Měřte adresy URL rychleji a snáze díky novým upgradovaným adresám URL

úterý 3. března 2015 | 15:54

Rubriky: ,



Spravovat adresy URL je nyní snazší

Možnost nepřetržitého připojení k internetu rozšiřuje okruh možných interakcí lidí s vaší firmou. Výsledkem je větší množství údajů a metrik, které můžete využít ke správě výkonu reklam. Proto představujeme upgradované adresy URL, které vám přinášejí snazší a rychlejší správu a sledování důležitých informací o každém kliknutí na vaše reklamy AdWords*.

Upgradované adresy URLs nabízejí inzerentům několik výhod, například:
● úsporu času stráveného správou aktualizací měření adres URL,
● rychlejší procházení a načítání webu,
● nové parametry ValueTrack, které umožňují získat další statistiky ohledně reklam. Přečtěte si další informace.

Johannes Lipka, manažer pro oblast produktů a řešení ve společnosti eProfessional GmbH, říká: „Z nástrojů, které jsme dosud používali ve službě AdWords, patří upgradované adresy URL k těm, které šetří nejvíce času. Umožnily nám změnit vlastní parametry měření pro celou skupinu adres URL najednou, aniž by se vynulovaly statistiky reklam. Chystáme se proto převést účty našich klientů na upgradované adresy URL co nejrychleji to půjde.“

Cílové adresy URL dnes

Pokud v současnosti používáte měření adres URL, možná si všimnete, že cílové adresy URL mají dvě složky:

  1. Adresa URL vstupní stránky Adresa URL, kterou zákazníci vidí ve svých prohlížečích, když se po kliknutí na reklamu dostanou na vstupní stránku vašeho webu.
  2. Měření Tato část obsahuje informace, jako jsou například přesměrování na měřicí služby třetích stran, parametry ValueTrack parameters nebo ID vlastních kreativ.
V níže uvedeném příkladu je modře znázorněna vstupní stránka, zeleně pak informace o měření. 

www.example.com?creative=12345

Používáte-li cílové adresy URL, tak je třeba pokaždé, když chcete upravit měření, aktualizovat celou cílovou adresu URL. Tato akce spustí opětovnou kontrolu celé cílové adresy a vaše reklamy se mezitím nezobrazují. Tím ztrácíte čas i potenciální nové obchodní příležitosti.

Co se díky upgradovaným adresám URL změní

Upgradované adresy URLs umožňují zadat tu část adresy URL, která se týká vstupní stránky, do systému AdWords odděleně od informací o měření. Nyní tak můžete aktualizovat informace o měření ve svém účtu, kampani či reklamní sestavě bez toho, že by se pokaždé vynulovaly statistiky reklam.

Pojďme se podívat, jak lze výše uvedenou ukázkovou adresu URL vytvořit pomocí polí pro nové upgradované adresy URL.

Do pole Cílová URL zadáte adresu URL vstupní stránky svého webu.


Do pole Cílová URL je nyní zadána vstupní stránka „www.example.com“.

Měřicí šablony jsou určeny pro zadání informací o měření a sdělují systému AdWords, jak má poskládat vaše adresy URL. Chcete-li nyní aktualizovat měření ve větším počtu adres URL, můžete k tomu použít sdílenou měřicí šablonu na úrovni účtu, kampaně či reklamní sestavy. Pokud měření adres URL raději spravujete na úrovni jednotlivých adres URL, můžete použít měřicí šablonu na úrovni reklam, klíčových slov nebo odkazů na podstránky.

V níže uvedeném příkladu jsme použili měřicí šablonu na úrovni účtu s cílem aplikovat informace o měření do všech adres URL v účtu.


V měřicí šabloně na úrovni účtu jsou teď zadány informace o měření pro všechny adresy URL v účtu.

