Pro všechny milovníky internetových technologií máme dobrou zprávu: I letos se bude v Praze konat Google Developer Day!

Kdy? 16. listopadu 2010
Kde? V hotelu Clarion Congress Hotel, Freyova 33, Vysočany, Praha 9 (mapa)

Všechny účastníky čeká spousta zajímavých přednášek na témata jako Android, Chrome, Google Web Toolkit nebo App Engine, a doufáme, že i letos to pro ně bude skvělá příležitost potkat nejen své kolegy-vývojáře, ale také zajímavá jména z Googlu.

Takhle vypadala návštěvnost minulý rok.

Registrace bude otevřena v září. Do té doby budeme rádi za vaše tipy na témata a přednášející, které byste chtěli na českém GDD 2010 slyšet. Můžete nám je poslat pomocí tohoto formuláře.

I tento rok bude na GDD hodně aktivní komunita vývojářů a uživatelů Google User Group (GUG.cz). Nechte se překvapit, co GUG letos nachystá.


Martina Laresová
Google ČR

Začal váš smartphone zničehonic zběsile blikat a bzučet? Nemusíte mít strach – asi má jen radost, že v AdWords pro mobily, našem mobilním rozhraní pro zařízení Android a iPhone, je nyní k dispozici další jazyk: čeština!

AdWords pro mobily nyní umožňuje snadný přístup k nejdůležitějším upozorněním a statistikám. Lze tak získat přehled o výkonu svého účtu a provádět rychlé změny, ať jste kdekoli.

Než začnete používat AdWords pro mobily, můžete se do účtu přihlásit z osobního počítače a nastavit, které části účtu chcete mít pod bezprostřednější kontrolou. Nastavte vlastní upozornění na důležité události v účtu (například když kampaň dosáhne 90 % denního rozpočtu nebo když provoz výrazně poklesne oproti předchozímu týdnu) a uložené filtry, kterými označíte nejdůležitější klíčová slova a kampaně. Filtry a upozornění se vám následně budou zobrazovat na úvodní obrazovce AdWords pro mobily.

Vytvořili jsme AdWords pro mobily, abychom vám umožnili rychlý přístup do účtu. V mobilní aplikaci jsme se proto zaměřili na zobrazování a jednoduché úpravy kampaní a klíčových slov. Pokud budete potřebovat přístup do ostatních částí účtu, jako je nastavení reklam a kampaní, můžete AdWords pomocí odkazu v dolní části obrazovky přepnout do verze pro stolní počítače.

Věříme, že vám tento snadný přístup do AdWords odkudkoli udělá radost. Stejně jako vašemu telefonu.

Devin Sandoz, marketingový manager AdWords

Za překlad zodpovědná: Lucie Pokorná, Google AdWords

Tohle není aprílový žert - s radostí oznamujeme dokončení nového systému pro indexování webu, který jsme pojmenovali Caffeine. Caffeine přináší o 50% aktuálnější výsledky webového vyhledávání než náš předchozí index a obsáhne nejširší spektrum webového obsahu, jaké jsme kdy měli ve své nabídce. Budete-li tedy hledat novinový článek, blog nebo příspěvek z fóra, zobrazí se vám díky “kofeinu” odkazy na relevantní obsah mnohem dříve po jeho publikování než tomu bylo v minulosti.

Na vysvětlenou pro ty z vás, kteří tolik ve vyhledávačích neorientují: při hledání na Googlu neprohledáváte skutečný živý web. Namísto toho vyhledáváte v indexu webu vytvořeném Googlem, který podobně jako rejstřík na konci knihy pomáhá přesně vyhledat požadované informace.

Proč jsme se tedy rozhodli sestavit nový systém indexování pro vyhledávač? Obsah na webu se neustále rozrůstá. Neroste pouze jeho počet a množství, ale díky nástupu videa, obrázků, zpráv a aktualizací probíhajících v reálném čase, roste také počet kanálů a formátů na běžných webových stránkách. I očekávání uživatelů od vyhledávání je mnohem větší než dříve. Při vyhledávání chceme mít k dispozici nejnovější relevantní obsah a i sami vydavatelé očekávají, že se jimi publikovaný obsah objeví ve výsledcích hned po zveřejnění.

