Na následující akci o webové platformě AppEngine vás zve Alena Varkočková z ČVUT GUG. — Filip Hráček

Máte hlavu v oblacích? Pro cloud computing to není na škodu. Přijďte se podívat, jak do oblak dostat také Vaše data a aplikace. A využijeme k tomu Google cloud platformu App Engine. Přednáší Tomáš Zvěřina, autor App Engine hosted projektu www.memereactor.com.

Během hodinové přednášky se pokusí Tomáš Zvěřina přiblížit i úplným začátečníkům jak se pracuje s Google AppEnginem pracuje, jaké má API nebo jak vypadá administrační rozhraní.

Akce se uskuteční v pondělí 7.3. 2011 18:00 - 19:30 na Fakultě elektrotechnické ČVUT v Praze, Karlovo nám. 13, budova E, místnost KN:E-301 (viz mapa).

Vstup volný, registrace nutná. Registrujte se prosím zde.


Alča Varkočková
GUG.cz

Co chcete vidět, když se poprvé přihlásíte do účtu? Mnoho inzerentů nám sdělilo, že chtějí stručný přehled výkonu účtu a souhrn důležitých problémů, které je nutné vyřešit. V detailech se však celkem liší: Někteří inzerenti chtějí rychle zjistit, která klíčová slova nedosahují odhadu nabídky pro první stránku. Jiní se chtějí zaměřit na metriky na úrovni kampaně a až poté přecházet ke statistikám klíčových slov. Další inzerenti by chtěli pomocí grafu rychle odhalit významné výkyvy ve výkonu. Klíčovou roli tedy hraje personalizace.

Nedávno jsme proto spustili novou verzi karty Domovská stránka v účtu AdWords. Tato stránka obsahuje přehled upozornění účtu a graf výkonu účtu stejně jako dříve. Nyní však nabízí rozsáhlejší personalizaci, takže můžete sledovat ty části účtu, které jsou pro vás důležité.


Moduly na kartě Domovská stránka vycházejí z uložených filtrů vytvořených na kartě Kampaně. Můžete tak přesně určit, které metriky a části účtu je nutné zkontrolovat hned po přihlášení. Přidali jsme několik výchozích filtrů, abychom pole na kartě Domovská stránka pro začátek vyplnili. Tyto filtry však můžete odebrat a kartu personalizovat podle svých potřeb. Stejné moduly se zobrazí i ve službě AdWords pro mobily, takže účet můžete sledovat ve stejné podobě, i když jste na cestách.

Další informace o těchto změnách a o tom, jak kartu Domovská stránka využít co nejlépe, naleznete v centru nápovědy. Přístup na kartu získáte po kliknutí na odkaz Nová verze na stávající stránce Snímek účtu (pokud se odkaz zatím nezobrazuje, zkontrolujte stránku později). Sdělte nám také svůj názor.

Ali Miller, Business Product Manager

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Soutěž Google Online Marketing Challenge je celosvětová studentská soutěž zaměřená na online marketing, do které se mohou zapojit vysoké školy z celého světa. Každý studentský tým obdrží poukaz v hodnotě 200 USD určený na online reklamu v Google AdWords. Poté osloví místní firmy nebo nevládní organizace s nabídkou vytvoření účinné online marketingové kampaně. V roce 2010 se soutěže zúčastnilo více než 12 000 studentů ze 60 zemí.

Ti, kteří již soutěž znají, vědí, že lze vyhrát báječné ceny, například výlet do ústředí společnosti Google v kalifornském Mountain View, kde se absolutní vítězové setkají s týmem, který soutěž připravuje. Vybíráme však rovněž regionální vítěze. Tento rok jsme k Severní a Jižní Americe, Evropě a Asii s Tichomořím přidali jako nový region také Blízký východ a Afriku.

Letos mohou studentské týmy v rámci soutěže oslovit také nevládní organizace. Studenti, kteří si jako obchodního partnera nevládní organizaci vyberou, budou soutěžit rovněž o ocenění NGO Impact, za které mohou pro svého partnera z řad neziskových organizací získat 15 000 USD, 10 000 USD nebo 5 000 USD.

Jak můžete pomoci šířit informace o soutěži? Vyučující či lektoři, kteří mají zájem o účast svých studentských týmů v soutěži, se musí zaregistrovat na našich webových stránkách do poloviny dubna. Kontaktujte tedy dřívější nebo současné vyučující, které znáte, a upozorněte je na tuto skvělou příležitost. V Příručce vyučujícího naleznou vyučující všechny informace, které jim pomohou rozhodnout, zda je soutěž pro jejich třídu vhodná. Soutěže se mohou zúčastnit všechny vysoké školy a všechny studijní obory po celém světě, a to na úrovni absolventů či studentů. Vyučující se mohou zaregistrovat do poloviny dubna. Studenti mohou soutěžit od 31. ledna do 10. června 2011. Vítěze vyhlásíme v červenci 2011.

Studentské týmy, firmy a neziskové organizace mohou společně v průběhu soutěže dosáhnout trvalých výsledků a získat cenné informace o online inzerci. Děkujeme vám za podporu.

Anne-Christine Polet - tým Google AdWords

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Průběžně testujeme různé varianty stránky s výsledky vyhledávání, abychom optimalizovali výkon pro vás i pro uživatele. Vy asi také stále hledáte způsoby, jak maximalizovat užitek každého řádku reklamy, abyste dostali své sdělení k uživatelům. Chceme vám pomoci, a proto jsme aktuálně provedli změnu u určitých reklam. Tato změna umožňuje zobrazit více informací tam, kde je to nejvíce vidět- v nadpisu.

