Druhý level: HTML5 Open Call

Účastnili jste se prvního kola týkajícího se Android ADK? Pokud ano, můžete směle pokračovat ve světě HTML5, pokud ne, je nejvyšší čas začít. A nezoufejte, účast v prním kole není podmínkou pro účast v druhém. Druhé okolo se otevírá již následující úterý 2. sprna v 18:00 našeho času a skončí 10. sprna brzy ráno (přesně ve 2 hodiny ráno). A o co jde tentokrát?

Opět máte šanci ukázat co umíte, tentokrát v HTML5, a ti nejlepší z vás si zajistí vstup na Google Developer Day 2011 v Praze (jen pro připomenutí, loni bylo 2x více zájemců než jsme mohli pozvat!). Pozorně sledujte informace o tomto kole na našich stránkách. Budete mít přesně týden na to splnit úkol(y), které se 2. sprna objeví. Nakonec bude vybráno 10 nejlepších HTML5 příspěvků a ty budou zobrazeny online v rámci Google Developer Day 2011. Hodnotit vás bude několik českých “porotců”. Složení poroty a mnoho dalších užitečných informací můžete najít na stránkách českého GUGu.

Šanci dostat se na GDD 2011 v Praze máte samozřejmě i bez účasti v tomto kole, ale jistota je jistota, ne?

Pokud vás zajímají novinky ohledně GDD, podívejte se občas na stránky Google Developer Day 2011, budou obsahovat stále více a více užitečných a zajímavých informací. A nebo GDD sledujte na #gddcz.

Jan Gemrich
Google Česká republika

Lidé tráví stále více času online, a to také díky svým chytrým telefonům, jejichž rostoucí počet přináší firmám spoustu nových příležitostí. Podle nejnovější studie, kterou český Google vypracoval ve spolupráci s agenturou IPSOS Media CZ Germany vyplývá, že podíl chytrých telefonů v české internetové populaci je 29 %. U mnoha uživatelů se chytrý telefon stal jejich “denním chlebem”. Využívají ho nejen pro komunikaci a zábavu, ale i pro online nákupy, které podle výzkumu provádí téměř čtvrtina majitelů chytrých telefonů.

Rostoucího významu chytrých telefonů v online marketingu využila i společnost Concept 2M, která vydává realitní časopis REALCITY.CZ a provozuje inzertní portál www.realcity.cz. Adwords inzerce v mobilu jim pomohla představit novou mobilní aplikaci a oslovit nové zákazníky. Během tří měsíců kampaně přinesla reklama v mobilu celkově 64 tisíc kliknutí, přičemž cena za kliknutí byla o 56 % nižší, než u běžné kampaně v AdWords (bez využití reklamy v mobilu).

“Mobilní reklama nám umožnila zasáhnout zcela nové publikum za nízkou cenu,“ říká Roya Ravanbakhsh, jednatelka společnosti Concept 2M. „Díky mobilní reklamě se nám podařilo dostat k uživatelům i o víkendu, kdy na stolním počítači nejsou tak aktivní.”


Z tohoto pohledu se mobilní reklama ve vyhledávání, v reklamní síti nebo aplikacích stává zajímavým kanálem pro doplnění internetových reklamních aktivit a společnosti by na ní při přípravě kampaní neměli zapomínat.

Více infomací o cílech a efektech mobilní reklamy se můžete dočíst v kompletní případové studii mobilního marketingu, která je k dispozici ke stažení.

Jan Zdarsa
Google ČR

Nedávno jsme provedli menší změnu v nastavení kampaní pro reklamní síť Google. Tato změna se týká kampaní splňujících následující kritéria:

• Kampaň je přihlášená do reklamní sítě Google.

• Alespoň v jedné reklamní sestavě cílí kampaň pouze na klíčová slova.

• V nastavení kampaně je zvolena možnost Relevantní stránky pouze ve zvolených umístěních pro zvolené publikum a témata.

Vysvětlení

Když vytváříte kampaň v reklamní síti Google, máte na výběr ze dvou možností:

• (1) Relevantní stránky v celé síti

• (2) Relevantní stránky pouze ve zvolených umístěních, pro zvolené publikum a témata

Vyberete-li možnost (1), umístí systém Google vaši reklamu na relevantní webové stránky automaticky podle klíčových slov v kampani. Vyberete-li možnost (2), získáte větší kontrolu nad tím, kde se reklamy zobrazí- pouze na relevantních webových stránkách ve zvolených umístěních, pro zvolené publikum či u zvolených témat.

Dosud platilo, že vyberete-li možnost (2) a pouze přidáte klíčová slova, nebudou se reklamy moci zobrazovat. Takové reklamní sestavy proto nezaznamenávají v reklamní síti Google žádná zobrazení.

Řekněme, že prodáváte tenisovou obuv a používáte klíčová slova „sportovní obuv“, „tenisová obuv“ a „tenisky“. Pokud je kampaň přihlášena pouze do reklamní sítě a v rámci nastavení jste vybrali možnost Relevantní stránky pouze ve zvolených umístěních, pro zvolené publikum a témata, mohou se vaše reklamy zobrazovat jen v konkrétních umístěních, pro konkrétní publikum a témata. Protože však nejsou žádná témata, umístění a segmenty publika zadány, reklamy se v reklamní síti Google vůbec nezobrazí.