Caffeine jsme se tedy rozhodli vytvořit proto, abychom udrželi krok s tempem rozvoje webu a také uspokojili rostoucí očekávání našich uživatelů. Následující obrázek nabízí názorné srovnání starého indexovacího systému s novým systémem Caffeine:

Náš předchozí index obsahoval několik vrstev, z nichž některé se obnovovaly častěji než ostatní; hlavní vrstva se obnovovala vždy po několika týdnech. Obnovení vrstvy ve starém indexu předcházela kompletní analýza celého webu, a proto mezi nalezením stránky a jejím zpřístupněním uživatelům docházelo vždy k výrazné prodlevě.

Systém Caffeine umožňuje analyzovat web v malých částech a průběžně aktualizovat vyhledávací index v globálním měřítku. Jakmile nalezneme nové stránky nebo nové informace na existujících stránkách, můžeme je ihned přidat do indexu. Bude tak možné získat čerstvější informace než v minulosti – bez ohledu na to, kdy a kde byly publikovány.

Caffeine umožňuje indexovat webové stránky v nepředstavitelném měřítku. Každou sekundu souběžně zpracovává stovky tisíc stránek. Kdybychom si představili sloupec papírů, zvětšil by se každou sekundu o pět kilometrů. Caffeine zabírá přibližně 100 milionů GB úložného prostoru v jedné databázi a každý den přidává nové informace rychlostí stovek tisíc gigabytů. K uložení tolika informací byste potřebovali 625 000 iPodů s nejvyšší kapacitou; kdybyste je naskládali k sobě, měřily by 65 kilometrů.

Caffeine jsme vytvořili s ohledem na budoucnost. Není totiž pouze aktuálnější, jedná se i o silný základ, který nám v budoucnosti umožní vytvořit ještě rychlejší a obsáhlejší vyhledávač, který bude schopen pojmout růst informací online a poskytovat uživatelům ještě relevantnější výsledky vyhledávání. V následujících měsících se tedy rozhodně můžete těšit na další zlepšení.

Autorka: Carrie Grimes, softwarová inženýrka

Zodpovědný za překlad: Jan Macek, tým Kvality vyhledávaní

Ak by vám niekto dal päť sekúnd na to, aby ste predali svoj produkt alebo službu, ako by ste postupovali? Vaša webová stránka má približne päť sekúnd nato, aby upútala zákazníka, ktorý sa potom rozhodne na stránke zostať alebo odísť.

Ako sa teda uistíte, že vaša stránke spĺňa svoj účel? Saint - Exupéry raz povedal, že “dokonalosť nie je dosiahnutá vtedy, keď už nie je možné nič dodať, ale vtedy, keď nie je možné nič odobrať.”

Dnes sa vám pokúsime dať tipy, ktoré by mali zlepšiť a predĺžiť návštevu potenciálneho zákazníka na vašej stránke. Niektoré webstránky sú preplnené textom, odkazmi a grafikou len aby uspokojili potreby všetkých možných návštevníkov, kvôli čomu potom výzva na akciu nie je dostatočne viditeľná. Tento “ruch” na stránke vyvoláva v návštevníkovi zmätenosť a je najčastejšou príčinou ich odchodu.

Poďme si teda prejsť niekoľko tipov, ako zlepšiť výzvu na akciu a spríjemniť návštevníkovi pobyt na stránke.

1. Vytvorte efektívny a výrazný odkaz s výzvou na akciu

Vo februárovom príspevku sme písali o tom, ako urobiť nakupovanie na internete jednoduché. Jeden z tipov boli viditeľné nákupné ikony. Efektívny odkaz na nákup je polovicou vášho úspechu. Nepodceňujte to!

• Umiestnite odkaz k akcii v rámci rámu obrazovky, aby návštevník nemusel posúvať bežca obrazovky smerom nadol.
• Na veľkosti a farbe v tomto prípade taktiež záleží. Ikona napr. nákupného košíka by mala byť dostatočne veľká a farebne výrazná, aby tak návštevníkovi signalizovala, že daný produkt alebo danú službu je možné zakúpiť online.
• Pridajte ikone výstižnú výzvu na akciu, ktorá pravdivo odzrkadľuje to, čo na stránkach ponúkate, ako napr. zaregistrujte sa, vložte do košíka, vzdelávajte sa, darujte a iné.
  

2. Čo z toho mám?

Túto otázku sa nepýtate len vy, ale aj vaši návštevníci. Zamyslite sa nad tým, čo by ste si vy želali od vašej stránky získať, ak by ste boli návštevníkom.

