Možná jste si již všimli nové kategorie na našem fóru napovědy pod názvem "Zóna pro agentury". Co se za ní skrývá? Zóna je určena všem agenturám, které by chtěly sdělit své zajímavé postřehy, praktické tipy nebo nové nápady na řešení problémů v AdWords. Tento virtuální prostor využijeme i tak, abychom vás- agentury- informovali o některých horkých novinkách a důležitých změnách. Těšíme se na vaše příspěvky!

Tým fóra AdWords

Během několika následujících týdnů budeme na fórum přidávat příspěvky, ve kterých vás budeme vyzývat, abyste se podělili o své osvědčené postupy a strategie řízení reklamních kampaní AdWords. Po vyhodnocení vyhlásíme ty nejlepší strategie a jejich autory na našem fóru. Těšíme se na vaše nápady!

Tým fóra AdWords

Není tajemstvím, že možnost přesně vybrat cílové publikum je jednou z hlavních výhod online inzerce oproti tradičním inzertním metodám. Tím, že reklamy zobrazíme uživatelům projevujícím největší zájem, zvyšujeme návratnost investic a usnadňujeme uživatelům nalezení relevantních informací. Jedním ze základních nástrojů, pomocí kterých lze omezit rozsah publika, je geografické cílení. Pokud nástroj použijeme správně, vybereme přesně základnu uživatelů. Pokud však uděláme chybu v nastavení, můžeme přijít o všechna možná zobrazení, nebo se budou v horším případě reklamy zobrazovat mimo cílenou oblast.

Proto jsme se rozhodli objasnit logiku geografického cílení pomocí jednoho z nejčastějších problémů- situace, v níž potřebujeme inzerovat konkrétní typ služby nebo produktu (nabízeného v jednom městě) uživatelům, kteří se nacházejí v jiném městě. Cílem tohoto článku je nejen vyřešit konkrétní problém, ale také detailněji přiblížit uživatelům praktické využití geografického cílení. Pokusme se tedy inzerovat hotely v Petrohradu uživatelům, kteří se nacházejí v Moskvě.

1) Nejpřímočařejší způsob
Řeknete si, že není nic snadnějšího- stačí vytvořit klíčové slovo „hotel v Petrohradu“ a zacílit kampaň na Moskvu. Tak snadné to ale není. Systém zjistí polohu uživatele nejen podle jeho adresy IP, ale také podle vyhledávacího dotazu, který má navíc přednost. K čemu tedy dojde v tomto konkrétním příkladu? Uživatel z Moskvy vyhledává pomocí dotazu „hotely v Petrohradu“ a systém na základě vyhledávacího dotazu určí, že má uživatel zájem o reklamy pro Petrohrad- fyzickou polohu uživatele nebude brát systém v úvahu, protože vyhledávací dotaz má přednost. Naše kampaň však cílí na Moskvu, nikoli na Petrohrad. V důsledku toho dojde k chybě v cílení, reklama se nezobrazí a objeví se následující zpráva diagnostiky klíčových slov:

Poznámka: Ve vzácných případech, pokud není název města na začátku či konci vyhledávacího dotazu, ale uprostřed dotazu, se může reklama zobrazit- například na vyhledávací dotaz „hotely v Petrohradu cena“ (v tomto případě totiž analýza dotazu nefunguje). To však není pro nás přijatelné, protože přicházíme o značný počet zobrazení a potenciálních zákazníků.

2) Poučte se z našich chyb a vydělávejte více
Nejprve se pokusíme problém odstranit tím, že do cílených oblastí přidáme Petrohrad. Pokud je to jediné možné řešení, budou se nyní naše reklamy zobrazovat uživatelům v Moskvě i Petrohradu. Zpočátku se zdá, že vše funguje. Zkontrolovali jsme, zda se reklamy zobrazují v Moskvě. Zobrazují se a jsme tedy spokojeni. K čemu však dojde?
Uživatel v Novosibirsku zadal vyhledávací dotaz „hotely v Petrohradu“ a zobrazila se mu naše reklama. Systém totiž nevzal v úvahu fyzickou polohu uživatele a přihlédl pouze k vyhledávacímu dotazu. Tím, že jsme do cílených oblastí přidali Petrohrad, zobrazujeme vlastně naše reklamy všem uživatelům v Rusku. Systém totiž zkontroluje vyhledávací dotaz, určí, že souvisí s Petrohradem, a zobrazí reklamu bez ohledu na fyzickou polohu uživatele.
To by byla katastrofa- vždyť nechceme zobrazovat reklamy všem uživatelům. Budeme tedy hledat jiné řešení.

