsou nově umístěné nad okrajem. Věnovali jsme více prostoru pro grafy, tabulky a nástroje, které jsou pro vás nejdůležitější, takže se místo posouvání můžete věnovat optimalizaci.


Změny by se v účtu měly objevit v průběhu následujících týdnů. Doufáme, že se díky novému designu budete v účtu snáze orientovat, a tak se moci více soustředit na data a dále rozvíjet své podnikání. Další informace o grafické úpravě rozhraní naleznete v našem centru nápovědy AdWords.

Autoři: tým AdWords pro design a výzkum uživatelského rozhraní