• Zamerajte sa na to, ako vaša služba môže pomôcť potenciálnemu návštevníkovi.
• Napíšte krátky a výstižný odstavec o službe a jej hlavných výhodách.
• Nezabudnite vždy zdôrazniť, prečo práve vaša služba je lepšia ako tá, ktorú ponúka konkurencia.
• Buďte osobný ako keby ste sa rozprávali so zákazníkom v kamennom obchode.
  

3. Opakujte vašu výzvu na akciu

Ak potrebujete viac než jednu stránku presvedčiť návštevníkov o vašom produkte alebo službe, zopakujte vašu výzvu na akciu. Ak ponúkate službu ako napr. dodávka kvetov, alebo potrebujete niekoľko stránok na vysvetlenie komplexných funkcií produktu, umiestnite výzvu na akciu strategicky a podľa možnosti na každej podstránke. Takto bude mať návštevník stále možnosť kliknúť na odkaz, v prípade, že sa rozhodne pre akciu.


4. Ako testovať úspech?

V prípade, že sa rozhodnete testovať vašu výzvu k akcii, môžete použiť bezplatný Nástroj na optimalizáciu webových stránok. Napríklad ak sa rozhodnete testovať výzvu na akciu pre rôzne kategórie na vašej stránke, určite stránku s pridaním do košíka ako cieľovú v nástroji na optimalizáciu webových stránok (nie vašu stránku s poďakovaním za nákup). Cieľom tohto experimentu by malo byť zistenie, či vám viac návštevníkov pridá produkt do košíka ako to indikuje diagram nižšie.

Dúfame, že sme vám týmito tipmi obohatili možnosti ako zlepšiť výzvu na akciu. Ak máte ďalšie tipy, nezabudnite sa o ne na blogu podeliť.

Zuzana Stierankova
Google AdWords

Zveme vás na přednášku "Využití technologií Google ve škole" nově vzniklého Táborského GUGu pod vedením Radka Šimka. Na přednášce Janka Wagnera se dozvíte, jak si mohou učitelé a žáci ulehčit práci, jak snadno spolupracovat online, jak užitečně publikovat na webu a co je nového v Dokumentech Google a balíčku Google Apps. Zároveň blíže představíme táborský GUG, do kterého budou vítáni všichni zájemci z Jižních Čech.



Koná se: 24.6. (čtvrtek), SPŠ Tábor, 16-18h
Vstup volný, registrace nutná ZDE.

Dan Franc
GUG

Máte fotbalovou horečku, Google Chrome v barvách svého oblíbeného fotbalového týmu a na nejnovější výsledky zápasů vás upozorňuje fotbalové rozšíření? Dalším připomenutím sportovního svátku bude změna loga Googlu v den finále mistrovství 11.července 2010. V tento den bude po celém světě na domovské stránce Googlu zobrazeno jedno ze 17 fotbalových log, které vytvořily děti po celém světě.

Českou republiku reprezentuje vítěz českého kola Lukáš Dostálek. Držte mu palce a zapojte se do hlasování. Hlasovat pro své oblíbené logo můžete do 28. června na webu Barevný svět Google – Miluji fotbal.

Petra Brodilová

Account Strategist

V minulém roce jsme se zaměřili na grafickou inzerci. Zaznamenali jsme silnou reakci v podobě narůstajícího počtu inzerentů, kteří spustili grafické kampaně ve svých účtech AdWords. Uvedli jsme nové funkce, možnosti cílení a přesnější měřicí nástroje. Do naší reklamní sítě čítající přes milion stránek jsme přidali prostřednictvím Google AdSense a Doubleclick Ad Exchange další stránky jednotlivých majitelů. Mezitím jsme rozvíjeli inzerci na YouTube a na našich vlastních webech. Touto cestou se snažíme usnadnit agenturám i inzerentům orientaci v naší nabídce mediálního prostoru. Proto jsme stanovili nový zastřešující název pro všechny naše služby – reklamní síť Google.

Reklamní síť Google zahrnuje všechny weby (kromě webů ve vyhledávací síti), kde mohou inzerenti zobrazovat reklamy prostřednictvím společnosti Google, včetně YouTube, dále služeb Google jako Google Finance, Gmail, Mapy Google, Blogger a více než milionu reklamních partnerů v oblasti webu, videa, her a mobilních služeb (mezi naše reklamní partnery patří všechny partnerské weby ve službách AdSense a DoubleClick Ad Exchange, které umožňují textové či grafické reklamy). Reklamní síť Google nabízí všechny formáty reklam – textové, grafické, multimediální reklamy a videoreklamy. Inzerentům umožňujeme kreativně zaujmout spotřebitele na celém internetu.