3) Práce s vyloučeními
Nyní je jasné, že se nikam nedostaneme tím, že zahrneme určité lokality. K dispozici však máme také funkci vyloučení a možná právě ta představuje krok správným směrem. Výhodou je, že díky nastavení pokročilého geografického cílení v účtu můžeme nyní vyloučit uživatele pouze na základě fyzické polohy, nikoli podle vyhledávacího dotazu. Postupovat budeme takto:

a) V nastavení kampaně vybereme cílení na celé Rusko jako zemi, a poté kliknutím na položku Vyloučení oblastí ve vybraných lokalitách vyloučíme všechny oblasti Ruska kromě Moskvy.
b) Přesvědčíme se, že je pokročilé geografické cílení nastaveno na výchozí hodnoty a odpovídá následujícímu nastavení:

Hotovo. Reklamy se zobrazují pouze uživatelům v Moskvě.

Poznámka: Naše reklamy se mohou zobrazovat rovněž uživatelům, kteří vyhledávají na webu google.ru a jejichž adresa IP nepatří k vyloučeným oblastem, ale nachází se například v Kyjevě či Londýně. Jde však o minimální riziko, které musíme přijmout.

Závěr
Věříme, že jsme prostřednictvím tohoto článku částečně objasnili logiku geografického cílení a že jsme vám poskytli určitou představu o tom, jak řešit další možné problémy. Pokud objevíme další triky pro používání geografického cílení, budeme vás o nich neprodleně informovat. Sledujte proto aktuality v našem blogu.

Alexej Petrov, tým AdWords

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Ukázalo se, že sponzorovaná videa jsou efektivní a populární způsob, pomocí kterého mohou inzerenti zvýšit návštěvnost videoobsahu ve službě YouTube. Tento formát umožňuje firmám propagovat videa ve službě YouTube, když uživatelé hledají nebo sledují videa. Doposud byla cena sponzorovaných videí stanovována na základě ceny za proklik (CPC) a podobně jako u reklam ve službě AdWords vám byla naúčtována pokaždé, když uživatel kliknul na reklamu sponzorovaného videa.

Od 25. května měníme strukturu stanovení cen v tomto formátu na model cena za zobrazení (CPV) a zaměřujeme se tak na skutečný počet zobrazení. Znamená to, že vám budeme cenu účtovat pouze v případě, že uživatel klikne na reklamu sponzorovaného videa a začne sledovat obsah doporučeného videa. Toto se zaregistruje jako zobrazení. Tento model stanovení cen zajišťuje, že náklady na reklamu budou lépe odpovídat reklamním cílům zvýšení skutečné sledovanosti videa.

Jak fungují nabídky
Při vytváření propagace vás i nadále budeme žádat o uvedení maximální částky nabídky, ale místo maximální hodnoty CPC budete nastavovat maximální CPV- cenu, kterou jste ochotni zaplatit za zobrazení videa. Sponzorovaná videa používají Snižování cen AdWords a automaticky tak snižují vaše náklady. Jako vždy vám naúčtujeme jen o 20 haléřů více než dalšímu inzerentovi na stránce, který soupeří o stejná nebo podobná klíčová slova či umístění. Tímto způsobem zajišťujeme efektivitu aukce.

