K dispozici je nová funkce cílení klíčových slov
15. července 2010
Rádi bychom vás upozornili na spuštění nové funkce nazvané "modifikátor volné shody". Tato funkce AdWords pro cílení umožňuje vytvářet klíčová slova s lepším zásahem než frázová shoda a vyšší mírou kontroly než volná shoda. Přidáte-li do kampaně klíčová slova v modifikované volné shodě, můžete získat větší počet prokliků a konverzí při atraktivní návratnosti investic, zvláště pokud jste dosud používali především klíčová slova v přesné a frázové shodě.
Chcete-li modifikátor použít, umístěte přímo před jedno či více slov v klíčovém slově ve volné shodě znak plus (+). Každé slovo, před kterým stojí znak +, se musí objevit ve vyhledávacím dotazu uživatele v přesné podobě nebo jako blízká varianta. V závislosti na zvoleném jazyce budou blízké varianty zahrnovat slova v chybné či alternativní pravopisné podobě, zkratky a zkratková slova, podoby v jednotném a množném čísle a slova příbuzná (např. „podlaha“ a „podlahář“). Synonyma (např. „brzy“ a „časně“) a související vyhledávací dotazy (např. „květiny“ a „tulipány“) se za blízké varianty nepovažují.
Následující obrázek ilustruje relativní dosah různých typů shody klíčových slov. Klíčová slova v modifikované volné shodě se shodují s více vyhledávacími dotazy než stejné klíčové slovo ve frázové shodě, ale s méně vyhledávacími dotazy než stejné klíčové slovo ve volné shodě. Chování různých typů shody rovněž závisí na konkrétních modifikovaných slovech. Klíčové slovo společenské +boty se například shoduje s vyhledávacím dotazem „večerní boty“, ale klíčové slovo +společenské +boty nikoli.
Inzerenti, kteří používali především klíčová slova ve frázové a přesné shodě, během testování verze beta zjistili, že klíčová slova v modifikované volné shodě zvyšují počty prokliků a konverzí v kampani a současně nabízí přesnější kontrolu než běžná volná shoda.
Potenciál provozu klíčových slov v modifikované volné shodě odpovídá spíše frázové shodě než volné shodě. Pokud v účtu používáte hlavně klíčová slova ve volné shodě a změníte tato klíčová slova na modifikovanou volnou shodu, pravděpodobně to výrazně negativně ovlivní objem prokliků a konverzí. Skóre kvality to nijak přímo nezvýší. Proto vám doporučujeme ponechat stávající klíčová slova ve volné shodě aktivní, přidat nová klíčová slova v modifikované volné shodě a upravit nabídky tak, abyste podle pozorovaných výkonů dosahovali cílové návratnosti investic.
Chcete-li modifikátor použít, umístěte přímo před jedno či více slov v klíčovém slově ve volné shodě znak plus (+). Každé slovo, před kterým stojí znak +, se musí objevit ve vyhledávacím dotazu uživatele v přesné podobě nebo jako blízká varianta. V závislosti na zvoleném jazyce budou blízké varianty zahrnovat slova v chybné či alternativní pravopisné podobě, zkratky a zkratková slova, podoby v jednotném a množném čísle a slova příbuzná (např. „podlaha“ a „podlahář“). Synonyma (např. „brzy“ a „časně“) a související vyhledávací dotazy (např. „květiny“ a „tulipány“) se za blízké varianty nepovažují.
Následující obrázek ilustruje relativní dosah různých typů shody klíčových slov. Klíčová slova v modifikované volné shodě se shodují s více vyhledávacími dotazy než stejné klíčové slovo ve frázové shodě, ale s méně vyhledávacími dotazy než stejné klíčové slovo ve volné shodě. Chování různých typů shody rovněž závisí na konkrétních modifikovaných slovech. Klíčové slovo společenské +boty se například shoduje s vyhledávacím dotazem „večerní boty“, ale klíčové slovo +společenské +boty nikoli.
Inzerenti, kteří používali především klíčová slova ve frázové a přesné shodě, během testování verze beta zjistili, že klíčová slova v modifikované volné shodě zvyšují počty prokliků a konverzí v kampani a současně nabízí přesnější kontrolu než běžná volná shoda.
Potenciál provozu klíčových slov v modifikované volné shodě odpovídá spíše frázové shodě než volné shodě. Pokud v účtu používáte hlavně klíčová slova ve volné shodě a změníte tato klíčová slova na modifikovanou volnou shodu, pravděpodobně to výrazně negativně ovlivní objem prokliků a konverzí. Skóre kvality to nijak přímo nezvýší. Proto vám doporučujeme ponechat stávající klíčová slova ve volné shodě aktivní, přidat nová klíčová slova v modifikované volné shodě a upravit nabídky tak, abyste podle pozorovaných výkonů dosahovali cílové návratnosti investic.
Žádné komentáře :
Okomentovat