Inzerenti mohou zobrazovat reklamy v reklamní síti Google prostřednictvím aukčního systému AdWords, kde nabízejí ceny za zobrazení svých reklam v požadovaných umístěních. Na webu YouTube si umístění rezervují a na webu Google Finance nabízejí ceny ve spolupráci s týmem Google pro správu účtů. Způsob předplácení reklam se tedy nemění.

V nadcházejících týdnech se tento nový název - reklamní síť Google - objeví v rozhraní AdWords a nahradí tak dříve používaný název obsahová síť Google. Spustili jsme také nové webové stránky, které představí jednotlivé weby a výhody reklamní sítě Google.

Pracujeme na tom, abychom mohli nabídnout co nejlepší inzertní prostředí, a již nyní se těšíme na uvedení dalších nových funkcí v reklamní síti Google, které inzerentům pomohou při dosahování stanovených cílů.

Neal Mohan, Zástupce ředitele oddělení správy služeb

Zodpovědná za překlad: Zuzana Stieranková, Google AdWords

Jste fotbalovým fanouškem a chcete dostávat nejčersvější informace z mistrovství světa nebo se virtuálně projít po mistrovských stadionech? V rámci exkluzivní spolupráce s webovými stránkami Mezinárodní fotbalové federace (FIFA) vám teď přinášime hned několik zajímavých online aplikací.

K získaní nejčerstvějších výsledků ze zápasů vám pomůže Vyhledávač Google. Zadejte do vyhledávače dotaz „world cup“ a na prvním místě ve vysledcích se vám zobrazí aktuální výsledky zápasů v jednom přehledném boxu. Toto tabulkové zobrazení výsledků vyhledávaní můžete využít i pokud hledáte výsledky zápasů kontrétni skupiny, zadaním „world cup group g“, nebo výsledky zápasů konktrétní reprezentace pomocí výrazu „world cup spain“. Pro ty z vás, kteří již používate osobní homepage iGoogle, jsme připravili speciální online miniaplikace s nejžhavějšími novinkami.
http://www.google.cz/worldcup/igoogle/



To ale není vše. Pomocí rozšíření prohlížeče Chrome pod názvem FIFA.com Chrome extension teď můžete dostávat živé aktualizace z mistrovství světa například v podobě upozornění o právě střeleném gólu. Opravdoví fajnšmekři si mohou navíc i „převléknout“ svůj prohlížeč Chrome do jiného dresu pomocí speciální sady grafik (tapet).



Fotbalový bonbónek jsme si schovali i pro ty, kteří chtějí zažít atmosféru mistrovství v pohodlí svého obýváku. Pomocí naší 3D technologie na Mapách Google, teď můžete procházet jihoafrickými městy Rustenburg, Nelspruit, Polokwane, Cape Town, Durban, Pretoria, Port Elizabeth, Bloemfontein a Johannesburg. Kromě 3D zážitku jsme k oslavám mistrovství také vytvořili jedinečnou sérii fotografií ve službě Street View. Na Mapách Google si tak budete moci vychutnat panoramatické pohledy na 7 mistrovských stadionů.

Pro skalní fotbalové fanoušky máme zajímavé statistiky. Suverénně nejvyhledávanejším fotbalovým králem ve Vyhledávači Google je Cristiano Ronaldo. Portugalského útočníka ve statistikách marně stíhají Angličan Wayne Rooney a Lionel Messi z Argentiny. Nejvíce ve vyhledávání na téma mistrovství světa poskočil zahajovací ceremoniál. Více informací můžete najít ve Statistikách Vyhledávání Google.

Více informací o našich fotbalových aplikacích najdete na http://www.google.com/worldcup/.


Martina Ondrušová
Google ČR

Na webu se každý den objevuje spousta nových informací, takže může být problém udržet si přehled o nějakém tématu. Bohužel většina z nás si nemůže dovolit zaměstnávat někoho, kdo by za nás prohledával web a vybíral zajímavé články.

Naštěstí to dnes jde i bez toho, existuje totiž lepší a levnější způsob. Rádi bychom Vám představili Upozornění Google (Google Alerts) jako velice jednoduchý nástroj, který prohledává webové stránky, blogy a články, které by vás mohly zajímat a ty zasílá přímo do vaší emailové schránky. Funguje to tak, že jednoduše vložíte dotaz do Upozornění Google, jako kdybyste zadávali vyhledávací dotaz na Googlu – jak budou postupně na internetu přibývat články na dané téma, Upozornění Google vám to oznámí.