Co se bude zobrazovat
Stejně jako předtím můžete kampaně sponzorovaných videí spravovat přímo ve službě AdWords nebo prostřednictvím stránek ads.youtube.com. Od 25. května se podmínky účtování kampaní sponzorovaných videí změní z CPC na CPV a změna se projeví v reklamních panelech obou systémů. Pokud k nákupu sponzorovaných videí ve službě YouTube používáte systém AdWords, budou se vám možná na panelu kampaní i nadále zobrazovat zmínky o CPC. Potrvá to do doby, než zavedeme další formáty CPV a upravíme zprávy systému.

Další podrobnosti a nejčastější dotazy naleznete v centru nápovědy. Věříme, že tato změna modelu stanovení ceny přiblíží sponzorovaná videa vašim cílům a přinese firmě požadované výsledky.

Baljeet Singh, Senior Product Manager, YouTube

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Zítra, v sobotu 21. května (tedy shodou okolností v soudný den), se uskuteční BarCamp Ostrava 2011 — otevřená ne-konference o všem možném.

Krom jiných na ní vystoupí googler Mano Marks (blog, twitter), který bude mluvit o googlích geo* platformách (Google Maps API, Google Earth, ...) a také o Google Fusion Tables. Jeho přednáška začíná zítra v 10h ráno, poté bude ještě nejméně do oběda komukoliv k dispozici. Pokud vás téma geo* platforem nebo Fusion Tables zajímá, rozhodně si s Manem popovídejte. Mano sídlí v kalifornském Mountain View a jeho návštěva ČR (v rámci evropské "Geo Roadshow") stála hodně úsilí.

BarCamp ale nebude jenom o Manovi, program je velmi bohatý už teď a bude interaktivně doplňován na místě (jak se na BarCamp sluší).

Pokud jste se doteď na BarCamp v Ostravě nechystali (velká chyba), ještě máte možnost to napravit.


Filip Hráček
Google ČR

Neustále se snažíme zdokonalovat nástroje pro správu účtů určené pro agentury a velké inzerenty. Nyní proto uvádíme účty s nepovinnými přihlašovacími údaji. Tato nová funkce usnadňuje proces tvorby účtu v Klientském centru (MCC) tím, že umožňuje vytvořit v MCC nový účet AdWords bez přihlašovacích údajů i hesla.

Výhoda účtů s nepovinnými přihlašovacími údaji spočívá v tom, že agentury a klienti mohou vytvořit nový účet AdWords v MCC, aniž by pro tento nový účet bylo nutné vytvářet výhradní e-mailové adresy a hesla.

Uvádíme některé časté dotazy, které vám pomohou tuto funkci co nejlépe využít:

1. Jak lze v programu AdWords vytvořit účet s nepovinnými přihlašovacími údaji?
Ve vašem MCC klikněte na tlačítko Vytvořit účet a vyplňte tři povinná pole: název účtu, časové pásmo a měna. Zobrazí se rovněž sbalitelný odkaz Pozvat dalšího uživatele (nepovinné), který umožňuje pozvat do účtu jiného uživatele. I když se rozhodnete dalšího uživatele nezvat, budete mít po kliknutí na tlačítko Uložit k dispozici nový aktivní účet.

2. Co když chci, aby byly k účtu přidruženy přihlašovací údaje?
Můžete zvolit možnost Pozvat dalšího uživatele (nepovinné) během procesu tvorby účtu, nebo můžete pozvat uživatele do účtu AdWords běžným postupem: Přejděte na kartu Můj účet, klikněte na položku Přístup do účtu a vyberte odkaz Pozvat další uživatele.

3. Kam budou v případě účtů s nepovinnými přihlašovacími údaji zasílána oznámení?
Červeně zvýrazněná upozornění (např. fakturační oznámení či e-maily týkající se porušení zásad) budou zasílána na e-mailovou adresu přidruženou k MCC. Pro ostatní upozornění nastavte příjem na stránce Moje nastavení klientských účtů na úrovni MCC. Můžete rovněž nastavit příjem návrhů na zlepšení výkonu a zpravodajů pro účet s nepovinnými přihlašovacími údaji. Tato oznámení budou zasílána na e-mailovou adresu přidruženou k MCC.

Další časté dotazy týkající se tvorby účtu s nepovinnými přihlašovacími údaji naleznete v části MCC centra nápovědy AdWords.

