V předchozím příspěvku jsme vám sdělili pravdu o 4 populárních mýtech o AdWords. Nyní vám představíme dalších pět mylných představ o AdWords, se kterými se často setkáváme.

Mýtus č. 5: Míra prokliku (CTR) reklam v obsahové síti Google má vliv na skóre kvality reklam, které se zobrazují na Googlu.

Skutečnost: Vzorec používaný pro výpočet skóre kvality se liší podle toho, zda se týká reklam na Googlu a ve vyhledávací síti, nebo reklam v obsahové síti. Skóre kvality reklam na Googlu vychází, mimo dalších faktorů relevance, z následujících prvků:
  • historická míra prokliku (CTR) klíčového slova a odpovídající reklamy na Googlu; CTR v obsahové síti Google ovlivňuje skóre kvality pouze v obsahové síti Google, nikoli na Googlu,
  • kvalita vstupní stránky
  • historie účtu, která se měří na základě CTR všech reklam a klíčových slov v účtu,
  • historická CTR viditelných adres URL v reklamní sestavě,
  • historický výkon klíčového slova na konkrétní vyhledávací dotaz na Googlu pro všechny inzerenty,
  • výkon účtu v geografickém regionu, ve kterém se bude reklama zobrazovat.

Další informace o faktorech, které mají vliv na skóre kvality, najdete v tomto článku Nápovědy AdWords.

Mýtus č. 6: Zaměstnanci společnosti Google mohou za některé inzerenty AdWords ručně upravovat cenu za proklik.

Skutečnost: Zaměstnanci společnosti Google nemají žádný vliv na cenu za proklik (CPC), kterou musí zákazníci AdWords zaplatit v programu AdWords. Ceny reklam AdWords se určují pro všechny zákazníky stejně, a to prostřednictvím aukce reklam. Podrobné vysvětlení najdete v tomto videu na YouTube, kde náš hlavní ekonom Hal Varian vysvětluje princip této aukce reklam.

Pokaždé, když uživatel zadá vyhledávací dotaz, proběhne samostatná aukce. Tato aukce určí hodnocení reklamy. Hodnocení reklamy pak rozhodne o tom, které reklamy se na daný vyhledávací dotaz zobrazí na stránce s výsledky vyhledávání Google a jaké bude jejich pořadí.

Systém AdWords při každé aukci vyhodnotí dané klíčové slovo a vypočítá jeho skóre kvality. Poté vypočítá nabídku potřebnou pro vstup do konkrétní aukce. Čím vyšší je skóre kvality, tím nižší je minimální nabídka a naopak. Pokud CPC klíčového slova nesplňuje požadavek minimální nabídky, reklama se nezobrazí.

Mýtus č. 7: Google prodává pozice reklamy nad základními výsledky vyhledávání.

Skutečnost: Program AdWords neprodává žádné pozice reklamy za pevnou cenu. To platí i pro takzvanou nejvyšší pozici, na které se mohou nad bezplatnými výsledky vyhledávání Google zobrazit až tři reklamy AdWords. Jak bylo vysvětleno v odpovědi na mýtus č. 6, umístění reklamy má dynamickou povahu a vychází z hodnocení reklamy klíčového slova.

Na nejvyšší pozici nad základními výsledky vyhledávání Google se mohou zobrazit pouze reklamy, které přesáhnou určitou hranici skóre kvality a nabídky CPC.

Mýtus č. 8: Velcí zákazníci, např. reklamní agentury, dostávají slevy na CPC.

Skutečnost: Společnost Google nenabízí slevy na CPC. S každým zákazníkem – ať již má denní rozpočet 20 Kč, nebo sto tisíc korun – se v aukci reklam, která určuje CPC, zachází stejně.

Mýtus č. 9: Použijete-li ve stejné reklamní sestavě více reklam, AdWords automaticky zobrazí reklamu, která nejlépe odpovídá vyhledávacímu dotazu uživatele.

Skutečnost: Použijete-li ve stejné reklamní sestavě více reklam, bude náš systém reklamy střídat nebo je bude zobrazovat na základě výkonu. Záleží na možnosti, kterou jste vybrali v nastavení kampaně. Systém nepozná, který z textů reklamy nejlépe odpovídá vyhledávacímu dotazu uživatele.

Příklad: V reklamní sestavě máte následující klíčová slova:
  • automobily
  • motocykly
  • skútry
Dále máte tři různé texty reklamy a každý z nich inzeruje jeden z těchto dopravních prostředků.
V takovém případě nelze zaručit, že na vyhledávací dotaz „automobily“ se zobrazí reklama, která ve svém textu obsahuje výraz „automobily“. Může se rovněž stát, že se zobrazí reklama na motocykly nebo skútry. V takovém případě doporučujeme vytvořit samostatnou reklamní sestavu pro každý typ dopravního prostředku s odpovídajícím textem reklamy. Tak zajistíte, že na každé klíčové slovo se zobrazí nejvhodnější text reklamy.

Věříme, že vám tento příspěvek pomohl lépe porozumět programu AdWords a jeho fungování. V současné době pracujeme na třetím příspěvku série Bourání mýtů o AdWords. Zveřejníme jej v dohledné době.

Příspěvek od Tobiase Marmanna z týmu Inside AdWords

Zodpovědná za překlad: Lucie Pokorná, Google AdWords