Miliony lidí po celém světě používají Upozornění Google k tomu, aby monitorovali web a hledali na něm věci, které je zajímají. Uvádíme některé příklady využití:

• Firmy mohou používat Upozornění Google k tomu, aby zjistily, co se o jejich firmě a výrobcích píše v médiích, v recenzích, co o nich píšou blogeři, případně jaké komentáře zveřejňují jejich klienti.
• Blogeři využívají Upozornění Google k tomu, aby byli včas informováni o dění v jejich odvětví a mohli průběžně sledovat zajímavé kauzy.
• Mnoho lidí využívá Upozornění Google k tomu, aby monitorovali, zda se o nich někde nepíše, aby zjistili, co se děje v jejich sousedství, anebo aby získávali poslední informace o celebritách a sportovních hvězdách.

Jsme rádi, že vám můžeme nabídnout Upozornění Google v mnoha jazycích. Vyzkoušejte Upozornění Google v češtině anebo ve slovenštině.


Marek Blizco
Account Strategist (Czech and Slovak market)

GUG.cz se svými partnery vás zve na HACKATHON BRNO 2010: Google summer (day) of Code, který se uskuteční 26. června 2010 v Brně na Fakultě informatiky MU v rámci souběžně probíhající akce Barcamp. Pokud vás zajímá, co vymyslí český vývojář pod vedením inženýrů z Google, přijďte se podívat nebo si rovnou sami či se svým týmem zkuste vytvořit mobilní aplikaci v HTML5 během jediného dne. Vytvořit tak můžete cokoli s "letní" tématikou, například aplikaci Web mashup k  festivalům, podporu výletů za pomoci Google map, apod. Pokud HTML5 neznáte, nevadí; součástí Hackathonu bude i úvod do této technologie od Chewyho Trewhelly z Google. Všichni účastníci mají zároveň volný vstup na souběžně probíhající Barcamp 2010. Více informací najdete a možnost zaregistrovat se najdete na http://brno2010.barcamp.cz/hackathon.


Hackathon Brno 2010 aneb Tento způsob léta zdá se mi býti poněkud mobilním.

Hackathon je skoro jako závod s kódem. V tomto případě vás čeká omezený časový prostor (přibližně 8 hodin). Jednotlivci nebo dvou až pěti členné týmy mají za úkol pod vedením vývojářů Google vytvořit aplikaci, která bude určena pro zobrazení na mobilních zařízeních, vytvořena primárně v HTML5 a jako téma bude mít léto v jeho nejrůznějších podobách. Aplikace může být úplně nová nebo rozšiřující funkcionalitu již existující aplikace. Na všechny účastníky jsou připraveny speciální ceny a také možnost prezentovat projekt na webu českého Google, Gug.cz a ostatních partnerů. Nejzajímavější projekty budu oceněny samostatně speciálními cenami.

Geek se nudit nebude

Odměněni budou všichni účastníci nejen cenami, ale i možností prezentovat se na stránkách GUG.cz, Google, na závěr Barcampu a na stránkách partnerů. Nečeká vás však jen práce. Připravte se i na letní radovánky, vodu a koktejly... Více informací i odpovědi na další otázky najdete na http://brno2010.barcamp.cz/hackathon.

Akci pořádá GUG.cz společne s Barcampem Brno 2010 za podpory Google,  Českého technologického akcelerátoru Czechinvestu, Geekshop.cz a Vývojář.cz.

Dan Franc
GUG

Znáte Knihy Google? Už jste tuto službu někdy využili, abyste našli knihu, o které jste ani nevěděli, že existuje? Ano, právě k tomu je služba Knihy Google nebo Google Books dobrá. Knihám a čtenářům pomáhá vzájemně se najít a funguje jako klasický vyhledávač, jen místo indexu webových stránek prohledává index knih.

Je pravdou že některé knížky jsou dostupné v plném zobrazení (můžete je i stahovat ve formátu PDF), ale buď jsou to knížky, ke kterým se už nevztahují autorská práva, nebo ty, u kterých nám to povolil sám autor nebo nositel autorských práv. Kromě toho můžete vidět omezený náhled několika stran (u partnerů, kteří chtějí, abyste si knížku virtuálně prolistovali), fragmenty (malé útržky, zejména u knih z knihoven), abyste viděli, kde se dotaz, který hledáte nachází nebo taky žádný náhled, jenom popis knížky.