Další zdroje informací o Klientském centru a další nástroje pro účinnou hromadnou správu velkých účtů naleznete v centru nápovědy AdWords.

Katie Miller, marketing pro agentury

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Tým Českého YouTube Festu děkuje všem českým hudebníkům, kteří se přihlásili do soutěže a nahráli své klipy na kanál Českého YouTube Festu. Bylo vás opravdu hodně a porota v čele s Xindlem X měla nelehký úkol vybrat z více než 600 videoklipů DEVĚT nelepších.

Ode dneška do 7. června můžete hlasovat pro svého favorita. Finalisty a jejich soutěžní klipy najdete na kanálu Českého YouTube Festu.

A co říká na rozhodování poroty její předseda Xindl X? „Mám radost, že dorazily nejen dobré písně, ale že byly většinou opatřeny i kvalitním videoklipem. A pak že se v Čechách dobré klipy netočí! Finálová devítka je hodně pestrá. Na své si přijdou jak ti, kteří hledají profesionální přístup, tak ti, pro které je důležitější originalita. Bude těžké z téhle devítky vybrat jednoho. Naštěstí tahle práce už není na nás ale na vás. Tak se nenechejte pobízet a

vyberte si svého vítěze!"

Svými hlasy rozhodnete o tom, která z kapel v létě vyjede na tři velké letní festivaly a vlastní podzimní turné. Tři nejlepší kapely také budou moci propagovat svou tvorbu na video portálu YouTube.

A koho můžete podpořit?
• BTnJ - Na posedu
• Flattus - Timeout
• Hromosvod - Tanečnice
• Jaromír 99 & The Bombers - Láska
• Kofe in - Kladu tě na vodu
• My3 - Za 5 minut 12
• Obří broskev - Opilí a smutný
• Ostrov - Tracy Donowan
• Poslední výstřel - Checkni dobrotu

Všem finalistům držíme palce!

Zveme vás na Androidí hackathon 22. května (9.00 - 19.00) v pražském HUBu. Vstup je zdarma, počet míst je omezen, proto se registrujte.

Hackathon pořádá GUG.cz společně s Hub Prague. Partnerem akce jsou Bad Gees, který pro účastníky vyrobil pěkné placky (viz obrázek) a Geekshop.cz, který dodal ceny pro vítěze.

Co je to hackathon?

V sestavených týmech se pokusíte během jednoho dne naprogramovat jednu androidí aplikaci. My vám k tomu dáme vhodné prostředí, internet, malé občerstvení a přivedeme i pár mentorů (konzultantů, kteří vám poradí).

Nevadí, pokud jste v androidu začátečníci, ale nějaké základní znalosti byste již mít měli (minimálně si to do té doby trochu nastudujte podle tohoto návodu).

Sledujte @gughackathon na Twitteru nebo GUG Hackathon na Facebooku, kde se budou objevovat průběžné informace.

Těší se na vás organizátoři Martin Hassman, Alena Varkočková a Radek Šimko.

Alena Varkočková
GUG.cz

Služba AdWords by měla být bezpečnou, spravedlivou a důvěryhodnou jak pro inzerenty, tak pro uživatele, kteří klikají na reklamy. Proto se mnohé zásady AdWords věnují transparentnosti, bezpečnosti uživatelů a zabezpečení.

Dne 17. května připojíme ke stávajícím zásadám AdWords, které pokrývají zveřejňování a využití osobních údajů, tři nové požadavky. Tyto požadavky se budou týkat všech lokalit, kde je služba AdWords dostupná.

Pokud váš web po návštěvnících požaduje platební, finanční či osobní údaje, přečtěte si prosím nové požadavky a proveďte nezbytné změny, aby nedošlo k pozastavení vašich reklam.

1. Jasné a snadno dostupné oznámení před tím, než návštěvník odešle osobní údaje
Naše stávající zásady vyžadují, aby inzerenti jasně vysvětlili, jak budou požadované osobní údaje využívány. Brzy budeme také požadovat, aby byl vysvětlující popis snadno dostupný před tím, než návštěvníci stránek odešlou své údaje.