Co se změní?

Po provedené změně se reklamy s tímto nastavením začnou zobrazovat podle klíčových slov na relevantních stránkách v celé síti Google. Pokud rozvineme náš příklad, zobrazily by se reklamy na stránkách v reklamní síti Google s tématy „sportovní obuv“, „tenisová obuv“ a „tenisky“.

Pokud ale přidáte umístění, publikum či téma, bude se reklama i nadále zobrazovat pouze na relevantních stránkách v rámci tohoto umístění, publika či tématu.

Důležité: Ve stávajících reklamních sestavách není třeba provádět žádné změny, protože reklamní sestavy splňující tato kritéria se nebudou moci zobrazovat na relevantních stránkách v celé síti. Další informace najdete zde.

Pro lepší představu jsme nastavení kampaní také přejmenovali. Dvě popsané možnosti se změnily následovně:

• (1) Zobrazovat reklamy na stránkách, které odpovídají nejobecnější metodě cílení

• (2) Zobrazovat reklamy pouze na stránkách, které odpovídají všem vybraným metodám cílení

Další informace o tom, jak nastavení kampaně a metody cílení umožňují stanovit, kde se reklamy zobrazí, najdete v centru nápovědy.

Andrew Truong, tým blogu Inside AdWords

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Následující článek napsal Tomáš Zvěřina z Multimedia ateliéru. Možná si pamatujete jeho předchozí dva články na tomto blogu, také o Androidu. — Filip Hráček

---

Vaše aplikace musí dobře vypadat. Pokud nemáte zkušenosti, talent a vkus, tak se Vám toho nepodaří docílit. Najděte si grafika, který Vám s designem pomůže. Asi Vám nebudu radit, abyste si najali i user-experience odborníka - jednak nerostou na stromech a jednak máte přeci jen určitou šanci, že ho společnými silami ve spolupráci s designérem zastoupíte. Všechno co se tu dál dočtete, platí ovšem i pro návrh UI/UX.

Tak především - není to nic těžkého. Vývojář má neomezené možnosti jak prvky na obrazovce pozicovat, překrývat je přes sebe apod. V podstatě můžete vycházet z toho, že existují dva druhy komponent - panely (Layouts) a ovládací prvky (Widgets). Panel je jenom kontejner na ovládací prvky, ovládací prvky jsou tlačítka, select-boxy, textová pole apod. Každý widget lze obarvit a kompletně předesignovat. Každému panelu lze dát nějaké pozadí (velký obrázek, dlaždice, barva, gradient) a panely lze neomezeně nořit do sebe (ok, ne neomezeně, ale stačit by to mělo). Nejlepší bude obrázek:

Pozn.: Notifikační lištu a titulek okna lze v případě potřeby schovat. Z možných widgetů mě napadají především:

• Button (má nějaké pozadí, které definuje jeho buttonový vzhled, text a může mít ikonku - vpravo/vlevo)
• ImageButton (opět buttonové pozadí a centrální ikona)
• EditText (vstupní pole pro text)
• Spinner (select, combo ...)
• CheckBox
• ListView (seznam položek, tady se můžete vyřádit libovolně, každý řádek v seznamu lze nadesignovat libovolně složitě, viz. např. GMail aplikace)
• ProgressBar ("šoupátko" od-do)
• Dialog
• atp: http://developer.android.com/resources/tutorials/views/index.html, přehled hlavních widgetů a jejoch vzhledu najdete také v závěru této kapitoly

Specialitou je tzv. Toast. Krátká zpráva, která se objeví na obrazovce a sama po krátké chvíli zmizí. Pokud například chcete uživatele uklidnit, že jsou jeho data uložená, Toast je na to ideální. Defaultní vzhled je poněkud ponurý, ale Toast je možné libovolně odesignovat: http://developer.android.com/guide/topics/ui/notifiers/toasts.html#CustomToastView

Úskalí designu pro Android

Různé velikosti obrazovek

V současné době se nejvíce vyskytují tyto tři šířky obrazovky telefonu: 240px, 320px, 480px. Jak se k tomu postavit:

• deklarovat, že danou velikost obrazovky nebudete podporovat (viz: http://developer.android.com/guide/topics/manifest/supports-screens-element.html)
• ignorovat a doufat, že to nějak vyjde (ono to ale nejspíš nevyjde)
• deklarovat, že vaše aplikace běží nad SDK verze 3 nebo méně (tj. Android 1.5, viz: http://developer.android.com/guide/topics/manifest/uses-sdk-element.html). Tím docílíte toho, že se novější zařízení budou snažit emulovat rozlišení 320x480, které Vaše (zjevně zastaralá) aplikace pravděpodobně očekává. To sice funguje, ale na nový telefonech bude vaše aplikace poněkud ... hnusná a kostičková. Kromě toho se ochudíte o novinky v API od verze 1.6 včetně.
• nadesignovat aplikaci pro různé obrazovky - což obnáší udělat každou bitmapu ve více verzích, podle toho, kolik různých velikostí obrazovky budete podporovat