V posledních několika týdnech jsme změnili umístění prvního popisného řádku určitých reklam, které se zobrazují nad výsledky vyhledávání na Googlu. U určitých reklam, u kterých se každý řádek zobrazuje jako samostatná věta řádně zakončená interpunkčním znaménkem, se první popisný řádek reklamy přesune do nadpisu a oddělí se od něj pomlčkou. Některé reklamy v horní části stránky tak mají delší nadpisy. Příklad:

Dříve

Nyní

Zjistili jsme, že tato změna přináší vyšší míru prokliku nejen u reklam, které se zobrazily s delším nadpisem, ale i u dalších reklam, které se v horní části zobrazily s nimi. Více zvýrazněných informací v reklamě také vytváří lepší uživatelský dojem.

S delším nadpisem se zobrazují pouze některé reklamy. Pokud zajistíte, aby se každý řádek reklamy zobrazoval jako úplná věta řádně zakončená interpunkčním znaménkem (například tečkou nebo otazníkem), můžete zvýšit své šance. Změna platí celosvětově, interpunkce se tak v jednotlivých zemích liší.

Další informace naleznete v našem centru nápovědy.

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Ve druhé části série pro začátečníky a inzerenty, kteří si chtějí zopakovat základy AdWords, si povíme, na co je důležité myslet, pokud jde o text reklamy.

Text reklamy je to, co se zobrazí zákazníkům mezi sponzorovanými odkazy, když vyhledávají váš produkt či službu. Reklamu si lze představit jako spojovací článek mezi potřebami uživatelů a vaším produktem či službou. Chcete-li, aby byl tento spojovací článek co nejrelevantnější, řiďte se níže uvedenými obecnými pravidly.

• Mezi textem reklamy, klíčovými slovy a vstupní stránkou musí být jasná souvislost.
• Pokud budou všechna slova začínat velkým písmenem, zvýšíte viditelnost reklamy.
• Použijete-li relevantní klíčová slova a viditelnou adresu URL, zvýšíte relevanci reklamy a uživatel snadněji zjistí, kam se po kliknutí na reklamu dostane.
• Odkazujte v reklamě prostřednictvím cílové adresy URL přímo na stránku s konkrétním produktem, který reklama propaguje.
• Funkce vložení klíčového slova zvýší míru prokliku. Nepoužívejte ji však, pokud klíčové slovo obsahuje výrazy s pravopisnou chybou.
• V textu reklamy uveďte přesvědčivou výzvu k akci (Kupte hned), speciální nabídky a informace o ceně.

Pokud se budete těmito doporučeními řídit, přinese vám to několik výhod. Reklamy uvidí správní uživatelé, protože relevantní text reklamy se zobrazí podle vyhledávacího dotazu zákazníků. Prostřednictvím textu reklamy můžete rovněž motivovat zákazníky, aby provedli určitou akci, a pokud bude reklama odkazovat přímo na správné produkty na webových stránkách, přivedete zákazníky blíže k rozhodnutí o nákupu. Všechny tyto návrhy by tedy měly vést k většímu počtu konverzí a vyššímu prodeji.

Věříme, že se vám budou tyto tipy při inzerci s AdWords hodit. Další informace o tom, jak optimalizovat text reklamy, naleznete zde. Další informace a pokyny naleznete v průvodci AdWords pro začátečníky v centru nápovědy AdWords a také v bezplatném videokurzu naší AdWords Online Univerzity. Již nyní se můžete těšit na další příspěvek v rámci této série pro začátečníky.

Kristin Sarstedt – tým Inside AdWords

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Dnes jsme uvedli další projekt našeho celoročního programu „Google pro českou kulturu 2011“ (google.cz/proceskoukulturu), kdy se po digitalizaci výtvarného umění s Museem Kampa zaměříme na digitalizaci knih s Národní knihovnou ČR.

Jistě souhlasíte, že knihy jsou studnicí lidského vědění. A jelikož je ještě většina knih „offline“, my v Google usilujeme o jejich zpřístupnění lidem po celém světě tím, že je digitalizujeme a publikujeme na internetu. Díky službě Knihy Google (index digitalizovaných knih) můžete i vy aktuálně procházet katalogem 15 miliónů knih, které pocházejí z partnerských programů s vydavateli, knihovnami a dalšími držiteli autorských práv. Do programu se zapojila česká Národní knihovna, jakožto druhá knihovna ve střední Evropě a zároveň knihovna s největší Slovanskou knihovnou na světě.

Google bude digitalizovat kolem 200 000 svazků z historických a slovanských sbírek knihovny z období od 16. do konce 18. století, které již nepodléhají ochraně autorského práva. Navíc je sbírka bohatá i rozsahem jazyků, např. Slovanská knihovna má pod svými křídly nejen české sbírky, ale i knihy v ruštině, polštině a dalších jihoslovanských jazycích, a řada těchto knih není dostupná v zemích svého původu.

O to více nás těší, že jsme to právě my, kdo může zpřístupnit, uchovat a dlouhodobě uchránit toto písemné kulturního dědictví pro další generace.

Spolupráce s Národní knihovnou ČR je tedy dalším projektem v rámci programu „Google pro českou kulturu 2011“, který jsme odstartovali Art Projektem. V průběhu roku se můžete těšit na řadu dalších zajímavých kulturních projektů, jejichž cílem je využít nové technologie k podpoře českých talentů, zpřístupnění české kultury i umění a umožnění jejich dalšího šíření.

Více o programu „Google pro českou kulturu 2011“ se dočtete na google.cz/proceskoukulturu.

Martina Ondrušová

Google ČR

Poskytování informací o výkonu a nákladech je základním principem programu AdWords. Chceme inzerentům nabídnout lepší prostředí. Provádíme proto změny zásad AdWords, aby inzerenti spolupracující s partnery třetích stran věděli, jak pro ně program AdWords pracuje a co mohou od třetích stran očekávat. Domníváme se, že zaměření na to, co je nejvýhodnější pro inzerenty, je v konečném důsledku nejlepší dlouhodobou strategií i pro třetí strany pracující s programem AdWords.