2. Možnost ukončit přímou komunikaci
Bude třeba, aby ve stejném textu, ve kterém je vysvětleno, jak budou využívány osobní údaje, bylo vysvětleno, jak se mohou uživatelé do budoucna odhlásit z příjmu e-mailových zpráv, telefonních hovorů nebo jiné přímé komunikace.

3. Zabezpečení protokolem SSL při sběru platebních a některých finančních a osobních údajů
Mnoho webů využívá k šifrování citlivých údajů, které si vyměňují prohlížeč návštěvníka a server inzerenta, připojení s využitím protokolu SSL. V zájmu zabezpečení uživatelů budou zásady AdWords vyžadovat, aby při sběru platebních a některých finančních a osobních údajů (například čísla bankovních účtů či rodná čísla) využívali protokol SSL všichni inzerenti.

Další informace najdete v následujících zdrojích:
● Konkrétní osobní a finanční údaje, jejichž využití se řídí těmito zásadami
● Začínáme s protokolem SSL

Aktuální informace o změnách zásad AdWords najdete v Záznamu změn zásad AdWords.

Dan Friedman, Product Marketing Manager

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Tablety jsou stále oblíbenější platformou. Očekává se, že v příštích dvou letech bude zejména aktivním a technicky zdatným zákazníkům dodáno více než 165 milionů tabletových zařízení. Jsme proto rádi, že vás můžeme informovat o vývoji nových možností cílení, které vám umožní oslovit toto publikum. Chceme vám poskytnout lepší kontrolu nad reklamami AdWords, a proto měníme metodu cílení na tabletová zařízení.

V nadcházejících týdnech se v části Sítě a zařízení na kartě Nastavení v účtu AdWords objeví nová možnost cílení Tablety vybavené plnohodnotným prohlížečem. Zatímco dosud jste mohli konkrétně cílit na zařízení Apple iPad, nová funkce vám umožní snadno zacílit reklamy na celou kategorii tabletových zařízení. Kromě toho budete moci přesněji vybrat, ve kterých typech zařízení a operačních systémech se budou vaše reklamy AdWords zobrazovat. Budete-li chtít zobrazovat reklamy například v zařízeních Apple iPad, můžete jako možnost cílení na zařízení zvolit Tablety vybavené plnohodnotným prohlížečem a jako operační systém vybrat iOS. Funkce cílení na tabletová zařízení bude zpočátku dostupná pouze pro zařízení Apple, ale v blízké budoucnosti rozšíříme zobrazování reklam i na další konkrétní zařízení.

Jakmile bude tato funkce ve vašem účtu zpřístupněna, začnou se vaše reklamy v tabletových zařízeních automaticky zobrazovat, aniž byste museli podnikat další kroky. Pokud vaše kampaně cílily konkrétně na zařízení Apple iPad, zaznamenáte možná nárůst počtu zobrazení a ceny, protože pod tuto možnost zobrazování reklam bude spadat více tabletů. Nechcete-li, aby se vaše reklamy v tabletových zařízeních zobrazovaly, můžete upravit nastavení cílení na zařízení podle těchto podrobných pokynů.

V tabletech lze zobrazovat pouze standardní textové a grafické reklamy. Zkontrolujte, zda se vaše vstupní stránka v tabletech zobrazuje správně. Systém automaticky omezuje zobrazování reklam v tabletech, pokud zjistí, že by reklama přivedla uživatele na vstupní stránku s velkým množstvím obsahu Flash nebo jiného obsahu, který by se nezobrazil správně. Další informace naleznete v tomto článku v centru nápovědy.

Neustále pracujeme na tom, abychom inzerentům v kampaních AdWords poskytovali nové možnosti cílení. Věříme, že pomocí těchto možností cílení úspěšně oslovíte zákazníky využívající různá zařízení a platformy.

Surojit Chatterjee, Google Mobile Ads Product Manager

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Milí příznivci Doodlů, nedávno jsme vás poprosili, abyste nám poslali své tipy na hezké české Doodly. Skvělých nápadů jsme od vás dostali spoustu, zvlášť Doodle Spejbla a Hurvínka měl velký úspěch.