A jelikož se blíží léto, máme pro vás knižní novinku, kterou si budete moci zdarma stáhnout v PDF na Knihách Google a vzít s sebou na cesty. Společně s Festivalem spisovatelů Praha jsme vytvořili soubor studentských povídek na téma „Život je hledání“ a vy je můžete najít zcela snadno tak, že do vyhledávače Knihy Google books.google.cz vepíšete dotaz „Život je hledání“. Nebo využijte naši zkratku a knihu najdete zde.

Kniha obsahuje 20 skvělých povídek o životním hledání od mladých českých autorů. Tato dvacítka byla vybrána jako nejlepší ze tří stovek soutěžních pokusů zaslaných do literární soutěže o Cenu Waltera Sernera. Souboje o prestižní ocenění zaštítěné Festivalem spisovatelů Praha, se letos ucházeli studenti z 240 škol ze všech koutů České republiky. Nejlepší z nich byla Klára Feikusová, studentka Slovanského gymnázia v Olomouci, která za svoji povídku „Tragédie jednoho života“. Kromě finanční odměny a chytrého telefonu Nexus One s operačním systémem Android, získala i 100 titulů současné světové literatury pro svoji školu.

Povídky se opravdu povedly, a tak vám přejeme příjemné letní čtení!


Janka Zichová

Nejjednodušším způsobem jak upozornit Google na všechna videa na vašich stránkách je vytvořit a udržovat aktuální sitemapu pro videa. Tato sitemapa poskytne Googlu základní informace o vašich videích, včetně adres URL, názvů videí, klíčových slov, obrázků miniatur, délky trvání a dalších informací. Sitemapa vám rovněž umožní definovat časové období, po které budou jednotlivá videa k dispozici. To je obzvláště užitečné v případě obsahu relevantního pouze po určitou dobu a umožní nám odebrat obsah z našeho indexu po vypršení této platnosti.

Jakmile sitemapu vytvoříte, můžete zadat adresu URL příslušného souboru prostřednictvím Nástrojů pro webmastery Google nebo pomocí souboru robots.txt.

Po provedení indexování se video bude zobrazovat ve výsledcích vyhledávání na webu v tzv. Video Onebox (řetězci videí souvisejících s hledaným tématem) a na samostatné stránce pro vyhledávání Videa Google. Výsledky vyhledávání videí lze snadno rozpoznat podle náhledu videa, délky trvání a popisu.

Takto například na Googlu vypadá výsledek vyhledávání videa ze stránek ct24.cz:
Pokud tedy na svých stránkách používáte videa, doporučujeme vám vytvořit sitemapu pro videa a průběžně ji aktualizovat nově přidávaným obsahem. Navštivte také nedávno aktualizované Centrum nápovědy pro video sitemapy a využijte Fórum nápovědy k sitemapám. Pokud jste sitemapu odeslali prostřednictvím Nástrojů pro webmastery a chcete nás seznámit se svými zkušenostmi nebo problémy, můžete to učinit zde.

Autor: Nelson Lee, produktový manažer vyhledávání videa

Zodpovědný za překlad: Jan Macek, tým Kvality vyhledávání

Agentury a inzerenti si často lámají hlavu, jak sledovat vliv internetu na chování zákazníka. Mezi důležité otázky patří:

• Kolik zákazníků si před cestou do obchodu vyhledá informace na internetu?
• Jak moc jsou zákazníci ochotni nakupovat na internetu?
• Jak se liší online připravenost zákazníků podle odvětví či podle věku?
• Jak daleko je v online nakupování Česká republika oproti okolním státům?

Ideálním zdrojem informací na toto téma jsou pochopitelně rozsáhlé kvantitativní výzkumy. Za ty se ale typicky platí velké peníze.

Dnes vám Google ve spolupráci s IAB Europe a TNS Infratest nabízí online nástroj zdarma: Consumer Commerce Barometer. Nástroj umožňuje srovnávat odpovědi spotřebitelů v různých zemích EU (samozřejmě včetně ČR) a/nebo v různých demografických skupinách (věk, pohlaví, využití internetu). K dispozici jsou data v sedmi oborech (Automotive, Finance, Retail, Travel ...) a v nespočtu podoborů.



Nástroj je v angličtině a na uživatelské rozhraní si možná budete muset chvíli zvykat (nejsou to gráfky z Analytics), ale ta data opravdu stojí za to. Ve chvíli, kdy dojdete k zajímavým číslům, můžete poslat svým kolegům přímý link na vygenerovaný graf nebo si můžete data stáhnout ve formátu CSV.