V červenci a prosinci 2010 jsme oznámili řadu změn týkajících se toho, jak mají třetí strany svým klientům poskytovat přehledy a údaje o AdWords. V rámci změn byl zaveden i vysvětlující dokument, který by měly poskytovat všechny třetí strany, z jejichž zákazníků utrácí 80% méně než 20 000Kč měsíčně.

Nyní bychom vás rádi informovali, že jsme doplnili zásady AdWords o část týkající se třetích stran, ve které jsou obsaženy výše uvedené požadavky na vytváření přehledů a poskytování vysvětlujícího dokumentu. Vysvětlili jsme rovněž prosazování zásad a postup v případě, že třetí strana tyto zásady nesplňuje. Inzerenty jsme také informovali, jak nás mohou ohledně stížnosti na třetí stranu kontaktovat. Prohlédněte si přehled programů Google pro třetí strany.

Domníváme se, že většina agentur, distributorů a dalších třetích stran, které AdWords prodávají, již tyto zásady splňuje a v systému nebude muset provádět žádné, případně pouze minimální změny. Preventivní kontroly vybraných třetích stran začneme provádět 1. dubna 2011, důrazně však doporučujeme, abyste uvedené požadavky dodržovali již ode dneška. I nadále budeme prošetřovat případné stížnosti a přijímat vhodná opatření.

Pro inzerenty jsme aktualizovali centrum nápovědy AdWords, které nyní poskytuje informace a odkazy na příslušné zásady týkající se třetích stran. Pokud zjistíte, že některý partner třetí strany naše zásady porušuje, oznamte nám to prostřednictvím formuláře Kontaktujte nás v centru nápovědy AdWords.

Věříme, že jsme tak třetím stranám a inzerentům srozumitelně přiblížili zásady AdWords, které musí třetí strany dodržovat, a že ostatní uživatelé získají dostatečné informace o požadavcích společnosti Google na třetí strany. Domníváme se, že díky těmto novým požadavkům bude znát každý inzerent spolupracující s partnerem třetí strany hodnotu, kterou získá, a bude s inzercí spokojen.

Katherine Wasilenko, Product Marketing Manager

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Nemůžete v noci spát a říkáte si, co asi dělají vaše nabídky? Plánujete dovolenou na týdny, kdy pravidelně značně kolísá objem kliknutí?

Plné využití potenciálu AdWords zabírá mnoho času- času, který byste mohli věnovat jiným důležitým oblastem svého podnikání. Proto jsme vyvinuli automatická pravidla, novou funkci, která umožňuje využívat výhody celodenní správy účtu a přitom věnovat pozornost ostatním důležitým věcem.

Tato funkce umožňuje vytvářet pravidla pro automatizaci nabídek, rozpočtu a změn stavu v konkrétních částech účtu (vybraná klíčová slova, reklamní sestavy, kampaně a reklamy) a spouštět je v určitou dobu. Lze vytvořit například automatická pravidla pro následující úkoly:

• Aktivace reklam propagujících zvláštní nabídky například v noci na pondělí, kdy nabídka začíná platit
• Automatické zvyšování nabídky CPC pro první stránku u všech klíčových slov v kampani, která obsahují slovo „sleva“
• Generování vyšší návštěvnosti v důležité nákupní dny například tím, že každé pondělí se automaticky zvýší denní rozpočet a ve středu se opět sníží

Podívejme se na příklad. Řekněme, že prodáváme budíky Google a chceme, aby se naše reklama zobrazila na nejvyšší pozici na klíčová slova, která obsahují výraz „budík“. Můžeme vytvořit pravidlo, které automaticky zvýší naše nabídky pro tato důležitá klíčová slova, pokud průměrná pozice klesne pod hodnotu 2. Nejprve v kampani přejdeme na kartu Klíčová slova, poté klikneme na rozbalovací nabídku Automatizovat a vybereme možnost Změnit max. CPC, když...


V zobrazeném okně určíme, že chceme zvýšit nabídky o 10% s maximální nabídkou ve výši 70Kč, pokud budou splněna určitá kritéria. V tomto případě je kritériem, aby klíčová slova obsahovala výraz „budík“ a měla horší průměrnou pozici než 2.


Poté určíme, že se má pravidlo spustit každý den v 6 hodin ráno s využitím údajů z předchozího dne. Zadáme název pravidla a vybereme možnost sledování změn prostřednictvím e-mailu odeslaného při každém spuštění pravidla.

Poslední krok je neméně důležitý. Kliknutím na možnost Náhled výsledků zobrazíme seznam změn, ke kterým by došlo, kdyby se pravidlo spustilo v daný okamžik. Když jsme spokojeni a vše je v pořádku, klikneme na tlačítko Uložit.

Po kliknutí na možnost Pravidla v části „Ovládací panel a knihovna" lze vytvořená pravidla spravovat a sledovat změny, ke kterým v účtu každý den automaticky dojde.

Pokud v účtu pravidelně provádíte manuální úkony, doporučujeme vám automatická pravidla vyzkoušet. Až se s nimi seznámíte, rádi se dozvíme vaše názory, jak automatická pravidla dále vylepšit. Nezapomeňte nám dát vědět, jak se vám daří.

Další informace o automatických pravidlech naleznete v centru nápovědy AdWords.

Lisa Coffey, Product Marketing Manager

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Ve čtvrtek 17. 2. 2011 se v hotelu Grand Majestic Plaza uskutečnila Google univerzita věnovaná automobilovému sektoru. Cílem univerzity bylo prezentovat výsledky výzkumu, který sledoval jakým způsobem lidé postupují při nákupu auta a jakou roli v jejich rozhodování hraje internet. Další řečníci navázali prezentacemi o tom, jak tyto výsledky využít v praxi a jaké jsou nejnovější trendy v online reklamě pro automobilový sektor.



Zvláštním hostem byl Stefan Joos z hamburské pobočky Googlu, který prezentoval konkrétní použití nejnovějších nástrojů na případových studiích v Německu.