Vlastní parametry vám umožňují přizpůsobit informace, které chcete monitorovat, a také konkrétní hodnoty, které budou vloženy do vašich adres URL v případě kliknutí na reklamy. Chcete-li například pokaždé, když někdo klikne na konkrétní reklamu, vkládat hodnotu 12345, můžete v této reklamě nastavit vlastní parametr {_mycreative}.


Do pole pro vlastní parametr zadejte „_mycreative“. Tím se do adresy při každém kliknutí na reklamu vloží hodnota 12345.

Nové adresy URL, nové statistiky

V rámci tohoto upgradu získáte přístup k řadě nových statistik ohledně klikání na vaše reklamy.

Nové parametry ValueTrack vám umožňují sledovat další statistiky spojené s vaší firmou. Chcete-li například změřit, ke kolika kliknutím na reklamy v případě vaší kreativy došlo v různých lokalitách, můžete využít nový parametr ValueTrack {loc_physical_ms}. V zájmu optimálního využití můžete parametry ValueTrack nastavit na úrovni účtu a sledovat tyto hodnoty u všech adres URL ve svém účtu. Přečtěte si další informace o nových parametrech ValueTrack


Parametr ValueTrack pro umístění {location_physical_ms} je v měřicí šabloně na úrovni účtu znázorněn zeleně.

Další postup

Upgradované adresy URL zpřístupníme všem inzerentům tento týden. Doporučujeme všem inzerentům, kteří ve svých adresách URL měření využívají, aby na nový systém přešli do 1. července 2015. Od tohoto data se vaše adresy URL začnou aktualizovat podle nové struktury.

Pokud ke správě adres URL využíváte platformu pro měření, doporučujeme vám vyřešit tyto změny ve spolupráci s jejím provozovatelem.

Informace o tom, jak začít používat upgradované adresy URL pro adresy URL svých reklam, naleznete v našem článku na stránkách centra nápovědy.

Autor příspěvku: Leo Sei, produktový manažer, Google AdWords


Za překlad zodpovídá Pavel Tekel
___________________________________________________________________
*Všude, kde hovoříme o reklamách, platí uvedené informace i pro ostatní možnosti cílení ve Vyhledávací síti, Obsahové síti a Nákupech Google.

Využívejte telefony prostřednictvím kampaní pouze pro volání

čtvrtek 26. února 2015 | 11:18

Rubriky: , , , ,



Lidé stále více žijí online a když vidí vaši reklamu, využívají nové formy interakce s vaší firmou. S chytrým telefonem v ruce spotřebitelé stále častěji hledají produkty či služby na cestách, a když je najdou, rovnou do příslušných firem volají. 70 % uživatelů mobilního vyhledávání volá do firem přímo ze stránky s výsledky vyhledávání.[1]


Dnes představujeme kampaně pouze pro volání, novinku, která umožňuje firmám snadno zasáhnout potenciální zákazníky viditelným zobrazením telefonního čísla, popisu firmy a tlačítka k volání ‒ přesně tam, kde je uživatelé hledají.


Tento typ kampaní byl navržen zvlášť pro firmy, pro které jsou telefonáty důležitější než kliknutí na webu.

Kampaně pouze pro volání jsou speciálně navržené tak, aby se zobrazovaly pouze na mobilních zařízeních, ze kterých lze telefonovat. To znamená, že z každého kliknutí, které zaplatíte, vám někdo může zavolat.

Nabízejte ceny pouze za telefonní hovory

Vzhledem k tomu, že každé kliknutí směřuje k telefonnímu hovoru, můžete vypracovat strategii vycházející konkrétně z cílové CPA nebo ROAS pro hovory. To vám pomůže maximalizovat hodnotu každého telefonátu do vaší firmy.

„Naši zákazníci nám stále častěji volají z mobilních zařízení a chtějí nabídku pojištění. Reklamy pouze pro volání jsou dobré v tom, že nám umožňují nabízet ceny podle hodnoty hovoru. Díky tomu můžeme dosahovat konkrétních cílových ROI, které jsme stanovili pro prodej po telefonu.“

Jason Johnson
marketingový ředitel, Clearlink Insurance

Používejte v reklamách jednu výzvu k akci ‒ telefonním hovorům

Používejte v reklamách pro telefonní hovory kreativy jako „Hned se poraďte se specialistou“ nebo „Zavolejte a domluvíme si schůzku“, aby lidé věděli, že vaši firmu mohou snadno kontaktovat i mimo váš web.