Věříme, že vám bude nástroj hodně užitečný! Najdete-li nějaké zajímavé srovnání, neváhejte se o něj podělit v komentářích!


Filip Hráček
Account Strategist & Blogger

HTML5 a Flash je v poslední době "žhavé téma": jednak vzhledem k jejich využití na mobilních platformách, zároveň i kvůli neustálým novinkám týkajících se obou těchto platforem.

Podíváme se proto na jejich srovnání přímo "od zdroje". Zveme vás na další přednášku Unicorn College Google User Group, na které Tom Krcha z Adobe představí nové funkce platformy Flash 10 a související nové vývojové nástroje Adobe. V druhé části přednášky nás Petr Pecháček seznámí s podporou HTML5 v Dreamweaver CS5, a v následné diskusi se pokusíme o technické porovnání obou platforem. Po akci bude následovat tradiční neformální posezení "V Kapslovně".

Adresa:
Unicorn College
Pod Parukářkou 2762/2
Praha 3
Mapa

Datum a čas:
10.6.2010, 18:00-19:30

Vstup volný, registrace nutná – registrovat se.


Daniel Franc
GUG

V úterý a ve středu (8. a 9. června 2010) se bude na pražském Žofíně konat konference Systémová integrace 2010. Pro tento ročník pořadatelé zvolili téma "Role informačních technologií při zvyšování konkurenceschopnosti ČR".

V úterý ráno konferenci vykopne současný premiér ČR Jan Fischer, ale skutečný hřeb programu přijde až ve středu v 11:30, kdy začne Jiří Štěpán z Et netery mluvit o Google AppEngine.

Jiří Štěpán:

Ve dvacetiminutové přednášce se podívám na zoubek Google Application Engine. Tento cloud s podporou Javy dospěl do fáze, kdy se stává zajímavou alternativou pro vývoj webových aplikací, a lze o něm opravdu vážně uvažovat. Přednáška stručně vysvětlí principy tohoto produktu a to jak technické, tak obchodní. Ve zbylém čase se pokusím popsat, kde Et netera vidí perspektivy pro využití GAE a kde naopak narážíme na úskalí.

Vstup na konferenci bohužel není ani zdaleka zdarma a je třeba se registrovat. Pokusíme se vám přednášku o AppEnginu zprostředkovat alespoň jako download tady na blogu.

UPDATE: Obsah přednášky najdete přímo na blogu Jiřího Štěpána (nebo tady jako PDF).


Filip Hráček
Account Strategist & Blogger

V našich dvou posledních příspěvcích jsme uvedli na pravou míru devět běžných mýtů o AdWords a vysvětlili, jak se věci doopravdy mají. Dnes seriál uzavřeme třetím dílem, ve kterém odhalíme pravdu o pěti dalších mýtech o AdWords.

Mýtus č. 10: Pokud je vaše nabídka CPC dostatečně vysoká, vaše reklama se zaručeně zobrazí na nejvyšší pozici.

Skutečnost: Vysoká nabídka maximální CPC není zárukou toho, že se vaše reklama zobrazí na první pozici. Při určování pozice reklamy na stránce s výsledky vyhledávání jsou velmi důležitá také další kritéria. Mezi tato kritéria patří relevance klíčových slov, kvalita vstupní stránky a doba jejího načítání. Tato kritéria jsou posuzována společně jako skóre kvality. Pokud je skóre kvality nízké, potom reklama jen velmi obtížně dosáhne zobrazení v nejvyšší pozici, a to i když je pro ni nastavena vysoká nabídka maximální CPC.

Mýtus č. 11: Skóre kvality lze vždy vylepšit optimalizací klíčových slov

Skutečnost: Nemusí to tak být vždy. Je pravda, že optimalizace klíčových slov se při nízkém skóre kvality doporučuje, ale možná bude třeba provést další kroky. Jak jsme zmiňovali u předchozího mýtu, roli hraje také doba načítání stránky a kvalita vstupní stránky. Je-li doba načítání stránky příliš dlouhá, klíčové slovo obvykle nezíská vyšší skóre kvality, dokud nedojde k nápravě tohoto problému. Totéž platí pro kvalitu vstupní stránky. Pokud je hodnocena jako nekvalitní, je vhodné se nejdříve zaměřit na její hodnocení a optimalizovat klíčová slova až poté.

