Vyvíjíme mnoho různých aktivit, abychom uživatelům poskytli kontrolu nad tím, jaké reklamy se jim budou zobrazovat. Na serveru YouTube umožňují reklamní produkty TrueView uživatelům přeskočit videoreklamy. Ve vyhledávání Google můžete kliknout na odkaz „Proč tato reklama?“ a zabránit tak webům, které vás nezajímají, v zobrazování nevyžádaných reklam. Funkce Správce nastavení reklam (na kterou přejdete jedním kliknutím z ikony Výběr reklam u reklam v reklamní síti Google) umožňuje upravit zájmové kategorie nebo se odhlásit od zájmově orientovaných a remarketingových reklam v reklamní síti.  

V následujících několika týdnech se v rohu některých grafických reklam v reklamní síti Google začne objevovat malé [x]. Když uživatel na toto [x] klikne, sdělí tím Googlu, že nechce reklamy z dané kampaně vidět. Na úvod začínáme zobrazovat ikonu [x] u reklam, které patří do kategorie remarketingu a zájmových kategorií.

Uživatelům, kteří kliknou na ikonu [x] na reklamě, se zobrazí stránka s potvrzením, která oznamuje, že tato reklama byla odmítnuta, a zároveň odkaz na Správce nastavení reklam. Takto získané reakce nám postupem času pomůžou vylepšit zobrazování reklam.

Odmítnutí reklamy není 100% zárukou toho, že danou reklamu už nikdy neuvidíte. Stejnou reklamu totiž může zobrazovat například jiná reklamní společnost, případně inzerent spustí samostatnou kampaň, která cílí na konkrétní webový obsah. Přesto věříme, že jde o první kroky správným směrem, díky kterým získají uživatelé kontrolu nad reklamami. Zároveň pomůžeme inzerentům a webům, aby zobrazovali reklamy s lepším výkonem.

Domníváme se, že i když je tato funkce zatím teprve na začátku, je přínosná pro celý ekosystém. Uživatelé mají kontrolu nad svým prostředím a mohou dát najevo, že o některé reklamy nemají zájem. Inzerenti už nemusí platit za zobrazování reklam uživatelům, kteří je nechtějí vidět. A majitelé stránek budou mít k dispozici výkonnější (a tedy i hodnotnější) reklamy a stráví méně času filtrováním reklam, které podle nich neosloví příslušné publikum.

Online inzerce je oporou webu a podporuje miliony podniků. Už teď je výjimečná mírou kontroly, kterou uživatelům poskytuje. S těmito inovacemi jsme zatím teprve na začátku, ale v následujících měsících a letech nás toho čeká mnohem více.

Michael Aiello, produktový manažer