Společnost BizLab, celostátní telekomunikační operátor, dosahuje nejvíce konverzí po telefonu.„Nové reklamy pouze pro volání cílí jen na mobilní zařízení a používají formulace typu „zavolejte nám“, které jsou zaměřeny výhradně na zvyšování počtu hovorů. Díky tomu nám přibylo potenciálních zákazníků a vzrostla míra konverze.“

Catherine Wilson
hlavní analytička pro PPC, BizLab

Velký poskytovatel internetových služeb využívá kampaně pouze pro hovory, aby zákazníci mohli snadno a rychle kontaktovat prodejní tým. „V reklamách pouze pro volání jsou výzvy k akci zaměřené jen na telefonáty. Díky tomu jsou mobilní nákupy pohodlnější, protože nevyžadují návštěvu webových stránek. Umožňují spotřebitelům snadno objednat požadovaný produkt telefonátem do prodejního centra. Lepší zákaznický dojem a zvýšení počtu hovorů i objemu prodeje jsou příjemné pro spotřebitele i inzerenty."

Josh Leibner
ředitel pro placené vyhledávání, Red Ventures (marketingový partner pro velké firmy)

Další informace

Pokud v současné době vytváříte reklamy pouze pro volání pomocí rozšíření o volání, můžete si v centru nápovědy AdWords přečíst, jak upgradovat na kampaně pouze pro volání.

Auto příspěvku: Amit Agarwal, Product Manager, AdWords


Za překlad zodpovídá Pavel Tekel

*****************
[1] Google/Ipsos, The Role of Click to Call in the Path to Purchase, září 2013.

Oslavte s námi dnešní 110. narozeniny Zdeňka Buriana

středa 11. února 2015 | 10:27

Rubriky: , , ,

Dnes by se dožil 110 let Zdeněk Burian (11. 2. 1905 – 1. 7. 1981).

Tento významný český malíř a ilustrátor svým dílem formoval představy o dalekých zemích a dobrodružství několika generací české mládeže a přitom se nesmazatelně zapsal i do dějin světové paleontologie.

S reprodukcemi jeho prací se mnozí z nás setkávali nejen na stránkách Hochů od Bobří řeky, Tarzana nebo Lovců mamutů, ale i ve škole na nás shlíželi z dějepisných a přírodovědných výukových tabulí. Zdeněk Burian je totiž po celém světě známý díky svým obrazům dávno vyhynulých rostlin či živočichů. Jeho paleontologické dílo, z něhož je neznámější asi jeho spolupráce s paleontologem Josefem Augustou, inspirovalo i film Karla Zemana Cesta do pravěku.

My v Googlu si toto výročí dnes připomínáme speciálním Doodlem, který je po celý den k vidění na české doméně vyhledávače – Google.cz. Kromě charakteristického grafického zpracování nabídne vyhledávač po kliknutí na tento Doodle zajímavé informace o samotném malíři.



V Česku jsme si grafickou změnou loga za posledních šest let připomněli i další významné osobnosti. Za tu dobu vznikla více než dvacítka ryze českých Doodlů věnovaných například Boženě Němcové, Jaroslavu Haškovi, Karlu Čapkovi, Tycho de Brahemu nebo Josefu Resslovi a Janu Kaplickému. K jednotlivým návrhům Doodle, spojeným s mezinárodně významnými osobnostmi, se mohou přihlásit i jiné země, pro které je daná osoba relevantní nebo důležitá z historického či kulturního pohledu. Na několika doménách zároveň se tak objevil Alfons Mucha nebo Franz Kafka.

Další informace o Doodlech naleznete na stránce: http://www.google.com/doodles/about

Martina Joneková
Google ČR

Dnes je Den bezpečnějšího internetu

úterý 10. února 2015 | 11:26

Rubriky: , ,

Věnujte pár minut kontrole nastavení bezpečnosti vašeho Google účtu

Bezpečnost na internetu je zásadní pro každého uživatele. Výzkumy ukazují, že více lidí se obává narušení soukromí svých online účtů než vloupání do svých domovů. Bezpečnost byla pro Google vždy jednou z hlavních priorit. Naše technologie pro Bezpečné prohlížení rozpoznává nebezpečné stránky a varuje uživatele předtím, než na ně vstoupí. Každý den tak chrání více než miliardu uživatelů prohlížečů Chrome, Firefox nebo Safari. Další vrstvu ochrany nad rámec běžného hesla přidává k vašemu Google účtu dvoufázové ověření. Je to jako přidat druhý zámek na dveře k vašemu účtu, kdy svůj účet kromě hesla zabezpečíte ještě ověřovacím kódem zasílaným SMS na váš mobilní telefon.


Na zajištění bezpečnosti našich uživatelů a jejich informací neustále pracujeme, hodně toho však může udělat každý sám. Využijte dnešní Den bezpečnějšího internetu k rychlé Kontrole zabezpečení. V několika rychlých krocích zde můžete zkontrolovat a upravit bezpečnostní nastavení vašeho Google účtu.

Zde jsou nejdůležitější úkony, které byste měli provést:
  • Kontrola údajů pro obnovení účtu – ověřte si platnost emailové adresy či telefonního čísla pro obnovení přístupu k účtu
  • Kontrola nedávné aktivity – umožňuje zkontrolovat nedávnou aktivitu ve vašem účtu. Pokud aktivita vypadá podezřele, například vidíte připojení z lokalit nebo zařízení, která nepoznáváte a nepoužíváte, okamžitě si změňte své přihlašovací heslo.
  • Kontrola oprávnění účtu – Zkontrolujte aplikace, internetové stránky a zařízení, které mají přístup k vašemu Google účtu. Ty, které se vám zdají podezřelé, odstraňte.
V České republice se na podporu vzdělávání a bezpečnost na internetu zaměřujeme dlouhodobě a ve spolupráci s partnery realizujeme projekty, které přispívají k rozvoji internetové gramotnosti široké veřejnosti. Kromě pořádání bezplatných kurzů pro učitele, jsme letos ve spolupráci s E-bezpečí a GEG ČR zorganizovali již druhý ročník projektu Web Rangers, kde nejprve školíme děti ve věku 13 až 15 let o bezpečném pohybu na internetu a ony potom tyto znalosti předávají svým vrstevníkům. Letos tento projekt zasáhl více než 40 tisíc dětí a za oba ročníky již na českých školách působí 240 certifikovaných Web Rangerů.

Martina Joneková
Google ČR

Startuje program Google pro neziskové organizace

čtvrtek 5. února 2015 | 10:30

Rubriky: , , , , , ,














Dobře víme, že neziskový sektor stojí na nadšení a snech něco změnit. S cílem podpořit projekty, které aktivně zlepšují život kolem nás, jsme před pěti lety v Česku uvedli pilotní kolo programu Google Ad Grants (bezplatnou inzerci ve vyhledávání Google). Vidíme, že české neziskovky internet vnímají jako efektivní komunikační a propagační nástroj svých aktivit. Počínaje dnešním dnem se mohou zapojit do programu Google pro neziskové organizace, který byl doposud dostupný v 8 zemích světa.

Program sdružuje nástroje Googlu pro neziskovky pod jednou střechou. Kromě již dostupné bezplatné inzerce ve Vyhledávači Google a pokročilých nástrojů YouTube budou neziskovky nově moci zdarma využívat sadu online aplikací Google Apps pro neziskovky (Gmail, Kalendář či Google Disk). Program také nabízí výukové materiály, případové studie nebo možnost zapojit se do světové komunity neziskovek a sdílet své zkušenosti.

Součástí programu Google pro neziskové organizace jsou:

  • Google Apps pro neziskové organizace: Bezplatná verze profesionální sady firemních online nástrojů Google Apps, která zahrnuje Gmail, Kalendář Google a Disk Google pro spolupráci a možnost využít 30 GB úložného prostoru.
  • Google Ad Grants: Bezplatná inzerce ve vyhledávání Google až do výše 10 000 $ měsíčně pro propagaci a zvýšení povědomí o aktivitách.
  • YouTubePrémiové budování značky pomocí kanálů YouTube a zvýšená kapacita nahrávání.
Zkušenost s využíváním Google Ad Grants mají už například organizace Člověk v tísni, Dobrý anděl nebo Unicef.

„Program Google Ad Grants už do sbírek Člověka v tísni přinesl přes 2 miliony korun a naše reklamy si prokliklo 700 tisíc uživatelů. Díky tomu jsme mohli nakoupit několik tisíc koz či školních pomůcek pro nejchudší lidi na misích. Další výhodou je možnost dát vědět o tématech, kterými se zabýváme, ať už se týkají chudoby v Česku či lidských práv ve světě,“ říká Tomáš Urban z organizace Člověk v tísni

Markéta Křížová z Dobrého anděla jej doplňuje: „Jako nezisková organizace bychom si propagaci v takovém rozsahu mohli jen stěží dovolit. Každý měsíc plného využívání Google Ads Grants naši reklamu zobrazí 800 tisícům uživatelů a proklikne na ni téměř osm tisíc lidí.“ 

„Největší přínos jsme zaznamenali ve více než 100procentním nárůstu návštěvnosti našich webových stránek a charitativního e-shopu, což se projevilo zvýšeným počtem objednávek nabízených produktů i on-line darů na pomoc dětem v rámci našich programových aktivit, které UNICEF rozvíjí ve více než 150 zemích světa,“ potvrzuje Hana Čermáková z UNICEF.

Organizace, které se chtějí do programu zapojit, musí být neziskovou organizací s odpovídající právní formou a splňovat podmínky programu. Způsobilost neziskových organizací k zapojení pro Google ověřuje síť TechSoup Global, která v České republice působí prostřednictvím partnerské organizace Sdružení VIA realizující program TechSoup Česká republika.

Více informací o programu najdete na stránce www.google.com/nonprofits.

Martina Joneková
Google ČR

Parazitování na konkurenčních klíčových slovech a obrana proti tomu

úterý 27. ledna 2015 | 18:16

V dnešním dravém prostředí a při silné konkurenci je mnoho způsobů, jak se prosadit. Někteří inzerenti jdou tradiční cestou inzerce produktů, firem a služeb, ale to samozřejmě není jediným marketingovým nástrojem. Na internetu stále více přibývá guerilla marketingových akcí se zapojením YouTube videí, webových stránek a podobně.


Je tu však ještě další způsob, jak konkurenci “převézt”. Inzerenti totiž mohou přes Google AdWords vytvořit kampaň, která bude mít ve svých spouštějících klíčových slovech slova konkurence.

Uveďme si příklad: o Vánocích všichni kupují kapry. Řezníci tratí a rozhodnou se, že vytvoří kampaň proti kapří konkurenci. Vytvoří si tedy reklamy a do všech klíčových slov zadají slova jako: “kapr k večeři”, “štědrovečerní kapr”, “kapr” a podobně. Jenomže jejich reklamy budou ve skutečnosti na hovězí steaky. To bude znamenat, že při zadání klíčového slova “kapr” se zákazníkovi může zobrazit reklama na hovězí steak.

Výhodné? Možná, ale musíme si uvědomit, že Google takovým reklamám musí zaručeně dát nižší skóre kvality v relevantnosti, a i relevance pro zákazníka bude velice nízká. Ledažeby produkt řezníků byl opravdu lepším produktem a pak by bylo vše v pořádku. Že vám to nepříjde fér? Že vám příjde nezákonné, když někdo používá Vaši ochranou známku, jméno firmy či vaše značky produktů? Nezákonné to určitě není a to potvrdila i EU ve svém rozsudku Soudního dvora C‑323/09, paragraf 91: “takové užívání v zásadě spadá do mezí zdravé a spravedlivé hospodářské soutěže v odvětví daných výrobků nebo služeb”. Pozor však na fakt, že ochranou známku můžeme vložit sice do klíčových slov, nikoli však do textu reklamy.

Existuje tedy nějaká obrana?

Ano, nově v AdWords existuje flexibilní strategie, u které můžete nastavit, aby se Vaše reklamy vždy zobrazily nad reklamou z jiné domény. Pak tedy například kapři by se mohli rozhodnout, že to takhle nenachají a na své klíčové slovo “kapr” si nastaví flexibilní strategii, aby ve 100% zobrazeních vyhráli nad řezníky. Tato strategie se nazývá Cílový podíl vítězných zobrazení a podrobné informace naleznete zde.

Více informací o strategii flexibilních nabídek se můžete dozvědět v našem online webináři. Pokud máte jakékoli další otázky tak budeme rádi, když se zapojíte do diskuze na Fóru Google AdWords.



Autor příspěvku: Michal Pospíšil, Associate Account Strategist

Čím překvapily nejlepší projekty Web Rangerů letos?

| 10:00

Rubriky: , ,


V pondělí představili zástupci pěti nejúspěšnějších týmů vzdělávacího projektu Web Rangers 2.0 své výstupy. Zájem stát se certifikovaným Web Rangerem a učit své vrstevníky bezpečnému chování na internetu letos projevilo skoro 500 dětí mezi 13 - 15 let ze 79 škol a 70 měst.

Ti nejmotivovanější kandidáti prošli dvoukolovým výběrem a zúčastnili se celodenního workshopu o bezpečném chování na internetu. Přivítal je i Youtuber Jirka Král, který se do druhého ročníku také aktivně zapojil. Potom už pracovali samostatně na vlastních projektech. Podle slov jejich “tet”, mentorek z GEG ČR, ve srovnání s loňským rokem byly děti aktivnější a mnohé týmy vytvořily hned několik výstupů. Do závěrečného hodnocení jich bylo přihlášeno celkem 72.

Všichni finalisté museli zaujmout originalitou a výjimečnou aktivitou. Vítězky Tereza Pánková s Nikolou Bartošovou se jako jediné z obou ročníků projektu zaměřili i na mladší děti. Uspořádaly pro ně hravé přednášky v mateřské škole doplněné videem s Karkulkou. Myslí si totiž, že i předškoláci již potřebují znát základní pravidla bezpečného pohybu po síti, protože tablet dnes dostávají do rukou i batolata.

Ondřej Cach a Dalibor Havlíček zaujali nejen výborným grafickým zpracováním vytvořených materiálů, ale i produkčně náročným výstupem v podobě offline hry “Hoax nebo phishing?”, kde si můžete vyzkoušet, zda je od sebe bezpečně poznáte.

Nikol Štekláčová a Nela Grodová zase jako jediné pro prezentaci tématu využily kromě standardního i ”analogový” skládací komiks. Jejich video o kybergroomingu stihlo do dneška nasbírat skoro 350 zhlédnutí. Vše završily napsáním osvětového článku, který vyjde v časopise Skaut a osloví tak další tisíce dětí.

Po dvou ročnících na českých školách působí 240 proškolených Web Rangerů, kteří svým vrstevníkům předávají nové informace o zásadách bezpečného chování na internetu.

Více informací o projektu, který děláme ve spolupráci s organizací E-Bezpečí Univerzity Palackého v Olomouci a Google EDU Group ČR (GEG ČR), včetně 5 finálových projektů najdete na webu www.webrangers.cz nebo na YouTube kanále projektu.





Jan Keprta
Google ČR