Mýtus č. 12: Používám-li Návrhy klíčových slov, je vhodné implementovat všechna navržená klíčová slova

Skutečnost: Nástroj Návrhy klíčových slov nic nedoporučuje ve smyslu nápovědy nebo poradenství. Pouze zobrazuje související dotazy, které mohou být pro vaší obchodní činnost užitečné.

Zobrazené výsledky doporučujeme vyhodnotit v kontextu inzertních cílů. Tento nástroj vám tak může pomoci najít nová užitečná klíčová slova, která v současné době nepoužíváte, ale mohou být rentabilní, nebo nerelevantní klíčová slova, která můžete použít jako vylučující klíčová slova.

Příklad: Prodáváte vybavení do kuchyně, ale neprovádíte opravy. Návrhy klíčových slov zobrazí tato klíčová slova:

• vybavení kuchynímoderní vybavení kuchyní
• koupit malou kuchyň
• koupit myčku

• tipy na vybavení kuchyní
• recenze vybavení kuchyní
• opravy vybavení kuchyní
  

Klíčová slova vyznačená zeleně mohou vhodným způsobem rozšířit váš seznam klíčových slov. Klíčová slova označená červeně však pro vás nejsou relevantní a můžete je vyloučit (protože nabízíte pouze vybavení kuchyní a nikoli opravy). Můžete také přidat vylučující klíčová slova „recenze vybavení kuchyní“ a „tipy na vybavení kuchyní“. Budete tak cílit pouze na zákazníky, kteří jsou připraveni k nákupu a vyloučíte uživatele, kteří pouze vyhledávají informace.
Mýtus č. 13: Když na Googlu vyhledávám vlastní reklamy, zobrazí se na nízké pozici. Reklamu tak uvidí na nízké pozici i potenciální zákazníci.

Skutečnost: Pokud na Googlu často vyhledáváte vlastní reklamy, ale neklikáte na ně, mohou se vám zobrazit na jiné pozici, než většině ostatních uživatelů. Je to proto, že systém Google reaguje na každé vyhledávání zvlášť a může měnit zobrazení výsledků. Pokud například uživatel neklikne na žádnou reklamu a vyhledá znovu stejný výraz, systém Google může zobrazit jiné výsledky, které mohou být pro daného uživatele relevantnější.

Chcete-li v reálném čase zjistit pozici své reklamy, doporučujeme místo vyhledávání na Googlu použít Náhled reklamy. Tento nástroj nabízí další výhodu: Negeneruje opravdová zobrazení reklamy a zachovává tak vaši CTR. Pokud často vyhledáváte na Googlu vlastní reklamy a neklikáte na ně, může to mít vliv na vaši CTR a v důsledku i na skóre kvality.

Mýtus č. 14: Pokud cílím kampaň na zemi v jiném časovém pásmu než se nacházím já a zároveň používám časový rozvrh reklam, vybrané reklamní bloky odpovídají místnímu času v cílové zemi.

Skutečnost: Časový rozvrh reklam ve všech kampaních AdWords se řídí časovým pásmem, které jste nastavili pro svůj účet (Můj účet > Nastavení > Časové pásmo), bez ohledu na oblast, na kterou cílíte.

Příklad: Chcete inzerovat v Kalifornii mezi polednem a 15. hodinou. Váš účet je nastaven na středoevropský čas (GMT+1).

V časovém rozvrhu reklam je třeba pro kampaně zadat časový úsek mezi 21. hodinou a půlnocí. Kalifornský čas je GMT-8 hodin, což je dohromady devítihodinový časový rozdíl oproti středoevropskému času GMT+1 hodina.

Zde končí náš seriál bourání mýtů o AdWords. Doufáme, že se nám podařilo objasnit mnoho běžných nedorozumění a omylů.

Příspěvek od Tobiase Marmanna z týmu Inside AdWords

Zodpovědná za překlad: Zuzana Stieranková, Google AdWords

Fotbalové mistrovství světa se blíží a Google se chystá na výměnu svého loga. Rozhodněte na speciální stránce, které z 10 log Googlu ve fotbalovém stylu se objeví na domovské stránce Googlu. Loga navrhly a nakreslily děti z celé České republiky. Pomozte vyhrát logu, které se vám nejvíce líbí a hlasujte pro něj do 7.června.

Máte rádi sváteční loga Google? Prohlédněte si jejich historii od roku 1998. Jaké je vaše oblíbené?


Petra Brodilová, Account Strategist