Prezentace z akce si můžete stáhnout na následujících odkazech:

• Taťána le Moigne (Google ČR) — Imagine... Trendy na internetu
• Petr Sadílek (Google ČR) — Chování uživatelů při nákupu/výběru aut online
• Petra Brodilová (Google ČR) — Vyhledávání: Efektivita a kreativita
• Jiří Lenk (Google ČR) — Reklamní síť Google: Cílený zásah
• Tomáš Peťovský (Google ČR) — Mobilní reklama: Příležitosti a trendy
• Daniel Nohel (Google ČR) — YouTube - Video na internetu
• Stefan Joos (Google Germany) — International Google Automotive Insights

Irena Kotíková
Google ČR

Máte výborný network v marketingu na Slovensku a ste expert na sales? Potom Vás bude zaujímať nasledujúca pozícia:

Industry Manager (Slovakian Market) - Bratislava

This position is based in Bratislava, Slovakia.

---

The area: Advertising Sales

At Google, we believe a salesperson's success depends on the customer's success – and we offer our clients technology solutions to help them grow their business and maximise their return on their marketing investment. This ability requires our Sales team to have varied skills and talents, including thorough knowledge of the advertising business, understanding of complex technologies and the ability to sell effectively. We also have a keen eye for new opportunities and a skill for presenting them effectively to our clients.

---

The role: Industry Manager (Slovakian Market)

As a Google Industry Manager, you'll provide advertising solutions to consumers and businesses from multiple industries. This job has a particular focus on growing the market through the acquisition of high-potential businesses while also managing and interacting with the top-management of our current customer base. Working closely with the Country Manager to develop Google's marketplace, you'll combine an interest in the industry and demonstrated fluency in the language of media with strong presentation and communication skills. You will also work closely with your team members in-market and in our Dublin headquarters to ensure our clients are provided with optimal advertising solutions.

You'll own the C-level relationships with clients and agencies, targeting, educating and developing new clients to grow the business in unpenetrated territory. This means you have excellent client-servicing and relationship skills along with the entrepreneurial drive to approach and persuade new and existing customers with large, multi-faceted propositions.

Responsibilities:

• Acquire new customers and develop strong relationships with top-level management of our clients and their marketing services agencies.
• Lead the quarterly planning cycle with your team to identify strategies and action plans based on data trends and client performance to develop solid strategic sales plans, and prepare and deliver strategic pitches and sales presentations to our top clients.
• Collaborate and consult with top-management of major customers with the goal of extending relationships, increasing your client and agency base and identifying opportunities for optimizing their advertising expenditures.
• Develop case studies of successful campaigns in order to share insights with customers and to serve as an evangelist at targeted events and conferences.

Requirements:

• BA/BS degree preferred with strong academic record. MBA is a plus
• Substantial experience in business development, senior level client relationships and consultative selling
• Established network of contacts and experience in dealing with C-level executives
• Strong sales and deal-closing behaviours
• Strong knowledge of Google products such as AdWords and AdSense is a plus
• Fluency in English and Slovak required

Apply.


Vladimír Hruda
Google

Následující akci pro ženy-technomolky pořádá 11. března polský Google. Původní článek od Gabriely Dan zde. — Filip Hráček

Jsme velice rádi, že k vám můžeme být opět o krok blíž a sdílet s vámi to, co zaměstnává naše kolegy v polské pobočce Googlu v Krakově. Připravili jsme pro Vás technologicky zaměřenou diskuzi o projektech Google, ale také o každodenních činnostech a životě jedné vývojářky z vývojového střediska Google.

Kromě toho budeme mít spoustu času na všechny Vaše palčivé otázky, při kterých se budete moci seznámit i s ostatními účastníky.

Datum: Pátek, 11. března 2011
Čas: 17:00 – 20:00
Místo: Google Krakov

Počet míst na diskuzi je omezen. V případě Vašeho zájmu tedy doporučujeme včasnou registraci. Ženský vývojářský doprovod je vítán, nezapomeňte je také včas zaregistrovat.

Těšíme se na Vás!

Gabriela Dan, Technical Recruiter

Čtvrtý ročník studentské mezinárodní soutěže Google Online Marketing Challenge se blíží a i nyní hledáme vhodné partnery pro studentské týmy.

V soutěži vytvářejí studenti vysokých škol internetovou strategii a následně i reklamní kampaně pro vybrané partnery (komerční firmy a tento rok nově i neziskové organizace). Využijte možnosti kampaní zdarma v hodnotě $200 a nabídněte studentům právě svoji firmu nebo projekt zde v komentářích. Zanechejte prosím také vhodný kontakt. Studenti mohou navíc v nové soutěži získat pro svoji neziskovou organizaci až $15 000!

Petra Brodilová
Google ČR

Když v létě 2007 blog českého Googlu začínal, psalo se na něm hlavně o úplných základech a o nově lokalizovaných službách (tehdejší tempo bylo jedna lokalizovaná služba měsíčně). Pár desítek RSS odběratelů si četlo něco kolem dvou článků týdně. Nijak zvlášť nevadilo, že každý příspěvek byl o jiné službě: od byznysového AdWords přes uživatelský Earth až po vývojářské Webmaster Tools.

Dnes máme pravidelných odběratelů přes jedenáct tisíc a na blog přibývají příspěvky ob den. Okruh témat se ještě rozšířil. Dostali jsme se do fáze, kdy si dokáži představit, že pro většinu našich čtenářů je většina našich příspěvků irelevantní šum. V podstatě se z nás stali nechtění spammeři. :) Za to se omlouváme a chceme to taky okamžitě napravit.

Ti z vás, kdo byli za posledních pár týdnů na google-cz.blogspot.com, si už pravděpodobně všimli nového prvku: záložek pro Uživatele, Byznys a Vývojáře.

Čtenáři blogu si teď můžou odfiltrovat články podle toho, co je zajímá. (Tenhle blogger widget jsme si mimochodem nechali naprogramovat na míru a český Google tak má opět "něco extra". Hurá!) Stejně lehce mohou teď filtrovat ti z vás, kdo odebírají náš RSS/Atom kanál.