Protože nápadů na Doodle máte v zásobě určitě ještě spoustu, prodlužujeme termín na jejich zaslání do zítřka, tedy 10. května! Pro přihlášení Doodlu stačí vyplnit krátký formulář.

Těšíme se na vaše nápady!

Martina Ondrušová

Google ČR

Dnes uvádíme na trh AdWords Editor verzi 9.0 s množstvím nových funkcí, které vám umožní efektivněji provádět změny více účtů a spravovat nové reklamní funkce, jako jsou odkazy na podstránky a cílení na mobilní zařízení vyšší třídy. Klíčové změny uvádíme níže. Více podrobností naleznete v poznámkách k verzi AdWords Editoru 9.0.

Klíčové funkce AdWords Editoru verze 9.0:
● Spravujte odkazy na podstránky v požadovaném rozsahu
Verze 9.0 nabízí plnou podporu odkazů na podstránky v reklamách včetně jejich importu a exportu, stahování a nahrávání na váš účet, provádění úprav a kontroly změn.

● Vylepšené nástroje Přidat/aktualizovat více položek a Importovat soubor CSV
Při zadávání nových údajů pomocí nástroje Přidat/aktualizovat více položek lze nyní údaje zadat se sloupci v jakémkoli pořadí, jednotlivým sloupcům přiřadit příslušná záhlaví, zvolit možnost zapamatování pořadí sloupců pro příští import a schválit nebo zrušit změny v účtu jediným kliknutím. Nástroj Importovat soubor CSV navíc nyní umožňuje vkládat text a také importovat ze souboru.

● Nastavení možností cílení na mobilní zařízení vyšší třídy
AdWords Editor nyní umožňuje v rámci nastavení kampaně zacílit kampaně na mobilní zařízení vyšší třídy (včetně zařízení Android, iPhone, iPad a Palm) a operátory.

● Lepší správa více účtů a MCC
AdWords Editor nyní usnadňuje správu více účtů pomocí funkcí seřazování a vyhledávání v účtech, výběru a odebrání více účtů a nové rozbalovací nabídky nad stromovým zobrazením účtu v AdWords Editoru. Nabídka obsahuje účty zpřístupněné v poslední době, takže mezi nimi lze rychle přepínat.

Při přidávání účtu MCC v dialogovém okně Přidat nový účet AdWords lze nyní navíc vyhledávat v seznamu dostupných podřízených účtů, zobrazit dodatečné sloupce a přesunout se na jinou úroveň v hierarchii účtu MCC.

● Jednodušší hledání a hromadné úpravy vylučujících klíčových slov, umístění nebo typů publika
V zájmu snazšího vyhledávání a správy vylučujících klíčových slov, umístění nebo publik v účtu jsme změnili způsob, jakým zobrazujeme vylučující položky v AdWords Editoru. Karta Vylučující položky byla odstraněna a místo toho lze přepínat mezi běžnými a vylučujícími klíčovými slovy, umístěními či typy publika kliknutím na možnost Běžné položky nebo Vylučující položky na kartách příslušných položek.

V režimu zobrazení duplicitních klíčových slov je nyní pro vylučující klíčová slova dostupné tlačítko Vybrat duplicitní položky.

Při příštím přihlášení do účtu AdWords Editoru budete vyzvání k přechodu na novou verzi. Verzi 9.0 lze také stáhnout na webu AdWords Editoru. Po instalaci nové verze AdWords Editoru bude nutné znovu stáhnout účty. Chcete-li zachovat své komentáře a neodeslané změny, zvolte ve výzvě k automatickému přechodu na vyšší verzi možnost Vytvořit zálohu a poté upgradovat a uložte záložní soubor do počítače. Poté znovu stáhněte účet a importujte záložní soubor do AdWords Editoru.

Další informace naleznete v poznámkách k verzi a v centru nápovědy AdWords Editoru.