Přehled smysluplných kombinací velikostí a screen density různých zařízení najdete zde: http://developer.android.com/guide/practices/screens_support.html#screens-table

Strašidelné, že? Developer má v zásadě dvě možnosti jak určit, který design patří ke které velikosti. Buď pomocí screen density (ldpi, mdpi a hdpi - low, medium a high) nebo pomocí velikosti obrazovky (small, normal, large, x-large). Když se ale podíváme, jaká zařízení jsou nejběžnější, trochu se nám to zjednoduší: http://developer.android.com/resources/dashboard/screens.html

Nejčastěji tedy narazíte na telefon s velkou obrazovkou (G1, Galaxy S, Milestone, ...) a rozlišením 320x480 nebo 480x800 nebo 480x854. Poslední jmenované patří Motorola Milestone, proč potřebovali dalších 54px - to se mě neptejte. Zacílit design přesně na 800px nebo 854px se Vám ale napodaří, počítejte tedy s tím, že design musí být vůči takovému "natažení" tolerantní.

Doufám, že je zřejmé, že udělat design jako jeden veliký obrázek, který umístíte na celou obrazovku není nejštastnější řešení. Ano, něco na pozadí dejte, ale část GUI ukotvěte k hornímu okraji, část k dolnímu apod. Jednotlivé části se musí vyrovnat s tím, že se vůči sobě budou posunovat. Určete, která komponenta má držet svoje rozměry a která má vyplnit "nečekaný" prázdný prostor. Asi nějak takhle:

A nebo úplně jinak, to je na Vás. (Mimochodem, výše popsané chování docílíte použitím atributu laytout_weight u komponent umístěných v LinearLayout: http://developer.android.com/resources/tutorials/views/hello-linearlayout.html).

Různá orientace obrazovky telefonu

Rozměry tedy máme, to nejhorší nás ale teprve čeká. Drtivá většina telefonů totiž mění orientaci obrazovky podle orientace telefonu, tj. portrait a landscape. Pokud otočíme náš příklad do landscape, zjistíme, že diky našemu velkorysému OK panelu se třetí textové pole nevešlo na obrazovku.

Vy ale máte možnost zamyslet se nad úplně jiným rozložením prvků na obrazovce. Pro landscape může být všechno úplně jinak:

NinePatch

Příjemnou Android specialitou je NinePatch. Mechanizmus, který vám umožní vytvořit překrásné stínované Web 2.0 tlačítko, které lze libovolně roztahovat a přitom se jeho okraje nezdeformují. Když vezmu malé tlačítko:

A prostě ho zvětším (například na něj potřebuju napsat delší text), dopadne to špatně:

Tlačítko se zvětší, ale je ošklivé. My bychom chtěli, aby se zůstaly zachovány rohy a okraje a zvětšování probíhalo pouze na vnitřní ploše. Např. v HTML se toho dociluje poměrně obtížně, několika vnořenými DIVy - děs. V Androidu máte možnost obrázek ve speciálním nástroji doplnit o informaci kde se smí "natahovat". Nástroj draw9patch je součástí SDK: http://developer.android.com/guide/developing/tools/draw9patch.html. Výsledek pak vypadá přesně tak, jak potřebujete a je to prakticky bez práce.

Proč se to jmenuje nine patch? Protože se tímto postupem obrázek rozdělí na 9 částí. Prostřední se natahuje do všech stran, rohy se nemění nikdy a nijak, okraje se natahují jen v jednom směru. Po designerovi se tedy chce, aby na tuto "elasticitu myslel". Uvedu několik příkladů, které nebudou fungovat:

Na uvedených návrzích není možné najít nějakou centrální oblast, která by se mohla pružně natahovat bez toho, že by došlo k nežádoucímu zkreslení. Takovéhle tlačítko můžete navrhnout pouze v případě, že víte na pixel přesně jeho finální velikost (typicky v případě, kdy je tlačítko "unikátní" a i text tlačítka je na něm vyrenderován - to se pak ovšem špatně lokalizuje).

Vektorová grafika

Spoustu práce si ušetříte, pokud využijete možností, které Android poskytuje pro kreslení vektorové grafiky. Není toho moc, ale je to za málo peněz hodně muziky. Cokoliv, co byste chtěli vyjádřit obrázkem, můžete vyjádřit skromným vektorovým popisem. Skromným proto, že můžete v podstatě nakreslit pouze obdélník :-) To je toto:

Abych nepřeháněl, lze nakreslit ještě ovál, čáru a kolečko, ale obdélník použijete nejspíš. O takovém obdélníku pak můžete říci:

• jakou barvou a jak silně má být nakreslená obvodová čára
• jak má být vyplněná plocha
• barva
• lineární gradient (lze naklonit, ale pouze o násobky 45°, lze uvést barvu na začátku, na konci a uprostřed)
• radiální gradient (lze upřesnit kde má ležet střed - procenta výšky a šířky)
• jaký poloměr mají mít rohy (pokud jsou kulaté)
• jaký má být "padding", kolik místa se má nechat po stranách

Výhoda spočívá v tom, že se tyto tvary snadno definují, aplikují, rychle vykreslují a snadno lze aplikaci "skinovat", pouze se někde v konstantách vymění barva a voilá - celá aplikace je jinak barevná. Optimalní na tlačítka, inputy, panely apod ... V zásadě je tedy potřeba programátorovi definovat barvy, tlušťku pera atd - viz výše a on daný prvek nakonfiguruje. Případně si pak spolu sednout u jednoho počítače a finání podobu v pár iteracích odladit.Více viz: http://developer.android.com/guide/topics/resources/drawable-resource.html#Shape

Texty, fonty, velikosti

Součástí designu by měla být i volba fontů, velikosti písma, apod. Vývojář může použít libovolný TrueType font (možná i jiné, dokumentace v tom směru není moc dobrá): http://developer.android.com/resources/samples/ApiDemos/src/com/example/android/apis/graphics/Typefaces.html a také: http://developer.android.com/reference/android/widget/TextView.html#setTypeface(android.graphics.Typeface). Moc pohodlné to ale není.

Každý nápis může vrhat stín, o kterém můžete specifikovat "dx", "dy", poloměr a barvu, což může v některých případech zlepšit čitelnost textu, např. pokud Vás okolnosti nutí psát na nějaké divočejší pozadí.

Velikosti lze udávat v pixelech, ale i v absolutních jednotkách typu milimetr nebo pt. Měly byste ale počítat také s tím, že si mohl uživatel centrálně nastavit větší písmo než je výchozí velikost - třeba se mu nechce lovit každou chvíli brýle.

Stavy widgetů

Pokud se rozhodnete přestylovat výchozí vzhled ovládacích prvků telefonu, nezapomeňte, že musíte nastylovat i nejrůznější stavy těchto prvků, alespoň tyto: normální, prvek je zvolený, má focus, je "selected", je disabled. A protože jsem dobrák, ukážu Vám, jak tyto prvky vypadají na různých telefonech. Všimněte si například, jak otřesně vypadá nezaškrtnutý checkbox na telefonu Samsung Galaxy S - daleko spíš to připomíná stav "disabled" (#fail).

Animace

A poslední věcí, nad kterou byste se měli zamyslet, jsou animace. Dneska se všechno hýbá sem a tam, uživatel je spokojený jaký má mocný přístroj a ukazuje to kamarádům. Velice snadno lze spustit "přijetí" a "odjetí", otáčení, fade-out, fade-in apod. Pokud chcete aplikaci trochu oživit (hlavně tím prosím nezdržujte uživatele), máte možnost.


Tomáš Zvěřina
Multimedia atelier

Startup Yard je první český akcelerátor. Následujícím článkem vás jeho spoluzakladatel Lukáš Hudeček zve k přihlášení vašeho projektu/start-upu. K výzvě se připojuji, obzvlášť pokud je váš projekt založený na googlích technologiích. :) — Filip Hráček

Pokud vzepřete své síly a do 31. 7. podáte přihlášku do prvního českého akcelerátoru StartupYard (SY), váš život se může od základu změnit. Představte si, že máte možnost se 3 měsíce věnovat jakémukoli projektu, o jehož realizaci už dlouho sníte. K dispozici vám budou zkušení podnikatelé a experti z nejrůznějších oborů, se kterými budete intenzivně pracovat na ověření životaschopnosti vašeho business modelu. Mimo jiné získáte také finanční prostředky a kanceláře v centru Prahy po celou dobu “akcelerace”.

Pokud jste to již nevydrželi a prostudovali si stránky StartupYardu, tak víte, že musíte dodat 10-ti stránkovou prezentaci svého projektu. Na základě těchto prezentací bude porota složená z investorů, mentorů a expertů vybírat, kdo postoupí. Hodnotit se bude především team, inovace a potenciální ziskovost projektu.

Do akcelerátoru bude vybráno celkem 8 teamů, z toho 7 vybere naše porota a 1 team bude zvolen hlasováním veřejnosti. Zahájení hlasování oznámíme na stránkách startupyard.cz, na twitteru @startup_yard a na Facebook stránce facebook.com/StartupYard. Akcelerátor startuje 1. září a končí 25. listopadu.

S dotazy k akcelerátoru, mentorům nebo přihlášce se na nás můžete obracet na uvedené kontakty zde: http://startupyard.cz/kontakty.


Za StartupYard,
Lukáš Hudeček, CEO
@lukashudecek, lukas@startupyard.cz

První level: Android ADK Open Call

Šance pro všechny vývojářské dobrodruhy, hackery a opovážlivce. Pozor, začínáme již v pondělí, 18.7., nepovinná úvodní přednáška již ve čtvrtek, 14.7.

Open Call je intenzivní, časově omezená záležitost, pořádaná Googlem společně s Google User Groups po celém světě. Tato nová vývojářská soutěž ukáže, co ve vás je — a umožní vám ukázat se světu a dostat exkluzivní vstup na Google Developer Day. A získat Android ADK kit!

Registrace na český Google Developer Day se blíží — a protože bude kapacita opět velmi omezená, pravděpodobně nezbude místo pro všechny. Vloni zájem dvojnásobně převyšoval možnosti konference.  Abychom účastníky GDD nevybírali jenom na základě pravidla "kdo dřív, ten dřív", je tu globální vývojářská soutěž Open Call, jejíž úspěšní řešitelé získávají vstup na GDD (a i ti, kteří nevyhrají, budou mít větší šanci se na akci dostat).

Zároveň pak budete mít možnost zviditelnit se před Googlem i vývojářskou komunitou přímo na Google Developer Day a na jeho webu.

Tento rok se výzva Open Call soustředí na dvě témata: Android ADK a HTML5. V obou případech půjde o to ukázat nejen vaše 1337 h4x0r skills, ale také trochu toho vlastenectví — ať už grafikou, barvami nebo třeba hudbou ve vašem projektu. Kreativitě se meze nekladou! A pozor, můžete být i úplní začátečníci, čtěte dál.

Porotci v každé zemi vyberou až 10 projektů z obou témat, které budou vystaveny online a také v reálu na GDD.

Open Call pro Android ADK se otevře už toto pondělí, 18. července a začne poměrně zostra — bleskovým online testem (začne v 18.30 SEČ). Přidat do kalendáře. “Fuj, test!” říkáte si? Nezapomínejte, že tenhle test vás může dostat o krok blíž Android ADK kitu, velice exkluzivnímu kousku hardware, nad kterým pak ti štastnější z vás budou moci realizovat svůj projekt.



Android ADK  je kompatibilní s Arduinem. Abychom vám dali možnost se rychle do jeho světa vpravit, připravili jsme společně s Josefem Průšou na čtvrtek 14. července od 19h v HUB Praha bleskovou nalejvárnu “Hello World s Arduinem”. Na této akci se seznámíte i se zdroji k Android ADK. Vstup volný, prosíme o registraci zde.

Pro bližší informace, představení porotců, FAQ a možnost se spojit s ostatními, se podívejte na stránku GUG.cz věnovanou Open call. Pro aktuální informace sledujte tento blog.

Pokud vás akce zaujala, prosím zaregistrujte se zde, abychom vás mohli napřímo informovat o novinkách a upřesněních.


Filip Hráček
Google ČR

Dan Franc
GUG

Náš hlavní ekonom, Hal Varian, napsal před několika týdny příspěvek s informacemi o metrice průměrné pozice. Podle Hala Variana je velký rozdíl mezi reklamou, která se zobrazuje na první pozici nad výsledky vyhledávání, a reklamou, která se zobrazuje na první pozici na okraji stránky. Doslova říká: „Toto rozlišení je důležité, neboť reklamy zobrazované nad výsledky vyhledávání získávají v průměru mnohem více prokliků než reklamy v pravé části.“

Vzhledem k tomuto důležitému rozlišení vám s potěšením představujeme nový segment v přehledech AdWords: „v horní části a po straně“.

Od tohoto týdne můžete v přehledech pomocí segmentu „v horní části a po stranách“ zobrazit informace o výkonu svých reklam nad výsledky vyhledávání Google a vedle nich. Tyto informace vám pomohou optimalizovat kampaně ve vyhledávání, protože lépe porozumíte vztahu mezi umístěním svých reklam a jejich prokliky a konverzemi. Inzerenti zaměření na propagaci značky navíc získají lepší přehled o tom, za jakých okolností spustí klíčové termíny související s danou značkou jejich reklamy nad výsledky vyhledávání.

Zobrazení dat segmentu „v horní části a po straně“

Chcete-li segmentovat údaje o výkonu podle umístění, ve kterém se reklama zobrazila na stránkách s výsledky vyhledávání Google nebo na stránkách partnerů ve vyhledávací síti, stačí přidat do tabulky dat segment „v horní části a po straně“. Postup:

1. V účtu AdWords vyberte kartu Kampaně, Reklamní sestavy, Reklamy nebo Klíčová slova.

2. Na panelu nástrojů nad tabulkou údajů klikněte na tlačítko Segmentace.

3. V rozbalovací nabídce vyberte možnost „v horní části a po straně“. V řádcích pod každou z reklam se zobrazí výsledky.

Další informace o přehledech reklam nad výsledky vyhledávání a zvýšení počtu zobrazení reklam nad výsledky vyhledávání naleznete v centru nápovědy AdWords.

Andrew Truong, Inside AdWords

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google ADWords

Píšete-li reklamy v jiném jazyce než v angličtině, napadlo vás možná někdy, že by bylo dobré, aby viditelná adresa URL zobrazovala název domény napsaný podle místních jazykových zvyklostí, stejně jako ostatní části reklamy. Nyní oznamujeme, že ve viditelných a cílových adresách URL od nynějška podporujeme znaky mimo tabulku ASCII, mezi které patří jiné znaky než znaky latinky či znaky latinky s diakritikou.

Při vytváření reklam v AdWords lze nyní do polí pro viditelnou a cílovou adresu URL zadávat znaky Unicode. Následně ověříme, zda adresa URL funguje správně v kódování Unicode i Punycode, aby se uživatelé na váš web dostali.