Jak využít roztrojeného blogu přes RSS

• Jste spokojeni se současnou šíří tématů?
  
  • Odebírejte nadále všechny články.
     
• Zajímají vás nové služby? Chcete vědět o soutěžích? Čtete se zájmem rady, jak pracovat s Gmailem nebo s Earth?
  
  • Odebírejte uživatelské články.
     
• Řešíte — v rámci firmy nebo pro klienty — AdWords reklamu? Omezujete nadpisy svých emailů na 25 znaků? Zajímají vás googlí byznysové aplikace?
  
  • Odebírejte byznysové články.
     
• Jste vývojář(ka)? Zajímají vás googlí technologie a API? Píšete na konci každého řádku středník?;
  
  • Odebírejte články pro vývojáře.

Samozřejmě, RSS kanály můžete libovolně kombinovat. V nejhorším případě se vám stane, že některý článek bude zařazený do dvou kanálů současně (ale to bude opravdu jen zřídka).

Poznámka na okraj: Jazykovým puristům se omlouváme za slovo "byznys". Bohužel se nám nepodařilo najít český ekvivalent, který by byl dostatečně všeobecný (nejde nám jen o reklamu).


Filip Hráček
Google ČR

Počínaje dneškem zpřístupníme v průběhu následujících týdnů v kampaních AdWords cílení na města v 17 dalších zemích, aby mohli inzerenti lépe oslovit zákazníky na místních trzích. Díky tomuto rozšíření bude nyní cílení na města k dispozici inzerentům AdWords ve 34 zemích.

Země, kde je v AdWords nově možnost cílení na města a regionálního cílení:
Brazílie, Česká republika, Čína (již brzy), Finsko (již brzy), Jižní Korea, Kolumbie, Maďarsko, Malajsie, Maroko, Mexiko, Nigérie, Norsko, Nový Zéland, Polsko, Rakousko, Švýcarsko a Ukrajina

Díky geografickému cílení můžete své reklamy přizpůsobit konkrétním trhům, analyzovat kampaně AdWords podle jednotlivých trhů a optimalizovat je za účelem dosažení vyšší návratnosti investic. Nyní můžete zajít ještě dále a optimalizovat výkon kampaně AdWords na úrovni měst. Řekněme, že prodáváte oblečení a máte obchody v několika městech v České republice. Provedli jste analýzu na úrovni kampaně a zjistili, že zaznamenáváte větší počet konverzí z velkých měst (jako je Praha) než z venkovských oblastí. Uvádíme několik kroků, pomocí kterých můžete kampaň AdWords optimalizovat:

1. Spusťte geografický přehled AdWords nebo přehled Analytics a zjistěte, kde se vaši uživatelé nacházejí a odkud zaznamenáváte nejhodnotnější provoz.
2. Upravte nastavení kampaně:
a. Spusťte kampaň, která cílí na města podávající nejlepší výkon (např. na Prahu), a zvyšte nabídky pro klíčová slova v této kampani, abyste zvýšili počet zobrazení reklam v těchto městech.
b. Můžete také nastavit regionálně (nebo celostátně) cílenou kampaň s potenciálně nižšími nabídkami pro stejná klíčová slova, abyste zachytili další provoz přicházející z míst mimo nejvýkonnější města.
3. Příslušnou úpravou nabídek kampaň optimalizujte za účelem co nejvyšší návratnosti investic.

Věříme, že vám nová možnost cílení na města umožní účinněji oslovit místní zákazníky. Další informace o zahájení práce s touto funkcí naleznete v centru nápovědy.

Aileen Tang, Senior Product Manager

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Tento týden bychom vám chtěli přiblížit španělskou organizaci AIDA, která je příjemcem grantů již 6 měsíců. Věříme, že rozhovor s organizací AIDA pomůže neziskovým organizacím získat lepší představu o neziskovém sektoru a online médiích ve Španělsku.

Můžete organizaci AIDA stručně popsat?
AIDA: AIDA (Ayuda, Intercambio y Desarrollo) znamená „Pomoc, výměna a rozvoj“. Jde o nevládní organizaci, která pracuje od roku 1999 v oblasti rozvoje a zlepšování kvality života v nejchudších regionech světa. AIDA, která byla v roce 2004 prohlášena za veřejně prospěšnou organizaci, pracuje na projektech ekonomického, lidského a kulturního rozvoje. Pomoc a služby nabízí ve 12 zemích Latinské Ameriky, Asie, Blízkého východu a Afriky. Práce probíhá převážně formou kooperačních rozvojových projektů a lze ji provádět díky pomoci několika odborníků.

S jakými hlavními problémy se španělské nevládní organizace setkávají?
AIDA: V posledních několika letech je největším problémem přechod do profesionálního sektoru. Probíhající proces se sice děje uvnitř institucí, v rámci procesu je však třeba přesvědčit společnost o potřebě profesionálnějšího přístupu.

Velkým problémem je také finanční krize. Ta ztížila proces zvyšování profesionality a spolupráce, protože přístup ke státním a soukromým finančním prostředkům je nyní obtížnější. Je tedy náročné projekty udržovat a rozvíjet je tak, jak bylo původně stanoveno. Celkem vzato je pro organizace velmi obtížné plnit jejich cíle.

Jakou roli hrají nevládní organizace v online světě?
AIDA: Z našeho pohledu získává velká část společnosti informace o práci a potřebách nevládních organizací pomocí online médií. Organizace zvyšují povědomí o svých aktivitách ve stále větší míře pomocí online nástrojů, protože jsou rychlejší, levnější a efektivnější než tradiční média.

Jaký vliv má na vaši organizaci program Google Grants?
AIDA: V našem případě hrál program Google Grants klíčovou roli, protože se díky němu mohli s naší organizací spojit lidé, kteří hledali naše služby. Lidé se zájmem o naše služby nás mohou oslovit rychleji a snadněji.