Katherine Miller, Agency Marketing

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Tvoje hudba + český text = Český YouTube Fest

Kapela Support Lesbiens nahrává po tříleté odmlce nové album. Kromě nahrávání se její frontman Kryštof Michal stal jedním ze čtyř porotců Českého YouTube Festu.

A co Kryštof říká na YouTube Fest? „Myslím, že bychom po takové možnosti sáhli všemi deseti, protože jakýkoliv způsob propagace je dobrý. Kdysi takové možnosti nebyly. Dnes je ale zase mnohem více kapel, takže je to těžší z jiného pohledu. Každá doba s sebou nese své. YouTube je výborný komunikační prostředek. Oproti dřívějšku je to velká výhoda.“

Takže pokud máte v šuplíku klip, který nám "utrhne hlavu", máte ještě 3 dny na to, abyste ho nahráli na kanál Českého YouTube Festu.



Od pondělí 9. května už bude jenom na porotcích, aby vybrali devítku nejzajímavějších kapel. A podle čeho bude Kryštof své favority vybírat? „Kapela by měla být sehraná, mít osobní invenci a především hrát. Potenciál kapely se totiž pozná právě na živém koncertě. Tam poznáte co v ní je. Některé vyjdou na pódium a nijak to netáhne, jiné vám „utrhnou hlavu“, jak hrají úžasně. To jsou parametry, které dělají dobrou kapelu.“

Držíme vám palce, nahrajte svůj trhák do 8. května a třeba se s vámi potkáme na pódiích letních festivalů!

Martina Ondrušová

Google ČR

Stejně jako před několika měsíci vás prosíme o nápady na témata na Doodle (tématické logo na hlavní stránce Googlu) pro druhé pololetí roku 2011.

Své návrhy můžete vkládat do krátkého formuláře do pondělního poledne. Hurvínek i Rumcajs jsou první vlaštovky, které vzešly z vašich návrhů a měly veliký úspěch.

Děkujeme.

Petra Brodilová

Account Strategist

Google I/O je nejvýznamnější světovou konferencí na téma Google technologií pro vývojáře, o jejíž popularitě vypovídá i to, že letos byly lístky vyprodány během pouhých čtyřiceti minut od zahájení registrací. Zároveň je ale letos poprvé možnost se ke konferenci společně přidat na dálku!

VSE.GUG.CZ a BRNO.GUG.CZ vás zvou do Prahy a Brna v úterý (10. května) večer na společné promítání keynote, diskuse, setkání se zajímavými lidmi, pizzu a i nějakou tu menší soutěž o ceny.

Vstup volný, registrace nutná.

PRAHA: Začíná v 17.00 na VŠE. Více info a registrace.
BRNO: Začíná v 17.45 na FI MU. Více info a registrace.


Dan Franc
GUG.cz

Online reklama s Google AdWords je skvělým způsobem, jak o sobě dát na internetu vědět. Naučit se ji správně používat a řešit případné problémy není vždy snadné. V dotaznících, které jste pro nás vyplnili, jste si často říkali o možnost telefonické podpory. A protože se vám snažíme vyjít vstříc, zavedli jsme pro stávající klienty služby AdWords speciální telefonickou linku. Pokud jste naším klientem a máte dotaz ke službě AdWords, na který jste nenašli odpověď v online Nápovědě AdWords, ani v našem Fóru nápovědy, můžete každý pracovní den volat mezi 10:00 a 14:00 na telefonní číslo +420 239 000 500.

Co je potřeba pro úspěšné spojení s naším operátorem?
• Být stávajícím klientem služby Google AdWords.
• Mít k dispozici své zákaznické číslo (ID) a přístup do svého AdWords účtu.
• Zodpovědět několik dotazů pro ověření.

Kromě této novinky jsme spustili také „AdWords Online Univerzitu“ na YouTube. Můžete zde zhlédnout celou škálu „přednášek“ – od úvodních kurzů pro nováčky až po výběrové kurzy pro AdWords mazáky, kteří chtějí vylepšit výkon svého účtu.

