Minulý měsíc jsme oznámili chystanou změnu ve střídání reklam v programu AdWords. Konkrétně jsme změnili nastavení rovnoměrného střídání tak, že reklamy se budou střídat rovnoměrně po dobu 30 dnů, načež program AdWords provede optimalizaci, aby se reklamy s vyšším výkonem zobrazovaly častěji.

V průběhu uplynulého měsíce jsme od vás ohledně této změny obdrželi řadu stížností. Děkujeme vám za všechny názory. Pozorně jim nasloucháme při výběru vhodných postupů. Stížnosti směřovaly především k (1) nemožnosti odhlášení od této změny a (2) k situaci, kdy 30denní období rovnoměrného střídání reklam může být kratší než období testování nových reklam. Také jste se ptali, proč jsme k této změně přistoupili.

Nejprve bychom vám rádi sdělili něco více k tomu, proč jsme se rozhodli princip střídání reklam upravit. Změněné nastavení rovnoměrného střídání by vám podle našich testů mělo zajistit hodnotnější provoz, a to automaticky a efektivně. Zjistili jsme, že optimalizované střídání reklam vede u inzerentů v průměru ke zlepšení míry prokliku a celkovému zvýšení objemu konverzí. Uvádíme příklad, který tento přínos popisuje (poznámka: údaje jsou pouze ilustrační):

Reklama A má CTR na úrovni 3 %, zatímco reklama B má CTR pouze 1 %. Při původním nastavení rovnoměrného střídání by se reklamy zobrazovaly přibližně stejně často, což by vedlo k průměrné CTR okolo 2 %. S novým nastavením se bude reklama A po uplynutí období rovnoměrného střídání zobrazovat častěji, což přiblíží průměrnou CTR k hodnotě 3 %, tudíž dojde k 50% nárůstu počtu prokliků. Naše systémy budou i nadále zobrazovat reklamu B malému zlomku uživatelů, aby bylo možné dále testovat její výkon.

V reakci na vaše názory však plánujeme toto nastavení ve dvou ohledech změnit. Zaprvé, prodloužíme období rovnoměrného střídání z 30 na 90 dnů, abyste měli více času na testování nových reklam. A zadruhé, nabídneme možnost odhlášení od této změny, pokud budete chtít nechat střídat reklamy rovnoměrně po dobu neurčitou. Odhlásit se můžete vyplněním svých údajů do tohoto formuláře. Obě změny vstoupí v platnost 11. června 2012.

Pokud v nadcházejících týdnech zaznamenáme silnou poptávku po odhlášení, nabídneme tuto možnost přímo v rozhraní AdWords.

Jsme si jisti, že změny principu střídání reklam nám umožní zobrazovat uživatelům kvalitnější reklamy, které současně přinesou inzerentům lepší výsledky. Současně si však uvědomujeme, že je důležité poskytnout vám možnost volby a čas na výběr optimální strategie. Z tohoto důvodu přijímáme nastíněné změny. Samozřejmě uvítáme vaše další názory, abychom mohli utvářet řešení podle vašich reklamních potřeb.

Nick Fox, viceprezident oddělení správy služeb