Jak dlouho se programu Google Grants účastníte a jak jste se o něm doslechli?
AIDA: AIDA je členem programu Google Grants od července 2010. Věděli jsme o programu AdWords, protože je velmi významný v sektoru online komunikace a inzerce. O programu Google Grants jsme se dozvěděli od jednoho dobrovolníka pracujícího pro naši organizaci.

Jaké výhody přinesl program Google Grants organizaci AIDA?
AIDA: Díky programu Google Grants je snazší najít pro naši instituci dobrovolníky a zaměstnance. Zvýšil se rovněž objem materiálních a finančních darů určených pro naše projekty. Obdrželi jsme také několik návrhů ke spolupráci a příznivé komentáře k našim aktivitám a projektům. Celkově se zvýšilo povědomí o našich iniciativách.

Můžete uvést konkrétnější příklad toho, jak program Google Grants pomohl vaší organizaci?
AIDA: AIDA Books & More je online knihovna, prostřednictvím které prodáváme použité knihy, jež nám darovali jednotlivci a společnosti. Z veškerých inkasovaných peněz poté financujeme projekty pomoci. Díky reklamám v programu Google Grants se objem darů pro tento projekt výrazně zvýšil. Zvýšila se i spolupráce společnosti na rozvoji projektu.

Je nějaký další projekt, který byste chtěli pomocí Google Grants uskutečnit?
AIDA: Byli bychom rádi, kdyby tým Google Grants uspořádal kurzy a semináře pro dobrovolníky a zaměstnance nevládních organizací, aby se dozvěděli více o AdWords a dalších službách Google.

Doporučili byste program Google Grants ostatním nevládním organizacím?
AIDA: Samozřejmě.

Diana Memic, tým prodeje online reklam

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Zahájili jste právě inzerci s AdWords nebo si potřebujete zopakovat základy programu? Pokud ano, je pro vás určena tato série příspěvků. V této sérii si probereme různé aspekty, na které je nutné pamatovat, pokud s inzercí v programu AdWords začínáte. Dnes si povíme o klíčových slovech a o tom, jak je v účtu spravovat.

Klíčové slovo je výraz (slovo či sousloví), na který se má zobrazit reklama inzerenta mezi sponzorovanými odkazy. Uvažujte o tom, jaké vyhledávací dotazy používají zákazníci při procházení webu- a inspirujte se jimi při vymýšlení klíčových slov, která přidáte do účtu. Až nová klíčová slova do účtu přidáte, řiďte se určitými obecnými pravidly:

• Až klíčová slova začnou zaznamenávat provoz, pozastavte ta, která mají více než 100 zobrazení, ale zároveň míru prokliku nižší než 1% (jinak by mohlo být nepříznivě ovlivněno skóre kvality klíčových slov).
• Klíčové slovo by měla tvořit 2 až 3 slova, protože jednoslovné výrazy jsou často příliš obecné. Pokud například prodáváte ojetá auta, je vhodné použít jako klíčové slovo výraz „ojeté auto“, nikoli pouze „auto“. Pokud jako klíčové slovo použijete výraz „auto“, může se vaše reklama zobrazit na vyhledávací dotazy jako „auto na hraní“, „nové auto“ či „barva na auta“.
• Použijte klíčové slovo, které je obsaženo v textu reklamy a které úzce souvisí s reklamou, inzerovaným produktem a příslušnou vstupní stránkou.
• Máte-li vyšší skóre kvality, můžete inzerovat více se stejným rozpočtem.
• Napište klíčová slova v jednotném i množném čísle, abyste pokryli všechny vyhledávací dotazy.

Jaké mi to přinese výhody? Konkrétnější a relevantnější klíčová slova přinesou vyšší počet kliknutí, což povede k tomu, že vaše webové stránky navštíví více zákazníků. Rovněž to znamená, že je váš marketing cílenější a že platíte za kliknutí zákazníků, kteří jsou pro vaši obchodní činnost relevantní. Dále máte větší kontrolu nad předaným reklamním sdělením.

Věříme, že se vám budou tyto tipy při inzerci s AdWords hodit. Další informace o tom, jak sestavit účinný seznam klíčových slov, naleznete zde. Inspiraci pro vylepšení seznamu klíčových slov naleznete také na tomto bezplatném výukovém videu naší AdWords Online Univerzity. Další užitečné informace o tomto tématu naleznete také v průvodci AdWords pro začátečníky v centru nápovědy AdWords.

Již nyní se můžete těšit na další příspěvek v rámci této série pro začátečníky.

Kristin Sarstedt – tým Inside AdWords

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

V lednu jsme spustili funkci volání po kliknutí pro mobilní reklamy. Díky této funkci se mohou inzerenti spojit s potenciálními zákazníky přímo pomocí telefonu. Ani ne za rok dosáhly reklamy s možností volání (CTC) obrovského pokroku a v současné době tento formát reklamy používají statisíce inzerentů. Počet inzerentů Google, kteří používají rozšíření o telefonické funkce v mobilních telefonech, rostl v uplynulém čtvrtletí celosvětově o 28% měsíčně. Reklamy s možností volání (zobrazené ve vyhledávací a reklamní síti Google) generují každý měsíc miliony hovorů z mobilních telefonů.

Z této reakce na reklamy s možností volání jsme nadšeni- a to je pouhý začátek. Již od úvodního spuštění funkce pracujeme na inovaci platformy CTC. Vyvíjíme několik nových formátů reklamy, které inzerentům pomohou dosáhnout marketingových cílů. Nedávné studie ukázaly, že reklamy s možností volání zaznamenávají průměrně 6–8% nárůst míry prokliku v porovnání s reklamami bez telefonních čísel. Chceme vám pomoci maximalizovat výkon reklam s možností volání, a proto jsme sestavili následující doporučené postupy, které se týkají nedávných vylepšení funkce volání po kliknutí. Podle nich budete moci snadno vybrat formát reklamy, který nejlépe vyhovuje cíli kampaně. Tyto formáty reklam se mohou zobrazovat v reklamní síti Google, uvedené tipy jsou však určeny pro kampaně, které cílí na stránky google.cz a jsou přihlášeny do zobrazování na zařízeních vyšší třídy s plnohodnotným internetovým prohlížečem.

Soustřeďte hovory na ústřední telefonní číslo pomocí rozšíření o telefonické funkce

Ať jste celostátní inzerent, který disponuje call centrem, nebo chcete hovory směrovat na konkrétní telefonní číslo, může pro vás být formát reklamy s rozšířením o telefonické funkce užitečný. Rozšíření o telefonické funkce vám umožní přidat do mobilní reklamy telefonní číslo, které zůstane stejné bez ohledu na to, kde se reklama zobrazí. Máte-li například celostátní číslo začínající trojčíslím 800 a přidáte-li číslo do rozšíření o telefonické funkce, zobrazí se reklama přesně s tímto číslem uživatelům, kteří se nacházejí v Praze i Brně. Pokud budou mít zákazníci možnost vás okamžitě kontaktovat, můžete získat potenciální zákazníky a rozšířit obchodní činnost. Další informace o tomto formátu reklamy naleznete na stránce nápovědy věnované rozšířením o telefonické funkce na adrese https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=cs&hlrm=de&answer=173346.

Zaměřte se na telefonní hovory pomocí reklam pouze s možností volání
Mnoho firem přikládá telefonním hovorům jinou hodnotu než návštěvám webových stránek. Pokud chcete být ve styku se zákazníky výhradně prostřednictvím telefonu, můžete nyní využít reklamy pouze s možností volání a vytvářet kampaně zaměřené výhradně na zvyšování počtu hovorů do firmy. Reklamy pouze s možností volání představují vylepšení, které funguje s rozšířeními o telefonické funkce. Jedinou částí mobilní reklamy, na kterou lze kliknout, je telefonní číslo. Vzhledem k tomu, že hovor stojí stejně jako kliknutí na reklamu, můžete se plně soustředit na podporu telefonních interakcí s požadovaným publikem prostřednictvím mobilních kampaní.

Oslovte místní zákazníky pomocí rozšíření o lokalitu
Zkoušíte se spojit s místními zákazníky, kteří chtějí nakupovat a jsou na cestách? Pokud do reklam přidáte firemní telefonní číslo pro konkrétní oblast, můžete toto publikum účinně oslovit. Řekněme, že vlastníte řetězec pizzerií a chcete, aby se zákazníci rychle dovolali do té nejbližší. Vzhledem k tomu, že se reklamy s rozšířením o lokalitu zobrazují na základě polohy uživatele, dovolají se hladoví zákazníci po kliknutí do nejbližší pizzerie- a nikoli do té, která se nachází na druhém konci města. Další výhodou tohoto formátu reklamy je, že se na rozbalitelné mapě zobrazí adresa a sídlo firmy, takže zákazníci mohou váš podnik snadno najít. Další informace o tomto formátu reklamy naleznete na stránce nápovědy věnované rozšířením o lokalitu na adrese https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=cs&hlrm=de&answer=173003.

Věříme, že pro vás budou tyto tipy užitečné. Zároveň se těšíme, že pro vás v budoucnu vyvineme další funkce volání po kliknutí.

Surojit Chatterjee, produktový manažer pro mobilní reklamy Google

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Google ČR se těší na IPO48, akci spojující byznys a technologie, která se koná již tento víkend. Následující článek napsal Lukáš Hudeček, organizátor. — Filip Hráček

Internet a podnikání mají společné přinejmenším jedno: obojí přitahuje lidi, kteří mají rádi volnost. Na obou hřištích hrajeme sami za sebe, nikdo nebere přehnané ohledy. Internet a podnikání jsou prostě páreček k pohledání.

A co je na tom tak lákavé? Můžu si vysnít vzdušný zámek – a začít mu stavět pevné základy. Nic není nemožné, stačí jen chtít a jít si za tím. Můžu dělat něco, co mě baví, a ještě za to dostávat zaplaceno. Když uspěju, mám důvod být hrdý na to, co jsem dokázal. Když ne, můžu bezpečně začít znovu, na rozdíl od továrních výrob, kde jsou chyby drahé.

Internetové podnikání vábí dobré nápady. Třeba jako Google – on i internetoví podnikatelé mají mysl stále otevřenou novým nápadům. A Google těm nejlepším rád půjde naproti. I proto se stal hrdým partnerem únorového IPO48 Prague.

IPO48 se koná ve dnech 11. – 13. února v prostorách CEVRO Institutu. Celou akci můžete sledovat na webu nebo na Facebooku (CZ & SK).

Lukáš Hudeček
IPO48

Následující článek napsal Radek Pavlíček z TyfloCentra Brno a z BlindFriendly.cz. — Filip Hráček

Mobilní telefony mohou už několik let samostatně používat i nevidomí a slabozrací lidé. Ti si na nich pomocí odečítače obrazovky - programu, který umožuje práci s mobilním telefonem tak, že uživateli čte informace, zobrazené na displeji mobilního telefonu - mohou například číst a psát SMSky, udržovat aktuální svůj seznam kontaktů, poznat, kdo jim volá, či brouzdat po webu. Tedy věci, které byly ještě před pár lety nemyslitelné či jen obtížně realizovatelné. Například přečíst či napsat SMSku před příchodem ozvučených mobilních telefonů znamenalo buď požádat o pomoc někoho vidícího (což s sebou nese například ztrátu soukromí), či připojit si mobil k počítači, stáhnout si SMS do počítače a přečíst si ji tam. Dnes už jsou naštěstí tyto činnosti pro nevidomé uživatele mobilních telefonů naprosto běžnou záležitostí.