A ještě resumé všech zdrojů informací pro kohokoliv, koho AdWords zajímá:

• Nápověda AdWords
• Fórum nápovědy společnosti Google
• AdWords Online Univerzita, včetně přístupu k jednotlivým kurzům na speciálním YouTube kanálu
• Google Blog (záložka AdWords)

Váš tým AdWords

Vždy jsme zastávali názor, že grafická inzerce může být elegantnější, výkonnější a měřitelnější. Dnes bychom rádi upozornili na jednu z méně známých hvězd světa grafické inzerce, která tuto transformaci činí skutečností: remarketing. Remarketing umožňuje oslovit dřívější návštěvníky určitých webových stránek relevantním sdělením, když na internetu procházejí jiné stránky. Tuto funkci jsme uvedli v reklamní síti Google teprve před rokem, ale již nyní víme, že to je trefa do černého. Od uvedení v roce 2010 rostl celkový počet inzerentů využívajících remarketing každé čtvrtletí v průměru o 113 %. Několik příkladů společností, které dokázaly remarketing dobře zužitkovat:

• Společnosti Yankee Candle Company se pomocí remarketingu podařilo znovu zaujmout zákazníky, zvýšit míru konverze o 600 % a současně snížit cenu za konverzi na polovinu.
• Díky kampani využívající remarketing a zobrazující grafickou reklamu v různých sítích zvýšil výrobce počítačů Lenovo prodej o 20 % a snížil celkový poměr nákladů k tržbám o 14 %.
• Díky remarketingu zaznamenal internetový maloobchodní prodejce tažných zařízení etrailer.com dvojnásobnou míru prokliku za nižší cenu za proklik o 75 % v porovnání se svými běžnými grafickými reklamními kampaněmi.

Za rok od uvedení jsme ještě posílili výkon remarketingu pro inzerenty všech velikostí trojicí klíčových vylepšení. Zaprvé, nyní umožňujeme zobrazit relevantní reklamu ihned poté, co potenciální zákazník opustí váš web. Tento moment vyhodnotila naše interní analýza jako nejpravděpodobnější z pohledu možného kliknutí. Zadruhé, zdokonalili jsme algoritmus, podle kterého lze v reálném čase přesněji určit, kolik byste měli zaplatit za každé zobrazení, chcete-li maximalizovat pravděpodobnost kliknutí uživatele na reklamu. A konečně zatřetí, rostoucí reklamní síť Google umožňuje oslovit zákazníky na stále větším počtu webů na celém internetu. Průměrně oslovíme 84 % uživatelů na typickém seznamu pro remarketing. Každý měsíc přitom zobrazíme více než 500 milionům uživatelů internetu na celém světě stovky miliard reklam.

Tím, že budeme nadále zobrazovat stále relevantnější reklamy na více webech, poroste spokojenost majitelů stránek, uživatelů a také inzerentů.

• Majitelé stránek zaznamenávají výrazný nárůst tržeb ze zobrazování remarketingových reklam na svých webech. Naše studie prokazují, že remarketingová reklama přináší téměř dvojnásobné tržby oproti ostatním grafickým reklamám.
• Uživatelům se líbí prostředí s cílenějšími reklamami, které remarketing poskytuje. Marie DeOrio, zakladatelka portálu Vintage Fashion Directory, považuje remarketingové reklamy za „úžasné a skvělé. Jako by ani reklamy nebyly reklamami. Pokud jsou správně zacílené a prezentují to, o co máte zájem, poskytují užitečné informace.“ DeOrio poznamenává, že remarketingové reklamy zobrazuje na svých webových stránkách, jelikož se domnívá, že „vytvářejí lepší uživatelský dojem.“

Tím jsme však ještě neskončili. V nadcházejících měsících plánujeme zavést sadu nových funkcí, díky kterým bude remarketing ještě chytřejší, rychlejší a dynamičtější. Očekáváme, že zájem o remarketing dále poroste. Inzerenti, majitelé stránek i uživatelé si uvědomují jeho výhody a my neustále hledáme nové technologie, které nám pomáhají dosáhnout konečného cíle: zobrazovat správné reklamy správným lidem ve správný čas.

Aitan Weinberg, produktový manažer

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords