V našem minulém příspěvku zaměřeném na reklamní síť Google jsme vysvětlili základní nastavení a principy inzerce v reklamní síti. Aby však inzerce v reklamní síti přinášela dobré výsledky, je třeba upravit vaše kampaně podle jistých „pravidel hry“, která se na reklamní síť vztahují. Pojďme podívat na konkrétní tipy, které Vám pomohou při tvorbě a optimalizaci prvních kampaní v reklamní síti Google.

1. Kdo je vaše publikum?

Nejprve se zamyslete, koho chcete svou reklamou oslovit. První skupina zákazníků je nasnadě – lidé, kteří se zajímají o produkt či službu, kterou nabízíte. Dále by však vaše reklamy mohly oslovit i uživatele, kteří se zajímají také o doplňující produkty!

Pokud například vlastníte květinářství a nabízíte donášku květin, je zcela jasné, že budete chtít oslovit uživatele, kteří si prohlížejí stránky na téma květiny, květinářství, kytice apod. Možná by však stálo za to oslovit i uživatele, kteří se pohybují na stránkách zaměřených na čokolády a bonboniéry – lidé, kteří chtějí potěšit své blízké, jim kromě pralinek přece mohou darovat i pugét! A pokud chcete zajít ještě o krok dál – co třeba lidé ve vztazích „na dálku“?

2. Jak volit klíčová slova?

Pokud se rozhodnete pro možnost automatických umístění, bude náš systém reklamy umisťovat na stránkách v reklamní síti na základě vašich klíčových slov. Seznam klíčových slov pro reklamní síť se však bude značně lišit od seznamu klíčových slov pro vyhledávání.

Zatímco ve vyhledávací síti uživatelé často již přesně vědí, co chtějí, a vyhledávají specifické výrazy, aby našli bližší informace o daném produktu, v reklamní síti uživatelé především prohlížejí webové stránky na témata, která je zajímají, aniž by hledali konkrétní produkt.
  • Zkuste se tedy zamyslet, na jakých stránkách se pohybuje vaše cílové publikum.
  • Poté si představte, jaké výrazy se vyskytují na těchto stránkách, např. v článcích a popisech.
  • Rozdělte klíčová slova do reklamních sestav podle jednotlivých témat.
V reklamní síti můžete volit slova obecnější – právě proto, že uživatel není ještě zcela rozhodnut pro určitý produkt.

Podívejme se například na porovnání seznamů možných klíčových slov, která by mohl použít prodejce květin s donáškovou službou.


3. Jak napsat poutavou reklamu?

Pokud se vyznáte v inzerci ve vyhledávací síti, pak jistě znáte i zlatá pravidla psaní účinných reklam. V reklamní síti se však uživatelé chovají jinak a mají jiná očekávání než při vyhledávání. Tomuto je třeba přizpůsobit i reklamní texty.
  • Text může být kreativnější a měl by být v souladu se stránkami, na kterých se zobrazuje. Zatímco reklamy pro vyhledávání by měly obsahovat konkrétní nabídky, reklamy v reklamní síti mohou být květnatější a hravější. Cílem je upoutat pozornost uživatelů a „odtrhnout“ je od obsahu, který si právě prohlížejí. Nicméně i v reklamní síti je dobré dát uživateli jasně najevo, co může očekávat po kliknutí na reklamu. Pokud jste například květinářem cílícím na stránky prodejců bonboniér, co třeba: „Když jeden dárek nestačí – darujte čokoládu i květiny!“
  • Narozdíl od vyhledávání není nutné zakomponovat klíčová slova do textu reklamy, pokud budete reklamy zobrazovat pouze v reklamní síti. Nemusíte se bát – toto nijak neovlivní skóre kvality vaší reklamy, protože faktory, které určují skóre kvality v reklamní síti, souvislost klíčových slov s textem reklam nezohledňují.
Doufáme, že nyní máte lepší představu o tom, co je třeba mít na paměti při tvorbě efektivních kampaní pro reklamní síť. Ti z vás, kteří se chtějí dozvědět ještě víc, se již mohou těšit na druhou část tohoto příspěvku, v níž se budeme věnovat nástrojům a funkcím, které lze využít při vytváření a rozšiřování kampaní pro reklamní síť.

Lucie Pokorná
Google AdWords