K dnes nabízeným řešením přibyla nedávno možnost pořídit si pro práci poslepu i mobilní telefon s operačním systémem Android. Jeho největší výhodou je skutečnost, že si v tomto případě nemusí uživatel kupovat odečítač obrazovky, který mnohdy svou cenou převyšuje cenu samotného telefonu. Odečítače obrazovky jsou pro Android totiž nabízeny zdarma a jsou v současnosti k dispozici dva - TalkBack a Spiel.

K tomu, aby mohl nevidomý uživatel používat mobilní telefon s Androidem, musí být splněny dvě podmínky: musí mít alespoň verzi Androidu Froyo 2.2 a mobilní telefon s hardwarovou klávesnicí, protože ovládání pomocí dotykového displeje zatím není pro nevidomé uživatele příliš přívětivé.

Řešení je teprve na začátku a má samozřejmě ještě některé nedostatky, které mohou být pro určitý typ uživatelů limitující. Zatím není možné ovládat telefon pouze pomocí dotykového displeje, prohlížet/ editovat text po znacích / slovech a překážkou také může být chybějící lokalizace do češtiny.

I přes tyto nedostatky už ale mohou nevidomí geekové mobilní telefon s Androidem používat a využívat všech výhod, které tento operační systém uživateli přináší. Přesvědčit se o tom můžete na blogu POSLEPU, který se přístupnosti webu a technologií pro nevidomé a slabozraké věnuje, nebo se podívat na videa na YouTube.

Pokud vás možnost ozvučených mobilních telefonů na platformě Android zaujala a chcete-li přispět svými zkušenostmi, budete vítáni v Google Group Blind Android.


Radek Pavlíček
POSLEPU.cz

Pomocí Nástroje pro náhled reklamy můžete zkontrolovat, jak se vaše reklama zobrazuje na Googlu, aniž byste zaznamenali další zobrazení či prokliky. Nastavením konkrétní lokality zjistíte, jak se reklamy zobrazují uživateli v Praze, i když se sami nacházíte v Brně.

Nedávno jsme Nástroj pro náhled reklamy vylepšili a představili některé nové funkce. Pokud jste při zobrazení náhledu reklam přihlášeni do účtu, zobrazí se vám nyní integrované výsledky diagnostiky klíčových slov. V následujícím příkladu jsme zadali klíčové slovo červené růže, abychom zjistili, zda spouští reklamy v Praze:

Nástroj pro náhled reklamy zobrazí reklamy pro tento vyhledávací dotaz, dále potvrdí, zda se zobrazuje vaše reklama, a uvede odkaz na příslušnou kampaň a reklamní sestavu. Pokud se reklama nezobrazuje, sdělí vám Nástroj pro náhled reklamy důvod. Zjistíte tak, zda je nutné upravit nabídky, geografické cílení či denní rozpočet nebo optimalizovat účet.

Pomocí nového nastavení Zařízení můžete také zobrazit a diagnostikovat reklamy pro mobilní zařízení vyšší třídy. Lze dokonce personalizovat konkrétní zařízení a operátora, který vás zajímá. Můžete tedy zkontrolovat, jak se reklama zobrazuje na více zařízeních, aniž byste si museli půjčovat telefony od přátel.

Tato funkce je obzvláště významná tehdy, pokud pomocí rozšíření o lokalitu cílíte kampaň s mobilními reklamami na oblast, ve které se fyzicky nenacházíte. Pokud do Nástroje pro náhled reklamy zadáte zeměpisnou šířku a délku, můžete se rychle přesvědčit, zda se uživatelům mobilních zařízení v konkrétní oblasti zobrazuje ve vašich reklamách správně obchodní adresa. Zjistíte rovněž, zda se pro vaše reklamy zobrazuje hyperlokální ukazatel vzdálenosti, který uživatele informuje o tom, jak daleko od firmy se přesně nacházejí.

Chcete-li tyto nové funkce vyzkoušet, vyhledejte Nástroj pro náhled reklamy na kartě Přehledy a nástroje v účtu AdWords, nebo přejděte přímo na adresu www.google.cz/adpreview.

Kaan Baloglu, Google Mobile Ads Software Engineer

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords

Chcete si projít některá z nejfantastičtějších muzeí na světě?

Nadšenci do umění z Google dnes představili Art Projekt, který na internetu zpřístupňuje rozsáhlou sbírku umění. Kromě českého Musea Kampa své umělecké díla do projektu propůjčili i londýnský Tate Britain, palác ve Versailles, newyorské Museum of Modern Art a dalších 13 světově uznávaných muzeí.

Svou virtuální prohlídku můžete začít na www.googleartproject.com. Kromě úžasu nad krásou interiéru muzeí a více než tisícovky uměleckých děl si v každém muzeu můžete detailně prohlédnout vždy jedno mistrovské dílo, které bylo nasnímáno v maximálním gigapixelovém rozlišení. Detaily až do posledního tahu štětce můžete obdivovat i u obrazu umělce Františka Kupky s názvem Katedrála, který pochází z Musea Kampa.

Art Projekt je skvělou ukázkou symbiózy umění a technologií a my jsme velice rádi, že právě tímto projektem jsme odstartovali náš celoroční program „Google pro českou kulturu“.

Martina Ondrušová

Tady v českém Googlu se snažíme, aby byla Česká republika brána jako "laboratoř" — poměrně malá, ale hi-tech země plná inovací, kde si lidi potrpí na nové technologie, a kam je dobré investovat čas i peníze. To je důvod, proč mnohé služby máme v ČR dřív než třeba mnohem větší Polsko. Tedy: naše strategie se — zdá se — vyplácí.

Teď potřebujeme pomoc: schází nám technicky založený člověk, který umí propojit přání uživatelů a schopnosti našich programátorů, a který se nebojí vylepšovat stávající služby či vymýšlet nové. Prostě: Product Manager.

Přikládám video jednoho exempláře.



Pokud se cítíte na Product Managera a rádi byste vyrazili pracovat do Curyšského Googlu, přečtěte si podrobnosti a zkuste to!


Filip Hráček
Google ČR