Chceme mít také jistotu, že uživatelům se nezobrazí adresy URL v jiném jazyce než v jejich vlastním. Proto viditelnou adresu URL zobrazíme ve znacích Unicode, pouze pokud jazyk adresy odpovídá jazyku rozhraní uživatele Google. Ve všech ostatních případech se adresa zobrazí v kódování Punycode.

Stále platí všechny zásady AdWords týkající se viditelných a cílových adres URL. Zejména platí, že doména viditelné a cílové adresy URL se musí shodovat. Pokud tedy ve viditelné adrese URL použijete znaky mimo tabulku ASCII, je nutné je použít i v cílové adrese URL.

Platí také, že pokud zadáte vícebajtové znaky, může být přípustný počet znaků odlišný. Další informace naleznete v centru nápovědy.

Lisa Shieh, tým blogu Inside AdWords

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

V květnu jsme vás informovali, že budou brzy k dispozici možnosti cílení na tablety. Nyní vám s radostí oznamujeme, že cílení na tablety je již k dispozici všem inzerentům. Jde o novou možnost cílení kampaní AdWords, která inzerentům umožňuje přesněji ovládat cílení na tablety a účinně zasáhnout rostoucí počet uživatelů těchto zařízení.

Možnost cílení "Tablety vybavené plnohodnotným prohlížečem" najdete v účtu AdWords v části Sítě a zařízení na kartě Nastavení. Zatímco dosud jste mohli v části Mobilní zařízení konkrétně cílit na zařízení Apple iPad, nová možnost cílení na tablety zavádí kategorii tabletů a umožní vám zacílit reklamy na všechna tabletová zařízení. Nová možnost cílení na tablety dále poskytuje podrobnější nastavení díky výběru konkrétních operačních systémů. Budete-li chtít zobrazovat reklamy například pouze v zařízeních Apple iPad, můžete jako možnost cílení na zařízení zvolit Tablety vybavené plnohodnotným prohlížečem a jako operační systém vybrat iOS.

Po spuštění funkce se vaše reklamy začnou v tabletových zařízeních automaticky zobrazovat, aniž byste museli podnikat další kroky. Pokud vaše kampaně cílily konkrétně na zařízení Apple iPad, zaznamenáte možná nárůst počtu zobrazení a ceny, protože pod tuto možnost zobrazování reklam bude spadat více tabletů. Pokud nechcete, aby se vaše reklamy v tabletech zobrazovaly, můžete upravit nastavení cílení na tablety podle těchto podrobných pokynů.

Výrazný růst míry používání tabletů by měl inzerentům- při odhadu prodeje více než 165 milionů tabletů v následujících dvou letech- poskytnout velkou příležitost, jak se efektivněji a relevantněji spojit se spotřebiteli. Věříme, že tato nová možnost cílení na tablety vám umožní lépe tuto příležitost využít.

Surojit Chatterjee, produktový manažer, mobilní reklamy

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Blíží se závěr krátkého seriálu tipů pro základní optimalizaci účtu AdWords. V předchozích článcích jsme se zabývali strukturou účtu, výběrem účinných reklam a klíčových slov, cílením a rozpočtem a umístěním a nabídkami. V tomto závěrečném článku se ve stručnosti zaměříme na hodnocení výkonu reklamní kampaně s použitím nástrojů Google. Konkrétně půjde o měření konverzí v programu AdWords a službu Google Analytics. Zmíníme také několik doporučení pro interpretaci přehledů na kartě Dimenze.

Měření konverzí v programu AdWords

Při pohledu na účet inzerenta je někdy těžké určit, které reklamy či klíčová slova jsou nejúčinnější (tj. mají pro inzerenta nejvyšší přínos). CTR stejně jako průměrná cena za proklik může být u všech položek přibližně stejná. To však nemusí znamenat, že všechna klíčová slova jsou stejně užitečná.

Představte si situaci, kdy klíčové slovo A přivede na web 10 návštěvníků s průměrnou cenou za proklik 2 Kč, což odpovídá celkové ceně 20 Kč. Druhé klíčové slovo B zajistí pět návštěvníků s průměrnou cenou za proklik 4 Kč, což opět odpovídá celkové ceně 20 Kč. Které klíčové slovo je účinnější? Zřejmě byste řekli, že účinnější je první klíčové slovo. Ale nemusí tomu tak být vždy. Může se stát, že z 10 návštěvníků přivedených na web prvním klíčovým slovem neprovede nákup žádný návštěvník, zatímco z pěti návštěvníků druhého klíčového slova u vás nakoupí tři. Pak je jasné, že efektivněji byly náklady vynaloženy na inzerci s použitím druhého klíčového slova.

Tyto informace však nelze získat bez instalace měření konverzí nebo statistického programu: Měření konverzí umožňuje sledovat příslušné údaje pro všechny kampaně, reklamy a klíčová slova přímo v účtu AdWords. Nastavení měření konverzí se zde podrobněji věnovat nebudeme (můžete si přečíst tento článek v centru nápovědy), ale jako vždy nabízíme několik obecných doporučení:

● Konverze nemusí nutně znamenat nákup. Konverzí může být libovolná akce, kterou návštěvník provede na webu (a stane se tím alespoň potenciálním zákazníkem). Konverze vlastně znamená, že kliknutí na reklamu bylo pro vás přínosem. Takovou akcí může být například zobrazení stránky Kontakt. V tom případě můžete umístit měřicí kód právě na tuto stránku.

● Neumísťujte měřicí kód na cílovou stránku reklamy. Počet kliknutí by se přesně rovnal počtu konverzí a tato statistika by ztratila smysl.

● Sledujete-li vyplňování formulářů, umístěte měřicí kód na stránku s potvrzením o odeslání formuláře.

● Na základě výsledků měření konverzí můžete pozastavit klíčová slova s nižším výkonem nebo pro tato klíčová slova snížit nabídky. Naopak klíčová slova generující mnoho konverzí se mohou zobrazovat častěji. Totéž platí pro webové stránky v reklamní síti.

● Navzdory obecně rozšířenému názoru lze měření konverzí používat i s proměnnou cenou objednávky.

● Jakmile získáte první údaje o konverzích, můžete pomocí rozšířené CPC umožnit systému, aby se zaměřil na prokliky s nejvyšší pravděpodobností konverze. Můžete tak zvýšit rentabilitu inzerce. Tuto funkci lze používat, i když importujete konverze ze služby Google Analytics. Chcete-li se ještě více soustředit na užitečné odkazy, použijte Optimalizátor konverzí.

Google Analytics

Google Analytics je komplexní freeware pro shromažďování všech druhů statistických údajů o webových stránkách. Tato služba si zaslouží vlastní článek (ne-li knihu). To by však přesáhlo rámec této série, takže se omezíme na několik tipů pro využívání služby Google Analytics:

● Nemáte-li účet Google Analytics, můžete si jej založit přímo z účtu AdWords kliknutím na odkaz Google Analytics na kartě Přehledy a nástroje. Nic nestojí.

● Pokud ve službě Google Analytics nastavíte cíle, po propojení účtů je lze importovat na stránku Konverze v programu AdWords.

● Jedním z nejužitečnějších parametrů při určování výkonu odkazujících zdrojů je míra okamžitého opuštění. Zjistěte, které druhy webů přitahují návštěvníky a dosahují nejnižší míry okamžitého opuštění. Podobné weby pak přidejte jako ruční umístění reklamy do kampaní v reklamní síti.

Dimenze

Většina přehledů z Centra přehledů byla přesunuta na kartu Dimenze v části Kampaně. Tato karta nemusí být v účtu vždy viditelná. Někdy je třeba kliknout na šipku napravo od všech karet. Příklady akcí, které lze provést:

● Zobrazení zeměpisného přehledu. Není-li vaše reklama v určitých regionech účinná (tj. vykazuje-li nízkou CTR nebo hodnocení výkonu), můžete tyto regiony vyloučit ze zeměpisného cílení kampaně.

● Zobrazení přehledu Hodina dne. Zde můžete zjistit, ve kterou denní dobu byla reklama nejúčinnější, můžete využívat možnosti plánování zobrazení reklamy a snížit nabídku ceny za proklik v časech, kdy má reklama nedostatečný výkon (nebo naopak nabídku zvýšit v časech nejvyšší účinnosti).

● Zobrazení Demografického přehledu a jeho využití k rozpracování marketingu podle demografie.

Tímto jsme vyčerpali téma základní optimalizace účtu. Nyní dokážete založit úspěšný účet a sledovat jeho výkon. Budete také schopni dále rozvíjet a rozšiřovat inzerci v rámci tohoto účtu s využitím složitějších funkcí, na které se určitě podrobně zaměříme v budoucnu. Sledujte aktuality na našem blogu!

Autor: Aleksei Petrov, tým AdWords

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Tímto článkem pokračuje seriál tipů pro počáteční nastavení a základní optimalizaci účtu. V předchozích článcích jsme založili účet s účinnou strukturou, reklamami a klíčovými slovy. Také jsme doladili cílení a rozpočty kampaní. V této části probereme další dvě základní nastavení: nabídky ceny za proklik a umístění reklam.

Nabídky ceny za proklik

V systému AdWords většinou platíte za inzerci až tehdy, když uživatel klikne na vaši reklamu. Typ nabídky lze vybrat v části Nastavení kampaně. K dispozici je automatické nabízení cen (systém bude upravovat výši nabídky v zájmu dosažení co nejvyššího počtu kliknutí v mezích nastaveného rozpočtu) nebo manuální nabízení cen (výši nabídek určujete sami). Základní informace, které je třeba zohlednit při optimalizaci procesu nabízení cen:
● Automatické nabízení cen je ideální v situacích, kdy nechcete trávit zbytečně mnoho času dolaďováním kampaně. Nechcete-li však zažít nepříjemné překvapení, musíte současně nastavit horní mez ceny za proklik.
● S automatickým nabízením cen nespolupracují některé funkce (např. plánované zobrazení reklam).
● Zajímají vás zobrazení reklamy více než odkazy na váš web? Pokud ano, můžete pro kampaně provozované v reklamní síti Google zvolit možnost platby za 1000 zobrazení.
● Nastavili jste měření konverzí? Můžete vyzkoušet optimalizátor ceny za konverzi nebo Optimalizátor konverzí. Optimalizátor ceny za konverzi lze zapnout i v případě automatického nabízení cen. Tento nástroj využívající údaje o konverzích umožňuje systému spravovat nabídky ceny za proklik v 30% rozmezí, což často pomáhá snížit výslednou cenu za konverzi.
● Sledujte také průměrnou pozici reklamy pro každé klíčové slovo. Je pro vás některé klíčové slovo důležité, ale přináší jen nízkou pozici? Pro takové klíčové slovo můžete kdykoli zvýšit nabídku ceny za proklik, což povede ke zvýšení pozice reklamy.
● Je určité klíčové slovo účinnější než jiné (z pohledu vysoké CTR či míry konverze)? Chcete-li přivést více návštěvníků, můžete zvýšit nabídku ceny za proklik pro toto klíčové slovo. U méně účinných klíčových slov můžete nabídku naopak snížit, případně můžete tato klíčová slova úplně pozastavit.
● Výše uvedené rady se týkají nejen klíčových slov, ale také umístění reklamy. Jsou účinnější zobrazení na určitých webových stránkách? Přidejte tento web ručně jako umístění.
● Ačkoli vždy zaplatíte pouze tolik, abyste překonali konkurenty (a obvykle méně, než činí nastavená maximální cena za proklik), nenastavujte přehnaně vysokou cenu za proklik, pokud si ji nemůžete dovolit. Konkurence bývá nepředvídatelná a mohou nastat situace, kdy se skutečná cena vyrovná ceně maximální- váš rozpočet by se pak velmi rychle vyčerpal.
● Zaznamenává-li určité klíčové slovo jen málo zobrazení, možná jste nastavili příliš nízkou nabídku ceny za proklik. Pokud je vaše nabídka ceny za proklik pro určité klíčové slovo nižší než odhadovaná cena pro zobrazení reklamy na první stránce, systém často zobrazí upozornění. Tato informace bude uvedena na kartě Klíčová slova.

Umístění

Umístění v tomto kontextu označuje různé platformy, na kterých lze inzerovat v programu AdWords. Podrobnější informace o umístění reklamy naleznete v centru nápovědy. Nyní jako vždy zmíníme alespoň několik základních postupů, které se mohou hodit:
● Budete-li inzerovat pouze ve vyhledávací síti Google, přijdete o potenciální zákazníky, kteří nepoužívají vyhledávače nebo používají jiný vyhledávač než Google. Rozhodnete-li se zobrazovat reklamy ve vyhledávací i reklamní síti, oslovíte širší publikum (např. uživatele serverů Facebook.com nebo YouTube.com).
● Pro vyhledávací a reklamní síť vždy vytváříme samostatné kampaně. To má hned několik důvodů. Zaprvé, pro kampaně ve vyhledávací síti vytváříme seznamy klíčových slov tak, že se snažíme co nejpřesněji odhadnout vyhledávací dotazy uživatelů. V reklamní síti vyhodnocuje systém seznamy klíčových slov v kombinaci s určením oboru konkrétního webu. Reklamy v reklamní síti bývají zpravidla obecnější než reklamy ve vyhledávací síti. Oddělení kampaní pro vyhledávací a reklamní síť také usnadňuje sledování výkonu inzerce, neboť lze přímo zobrazit a snáze porovnávat všechny parametry (CTR, konverze apod.)
● Jste-li ochotni věnovat trochu více času dolaďování kampaně nebo chcete-li zajistit, že se reklamy budou zobrazovat jen na relevantních webech, je lepší vytvářet umístění reklamy manuálně. Výběr správných webů vám navíc usnadní Nástroj pro výběr umístění (na kartě Přehledy a nástroje).
● Zvolíte-li sadu umístění reklamy automaticky, je třeba pravidelně sledovat, na kterých webech se reklamy zobrazují (na kartě Sítě příslušné kampaně), a vylučovat weby s nerelevantním obsahem a weby přinášející nízkou CTR.
● Nenechte se znepokojit tím, že CTR je v reklamní síti mnohem nižší než ve vyhledávací síti. Je to obvyklé. CTR v reklamní síti navíc nemá vliv na hodnocení výkonu ve vyhledávací síti a naopak.
● Pokud vyberete umístění reklamy ručně a současně přidáte klíčová slova, budou se reklamy zobrazovat pouze na vybraných webech na stránkách souvisejících s těmito klíčovými slovy. Chcete, aby se reklama zobrazovala na všech stránkách vybraných webů? Pak je třeba z kampaně smazat všechna klíčová slova.

Tímto jsme prošli základy nastavení kampaní. V dalším článku se zaměříme na nejlepší a nejjednodušší způsoby sledování výkonu reklamy v kampani.

Aleksei Petrov, tým AdWords

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords