Nástroj pro tvorbu grafických reklam se stal pro mnoho inzerentů Google AdWords nepostradatelným pomocníkem při tvorbě a testování grafické reklamy. Nástroj využívá několika desítek šablon, které si můžete přizpůsobit namíru svému produktu či službě. A právě o této úpravě natočila agentura Dobrý Web krátký videonávod. Podívejte se na něj a vytvářejte snadno bannery, které ladí s vašimi firemními barvami a designem.

Ve videu zmiňovaný program Pixie si můžete zdarma stáhnout na oficiálních stránkách.

Podělíte se o další tipy pro vytváření grafické reklamy? Jaké máte zkušenosti s efektivitou jednotlivých šablon?

Petra Brodilová

Account Strategist

Inzerenty, kteří vedou kampaně v obsahové síti Google, lze obecně rozdělit do dvou kategorií. Cílem inzerentů zaměřených na přímou odezvu je, aby uživatelé klikli na reklamu a na webu provedli určitou akci, např. nákup výrobku. Inzerenti zaměření na propagaci značky se méně soustřeďují na okamžitou reakci. Chtějí u uživatelů zvýšit povědomí o značce a zvýšit pravděpodobnost, že se pro ni zákazníci v budoucnu rozhodnou.

V loňském roce jsme se v rámci přípravy nových řešení pro obsahovou síť Google zaměřovali na tuto druhou skupinu inzerentů – inzerenty zaměřené na propagaci značky. Loni jsme představili funkci omezení frekvence, díky které mohou inzerenti řídit, jak často jejich kampaně osloví ty správné uživatele. Uvedli jsme také filtr „nad okrajem“, který dává inzerentům možnost zobrazovat reklamy pouze na místech, která se na obrazovce uživatele zobrazí při načtení stránky.

Dnes v reakci na názory inzerentů zaměřených na propagaci značky představujeme novou funkci, s jejíž pomocí mohou tito inzerenti oslovit publikum na webech, které nejlépe odpovídají konkrétním reklamním cílům. Inzerenti mohou nyní použít filtr, který zajistí zobrazování reklam pouze na webech v programu AdSense, které se podle Nástroje pro plánování DoubleClick řadí mezi 1000 největších webů na internetu.

Nástroj pro plánování DoubleClick je nástroj pro průzkum publika a mediální plánování, který měří provoz na webových stránkách a pomáhá inzerentům určit, které webové stránky jejich cíloví zákazníci navštěvují. Nová funkce programu AdWords dovoluje inzerentům zobrazovat kampaně na těchto největších webech na internetu. Umožňuje tak oslovit velký počet uživatelů a zajišťuje, že se reklamy budou zobrazovat pouze na známých webech vhodných pro podporu povědomí o značce.

S možností zobrazovat reklamy pouze na nejlepších 1000 webech získají inzerenti lepší kontrolu nad typem stránek, kde se jejich reklamy zobrazují, a jistotu, že jsou tyto weby vhodné z pohledu plnění cílů při budování značky. Reklamy se budou zobrazovat pouze na nejlepších 1000 webech podle Nástroje pro plánování v obsahové síti Google. Inzerenti mohou tento filtr aktivovat výběrem možnosti "Mimo 1000 nejlepších webů podle Nástroje pro plánování" v části vyloučení kategorií v účtu AdWords.

Je důležité připomenout, že filtr 1000 nejlepších webů podle Nástroje pro plánování nebere ohled na statistiky výkonu a že aktivací tohoto filtru mohou inzerenti vyloučit mnoho webů, které jsou relevantní k inzerovaným produktům. Aktivujete-li tento nebo jakýkoli jiný filtr pro inzerci značky, bude se kampaň zobrazovat na menším počtu webů, takže inzerenti využívající tyto filtry budou zřejmě muset zvýšit nabídky, aby zachovali stávající úrovně zobrazení. Doporučujeme experimentovat s různými funkcemi a vyhledat takovou kombinaci, která bude nejlépe splňovat příslušné cíle.

Cílem této funkce je poskytnout inzerentům zaměřeným na propagaci značky větší kontrolu nad tím, kde se zobrazí jejich reklamy. Z obsahové sítě Google tak chceme udělat ještě výkonnější prostředí pro vedení účinných kampaní zaměřených na propagaci značky.

Paul Harvey

Product Manager

Za překlad zodpovědná: Lucie Pokorná, Google AdWords

Tento týden zavádíme dvě nová vylepšení funkcí přehledů konverzí po zhlédnutí. Chceme vám tak pomoci efektivněji měřit návratnost investic do grafických kampaní v obsahové síti Google. Loni jsme spustili vytváření přehledů konverzí po zhlédnutí. Tato funkce umožňuje měřit konverze provedené uživateli, kteří vaše grafické reklamy viděli, ale neklikli na ně. Provedená vylepšení umožní tyto přehledy personalizovat, aby lépe vyhovovaly vašim potřebám.

Úprava časového úseku konverzí po zhlédnutí. Od nynějška bude možné nastavovat vlastní rozsah časového úseku, pro který chcete vytvořit přehled konverzí po zhlédnutí. Dříve byl tento úsek nastaven na 30 dnů. V přehledu tak byly uvedeny všechny konverze po zhlédnutí, ke kterým došlo až 30 dnů poté, co uživatel viděl vaši reklamu. Nyní lze tento časový rámec nastavit přímo pro daný produkt či službu.

Příklad: Provozujete pizzerii a nabízíte uživatelům stažení slevového kuponu na objednávku pizzy. V takovýchto případech uživatelé většinou na reklamu reagují během jednoho či dvou dnů po zhlédnutí reklamy. Je proto vhodné nastavit časový úsek přehledu na mnohem kratší dobu, než je vhodné například pro prodejce automobilů. Automobily mají delší prodejní cyklus a mezi zobrazením reklamy a domluvením zkušební jízdy může uplynout i několik týdnů.

Deduplikace přehledů ve vyhledávací síti. Dále bude možné z přehledů vyloučit konverze po zhlédnutí, které by se započítaly duplicitně z vyhledávací i z obsahové sítě. Aktivujete-li tuto funkci, vyloučíme z přehledu konverzí po zhlédnutí konverze uživatelů, kteří klikli také na vaše reklamy ve vyhledávací síti. Takovéto konverze se připíšou pouze reklamám ve vyhledávací síti.

Pokud tato nastavení použijete pro kampaně, dotkne se změna všech nových údajů ve vašem účtu.

Věříme, že s těmito vylepšeními pro vás budou přehledy konverzí po zhlédnutí přesnější a praktičtější. Pokud v současné době používáte sledování konverzí po zhlédnutí, doporučujeme zvážit tyto dvě nové možnosti a implementovat je podle konkrétních potřeb. Není však vhodné často přepínat mezi aktivací a deaktivací těchto nastavení. Mohlo by to negativně ovlivnit užitečnost metrik.

Pokud k inzerci v obsahové síti Google využíváte grafické reklamy, ale ještě nemáte zkušenosti se sledováním konverzí po zhlédnutí, doporučujeme tuto funkci implementovat. S využitím této funkce lze efektivněji sledovat návratnost investic do grafických kampaní. Účinek grafických reklam totiž bývá dlouhodobější a neomezuje se pouze na okamžitá kliknutí a konverze. Uživatelé mohou navštívit vaši stránku a nakoupit u vás, i když na reklamu, kterou viděli, neklikli. Další informace naleznete v centru nápovědy.

Lucie Pokorná

Google AdWords

[Pozvánka od našich přátel z GUG.cz. — Filip Hráček]

Na přednášce BRNO.GUG.CZ rámcově představíme dvě odlišné koncepce zájmových online komunit a strategie pro jejich spuštění a využití. Akce je určena pro všechny, které zajímá využití komunit kolem svého podnikání nebo zájmové oblasti.



Představíme zejména netechnický pohled, ale ukážeme si i nástroje Google, které je možné k tomu využít. Porovnáme přístup rozsáhlé otevřené komunity s využitím zejména volně dostupných technologií Google (na příkladu naší GUG.cz), s přístupem klubové komunity, otevřené vybranému a početně limitovanému společenství a využívající zejména proprietárních nástrojů a elektronického obchodování.

Příkladem klubové komunity bude uzavřený "klub ušlechtilých neřestí" CVMagic.cz, kterému nahlédneme pod pokličku díky představení přímo jeho zakladateli. Ukážeme si výhody a omezení obou přístupů a podíváme se i na obecná témata fázování přípravy, rozjezdu a údržby online komunity vč. přístupů pro vtažení uživatelů do aktivity.

Přednáší: Dan Franc, ředitel spol. Unisona Studio, konzultant a lektor v oblasti online spolupráce a zakladatel několika komunit včetně GUG.cz, a zakladatelé CVMagic.cz.

Kdy: Pondělí 31.5.2010, 18.00 hod., Kde: CPP VUT Brno, Kounicova 67a, Brno

Vstup volný, registrace nutná v tomto formuláři. Pozor, kapacita je omezena pouze na 50 účastníků.

Partneři akce: Unisona Studio, s.r.o., CVMagic.cz, VUT v Brně, centrum podpory projektů


Dan Franc
GUG

V předchozím příspěvku jsme vám sdělili pravdu o 4 populárních mýtech o AdWords. Nyní vám představíme dalších pět mylných představ o AdWords, se kterými se často setkáváme.

Mýtus č. 5: Míra prokliku (CTR) reklam v obsahové síti Google má vliv na skóre kvality reklam, které se zobrazují na Googlu.

Skutečnost: Vzorec používaný pro výpočet skóre kvality se liší podle toho, zda se týká reklam na Googlu a ve vyhledávací síti, nebo reklam v obsahové síti. Skóre kvality reklam na Googlu vychází, mimo dalších faktorů relevance, z následujících prvků:

• historická míra prokliku (CTR) klíčového slova a odpovídající reklamy na Googlu; CTR v obsahové síti Google ovlivňuje skóre kvality pouze v obsahové síti Google, nikoli na Googlu,
• kvalita vstupní stránky
• historie účtu, která se měří na základě CTR všech reklam a klíčových slov v účtu,
• historická CTR viditelných adres URL v reklamní sestavě,
• historický výkon klíčového slova na konkrétní vyhledávací dotaz na Googlu pro všechny inzerenty,
• výkon účtu v geografickém regionu, ve kterém se bude reklama zobrazovat.

Další informace o faktorech, které mají vliv na skóre kvality, najdete v tomto článku Nápovědy AdWords.

Mýtus č. 6: Zaměstnanci společnosti Google mohou za některé inzerenty AdWords ručně upravovat cenu za proklik.

Skutečnost: Zaměstnanci společnosti Google nemají žádný vliv na cenu za proklik (CPC), kterou musí zákazníci AdWords zaplatit v programu AdWords. Ceny reklam AdWords se určují pro všechny zákazníky stejně, a to prostřednictvím aukce reklam. Podrobné vysvětlení najdete v tomto videu na YouTube, kde náš hlavní ekonom Hal Varian vysvětluje princip této aukce reklam.

Pokaždé, když uživatel zadá vyhledávací dotaz, proběhne samostatná aukce. Tato aukce určí hodnocení reklamy. Hodnocení reklamy pak rozhodne o tom, které reklamy se na daný vyhledávací dotaz zobrazí na stránce s výsledky vyhledávání Google a jaké bude jejich pořadí.

Systém AdWords při každé aukci vyhodnotí dané klíčové slovo a vypočítá jeho skóre kvality. Poté vypočítá nabídku potřebnou pro vstup do konkrétní aukce. Čím vyšší je skóre kvality, tím nižší je minimální nabídka a naopak. Pokud CPC klíčového slova nesplňuje požadavek minimální nabídky, reklama se nezobrazí.

Mýtus č. 7: Google prodává pozice reklamy nad základními výsledky vyhledávání.

Skutečnost: Program AdWords neprodává žádné pozice reklamy za pevnou cenu. To platí i pro takzvanou nejvyšší pozici, na které se mohou nad bezplatnými výsledky vyhledávání Google zobrazit až tři reklamy AdWords. Jak bylo vysvětleno v odpovědi na mýtus č. 6, umístění reklamy má dynamickou povahu a vychází z hodnocení reklamy klíčového slova.

Na nejvyšší pozici nad základními výsledky vyhledávání Google se mohou zobrazit pouze reklamy, které přesáhnou určitou hranici skóre kvality a nabídky CPC.

Mýtus č. 8: Velcí zákazníci, např. reklamní agentury, dostávají slevy na CPC.

Skutečnost: Společnost Google nenabízí slevy na CPC. S každým zákazníkem – ať již má denní rozpočet 20 Kč, nebo sto tisíc korun – se v aukci reklam, která určuje CPC, zachází stejně.

Mýtus č. 9: Použijete-li ve stejné reklamní sestavě více reklam, AdWords automaticky zobrazí reklamu, která nejlépe odpovídá vyhledávacímu dotazu uživatele.

Skutečnost: Použijete-li ve stejné reklamní sestavě více reklam, bude náš systém reklamy střídat nebo je bude zobrazovat na základě výkonu. Záleží na možnosti, kterou jste vybrali v nastavení kampaně. Systém nepozná, který z textů reklamy nejlépe odpovídá vyhledávacímu dotazu uživatele.

Příklad: V reklamní sestavě máte následující klíčová slova:

• automobily
• motocykly
• skútry

Dále máte tři různé texty reklamy a každý z nich inzeruje jeden z těchto dopravních prostředků.

V takovém případě nelze zaručit, že na vyhledávací dotaz „automobily“ se zobrazí reklama, která ve svém textu obsahuje výraz „automobily“. Může se rovněž stát, že se zobrazí reklama na motocykly nebo skútry. V takovém případě doporučujeme vytvořit samostatnou reklamní sestavu pro každý typ dopravního prostředku s odpovídajícím textem reklamy. Tak zajistíte, že na každé klíčové slovo se zobrazí nejvhodnější text reklamy.

Věříme, že vám tento příspěvek pomohl lépe porozumět programu AdWords a jeho fungování. V současné době pracujeme na třetím příspěvku série Bourání mýtů o AdWords. Zveřejníme jej v dohledné době.

Příspěvek od Tobiase Marmanna z týmu Inside AdWords

Zodpovědná za překlad: Lucie Pokorná, Google AdWords

Tuto otázku nám webmasteři snad nikdy nepřestanou klást. Proto jsme pro ně navrhli různé nástroje, jako jsou rozhraní API Safe Browsing, formulář pro kontrolu malwaru nebo funkce Laboratoře Google umožňující získat podrobné informace o malwaru.

Od nynějška, pokud zjistíme, že je váš web infikován malwarem, pokusíme se odeslat e-mail na adresu přiřazenou k vašemu účtu v Nástrojích pro webmastery. Jsme přesvědčeni, že malware představuje velmi závažný problém pro vlastníky webů a že včasné informace se budou velmi hodit nejen vám, ale i návštěvníkům vašich stránek.

Kromě toho jsme přesunuli funkci umožňující získat podrobné informace o malwaru z Laboratoře Google a umístili ji na stránkách Diagnostika (v Nástrojích pro webmastery). Informace o malwaru se v současnosti aktualizují čtyřikrát rychleji než dříve a došlo také k aktualizaci algoritmů pro identifikaci závadného obsahu. Díky tomu dokážeme rozpoznat napadení, která jsme dříve nedokázali zachytit.


Doufáme, že vám pomůžeme úspěšně čelit problémům způsobeným malwarem na vašem webu a rychle je řešit.

Jako vždy bychom vás rádi požádali o zaslání jakékoli zpětné vazby nebo otázek týkajících se řešení problémů spojených s malwarem prostřednictvím fóra nápovědy pro webmastery.

Autor příspěvku: Sagar Kamdar, produktový manažer, tým Nástrojů pro webmastery

Zodpovědný za překlad: Jan Macek, tým Kvality vyhledávání

Cesta k nákupu bývá obvykle velmi složitá. Uživatelé navštíví desítky stránek a rozhodování o nákupu může trvat i několik dní. Remarketing vám pomůže připomenout se potenciálním zákazníkům ve správný čas a zvýšit tak úspěšnost vašich Google AdWords kampaní.

Cílení na publika (remarketing) je způsob, jak oslovit uživatele, kteří dříve navštívili vaše stránky. Toto cílení je možné pouze v obsahové síti Google. Je součástí Zájmově orientované reklamy, jejíž testování jsme vám poprvé představili před rokem.

Jak remarketing aktivovat

Ve svém AdWords účtu si zaktivujte záložku Obecenstva a můžete začít vytvářet seznamy svých uživatelů.

K tomu budete potřebovat vygenerovat jednoduché remarketingové kódy, které vložíte na své stránky, nebo můžete jednoduše použít i svůj současný konverzní kód pro označení těch, kteří již na vašich stránkách provedli žádanou konverzní akci.

Základní strategie použití remarketingu

• Oslovení všech uživatelů, kteří stránky navštívili

Toto nastavení a cílení je vhodné pro menší stránky, nebo naopak pro sběr uživatelů větších stránek pro pozdější hromadné oslovení. Trvanlivost seznamu až 540 dní umožňuje zacílení před další sezónou nebo Vánoci.

• Oslovení návštěvníků kategorií

Pro větší weby se bude hodit segmentace uživatelů podle toho, která kategorie na vašem webu je zaujala. To vám může pomoci cílit na osobní a firemní zákazníky, ženy a muže nebo zájmy obecně. Budete tak moci například oslovit nabídkou luxusních hotelů právě ty, kteří se o ně již v minulosti na vašich stránkách zajímali.

• Vyloučení současných zákazníků

Pokud je vaší strategií oslovovat nové zákazníky, můžete jednoduše seznam stávajících zákazníku se svého publika vyloučit a cílit tak pouze na potenciální nové zákazníky.

Jak začít inzerovat

Pro remarketing můžete ve svém AdWords účtu použít zcela nové kampaně. Nemusíte využívat ani klíčová slova, ani umístění, stačí pouze vytvořit vhodná publika a vložit reklamy. Využijte znalosti o uživatelích a vytvořte jim kreativu na míru jejich předchozímu chování.

Uživatelé mají kontrolu nad tím, zda se ve vašich seznamech chtějí zobrazovat či nikoliv. V Nastavení reklam si mohou tuto možnost vypnout, či sami nastavit své zájmy.

Napadají vás další možnosti vytváření seznamů uživatelů? Na co byste remarketing využili vy? Uvítáme vaše komentáře.


Petra Brodilová
Account Strategist

Týmy podpory AdWords často narážejí na podivuhodná až bizarní „fakta o AdWords“, se kterými se zákazníci setkali na internetu nebo se o nich doslechli. V poslední době jsme shromažďovali různé mylné představy o AdWords, o kterých jsme se dozvěděli. Nyní bychom tuto sérii příspěvků rádi využili k tomu, abychom nejčastější mýty o AdWords uvedli na pravou míru a pověděli vám, jak se věci skutečně mají. Začneme tedy rovnou s prvním mýtem.

Mýtus č. 1: Útrata za inzerci v Google AdWords má vliv na hodnocení webových stránek v bezplatných výsledcích vyhledávání Google.

Skutečnost: Program Google AdWords je nezávislý na bezplatných výsledcích vyhledávání Google a naopak. Zvýšená či snížená útrata za inzerci tedy nemá kladný ani záporný vliv na hodnocení stránek v bezplatných výsledcích vyhledávání Google. Rovněž tak není pravda, že pokud zrušíte účet AdWords, nebudou se vaše webové stránky moci objevit v bezplatných výsledcích vyhledávání Google. Další informace o hodnocení webových stránek v bezplatných výsledcích vyhledávání Google naleznete v Centrále pro webmastery společnosti Google.

Mýtus č. 2: Program Google AdWords odmítl moji kreditní kartu.

Skutečnost: Společnost Google kreditní karty běžně neodmítá. K odmítnutí obvykle dojde u banky či instituce, která kartu vydala, nebo u společnosti, která pro ně zpracovává platby.
Pokud byla vaše kreditní karta odmítnuta, zkontrolujte nejdříve níže uvedené body.
Některá z následujících položek možná nebyla na stránce Nastavení fakturace zadána správně:

• číslo kreditní karty nebo bezpečnostní kód,
• datum vypršení platnosti,
• fakturační adresa, případně telefonní číslo.
  

Dále je možné, že je příliš nízká hodnota jedné z následujících položek:

• kreditní limit,
• maximální částka platby,
• počet možných plateb během určitého období.
  

O vyřešení tohoto problému požádejte svoji banku nebo instituci, která vám vydala kartu.

Je rovněž možné, že karta neumožňuje následující transakce:

• online platby,
• automatické platby.
  

Podporu AdWords kontaktujte až poté, co budou všechny uvedené příčiny prošetřeny a vyloučeny.

Mýtus č. 3: Moji konkurenti klikají na mé reklamy a Google nečiní žádná protiopatření.
Skutečnost: Bezpečnost inzerentů AdWords je pro společnost Google hlavní prioritou. Počet kliknutí na reklamy Google AdWords je pozorně analyzován pomocí třífázového systému, aby nedocházelo ke zneužití. V jednotlivých fázích procesu filtrování kombinujeme jedinečné a moderní metody, čímž maximalizujeme preventivní detekci neplatné aktivity. Naši technici rovněž neustále zlepšují technologie sledování, zdokonalují filtry a zkoumají rostoucí soubor různých signálů.

Filtry v reálném čase: Naše systémy v reálném čase filtrují aktivity, které odpovídají profilu neplatného chování (například přílišné množství opakovaných kliknutí). Rovněž vyřadí kliknutí a zobrazení ze známých zdrojů neplatné aktivity.

Analýza offline: Náš vyšetřovací tým zkoumá případy neplatných kliknutí pomocí specializovaných algoritmů, nástrojů a postupů.

Reaktivní vyšetřování: Všechny dotazy inzerentů se předávají jednomu ze členů našeho týmu zabývajícího se kvalitou prokliků, který překontroluje provoz na účtu inzerenta. Třífázový systém pro detekci neplatných kliknutí prověřil nezávislý expert, dr. Alexander Tuzhilin – profesor informačních systémů na Newyorské univerzitě. Zjistil, že je adekvátní, a zdůraznil jeho vysokou kvalitu a neustále zdokonalování. Jeho úplnou zprávu naleznete zde (str. 25-26, 47). Příslušný příspěvek je k dispozici na Oficiálním blogu Google v angličtině.

Mýtus č. 4: Velká a malá písmena v klíčových slovech AdWords hrají roli.
Skutečnost: Systém AdWords nerozlišuje mezi velkými a malými písmeny. Možná vás bude zajímat, že naši odborníci a stratégové při vytváření seznamů klíčových slov používají pouze malá písmena.

UMTS = umts
Telefon Android = telefon android

Nyní víte o čtyřech nejběžnějších mylných představách o AdWords. Ve druhé části vám představíme další mýty o AdWords a povíme vám, jaká je skutečnost. Nenechte si ujít další příspěvky v této sérii.

Příspěvek od Tobiase Marmanna z týmu Inside AdWords

Zodpovědná za překlad: Zuzana Stieranková, Google AdWords

GUGcamp byl podle všech kritérií velký úspěch a tak se sluší poděkovat všem účinkujícím. Následující článek napsal pro GUG blog Martin Hassman.

Děkujeme všem a těšíme se na příští akci! — Filip Hráček

---

Předminulý týden proběhl GUGcamp. A zatím, než se dočkáme videí z prezentací, vám jednotlivé prezentující představíme. Pro fotky ale už teď zamiřte na www.gugcamp.cz.

Tomáš Severýn z Astra Systems prezentace zahájil. Předvedl řešení pro vkládání aktuálních kurzů měn do webových stránek. Grafy jsou generovány pomocí Google Charts API.


Ivan Kutil z VŠE GUG.cz představil svůj projekt Kazzeta. Projekt využívá YouTube API, Last.fm API a Google Search API. Ivanova přednáška zaujala velkou část publika a Ivan dostal cenu za nejlepší prezentaci.

Hned poté nastoupil Martin Malý s projektem Poledníček. Projekt hodnotící polední stravování, který nabízí tipy uživatelům a zpětnou vazbu restauračním zařízením, nás zaujal a prezentace Poledníčku dostala cenu poroty. Prezentaci si můžete pustit sami. Projekt má i svou stránku na Facebooku. Projekt využívá Google Maps a Chart API.


Tomáš Zvěřina z Multimedia Atelier nám představil projekt likvidace šumavského kůrovce pomocí armády sta Androidů výrobní řady G1 (prezentace). Jeho prezentace měla podobu kramářské písně, o které sám píše, že musela vyhrát, což se také potvrdilo. Tomáš jednohlasně vyhrál hlavní cenu. Gratulujeme.


Antonín Hildebrand prezentoval své vývojářské nástroje FireLogger a FirePython. Prezentace se nejvíc líbila Jardu Benglovi z poroty, který ji obzvláště ocenil.


Petr Šimůn a GTUG.sk představil Interactive Content Management pro tvorbu webových stránek. Systém je postavený na Google Web Toolkit.



Josef Šlerka z Ataxa předvedl svou Mechanickou Popelku. Zatímco ostatní prezentace měly jasný cíl, tato byla zahalena tak trochu magií, což souvisí s vlastní povahou projektu. Prezentace dostala cenu publika (slajdy). Projekt používá Google Ajax API.

Martin Adámek představil aplikaci APNdroid. Ta zaujala natolik, že již další den ji měla řada návštěvníků (i porotců) nainstalovanou. Pokud ji snad nainstalovanou nemáte, měli byste to rychle napravit (pokud tedy používáte Android). APNdroid totiž zakáže všem aplikacím v mobilu používat mobilní internetové připojení. To se hodí nejen v případě, kdy jedete do zahraničí a potřebujete mít přenášená data pod kontrolou, ale i v případě, kdy potřebujete prostě šetřit baterku. Použití APNdroida se od offline režimu liší tím, že se stále můžete připojovat pomocí WiFi a také můžete telefonovat. Zakázán je pouze přenos dat pomocí GPRS/EDGE/3D. Doporučuje deset z deseti uživatelů Androida!


Michal Šrajer z Inmitu představil několik projektů, na kterých se podílí, např. Hledače pokladů a Pošli mě dál.

Prezentační blok zakončilo improvizované představení projektu Prima.tv od náhodného příchodícího.

Videa z prezentací, včetně přednášky Jardy Bengla o pohledu do zákulisí a včetně představení CzechAccelerátoru od Aleše Hály, vám přineseme již brzy.


Martin Hassman
GUG

Jak asi víte, bezplatné výsledky vyhledávání Google, nazývané též „základní výsledky vyhledávání”, a výsledky v rámci služby Google AdWords jsou na sobě navzájem nezávislé. Google nikdy nepřijímá peníze za zařazení nebo hodnocení webových stránek v základních výsledcích vyhledávání. Inzerce v programu Google AdWords tedy nemá žádný vliv na přítomnost webových stránek v základních výsledcích vyhledávání. Google automaticky indexuje webové stránky a zahrnuje je do základních výsledků vyhledávání.

Dnes vám nabízíme přehled zdrojů, které vám pomohou s webovými stránkami a jejich hodnocením v bezplatných výsledcích vyhledávání.

Nejdříve si vysvětlíme, co je to SEO. SEO je nejznámější zkratka pro optimalizaci pro vyhledávače (search engine optimization). Týká se postupů pro vylepšení stránek, aby je vyhledávače mohly snadno číst a indexovat. To má obvykle pozitivní vliv na hodnocení stránek v bezplatných výsledcích. Nejdůležitější věc, kterou byste si měli o SEO zapamatovat: nikdo nezaručí, že se váš web objeví v bezplatných výsledcích na prvních místech. Rovněž připomínáme, že Google nepřijímá peníze za umístění stránek na určitou pozici. Obecné informace o SEO, o tom, na co byste si měli dát pozor při najímání poradce v oblasti SEO, a o doporučených postupech naleznete v tomto článku.

Google rovněž nabízí celou řadu svépomocných zdrojů pro webmastery. Lze je nalézt v Centrále pro webmastery Google.

Nástroj Stav stránek: Tento nástroj vám pomůže určit, zda lze vaše webové stránky již nalézt při vyhledávání Google, či nikoli.

Nástroje pro webmastery: Tyto nástroje vám pomohou zlepšit viditelnost webu ve výsledcích vyhledávání Google například tím, že nahrajete soubor Sitemap a poskytnete nám informace o všech stránkách svého webu. Dále můžete zjistit, které vyhledávací dotazy z Google přivádějí na váš web návštěvníky a jak se uživatelé na web dostávají. Tyto nástroje vás rovněž informují, pokud se vyskytne problém s procházením, indexováním nebo přístupem na vaše stránky.

Blog Centrály pro webmastery: Tento oficiální blog Google představuje bohatý zdroj novinek o procházení a indexování stránek pro index Google. Nové příspěvky se zveřejňují několikrát týdně. Pro webmastery je to více než užitečné čtení.

Centrum nápovědy pro webmastery: V Centru nápovědy pro webmastery naleznete odpovědi na nejčastější dotazy. Chcete z Googlu odstranit svůj obsah? Chcete se dozvědět základní informace o Googlu? Co dělat, pokud web napadli hackeři? Odpovědi na tyto a další otázky jsou v Centru nápovědy pro webmastery snadno přístupné.

Fórum nápovědy pro webmastery: Máte dotaz, na který jste nenašli odpověď v Centru nápovědy pro webmastery? Ve Fóru nápovědy můžete klást dotazy a najdete zde odpovědi poskytnuté dalšími webmastery a také zaměstnanci Google.

Až si přečtete výše uvedené zdroje, měli byste mít důkladné znalosti o fungování Googlu a o tom, co je pro SEO důležité. Nyní můžete zlepšit hodnocení svých webových stránek v základních výsledcích vyhledávání Google.

Tip: Nezapomeňte na bezplatnou publikaci Optimalizace pro vyhledávače – příručka pro začátečníky, kterou připravil tým pro webmastery Google. Tato příručka obsahuje tipy a pokyny pro přípustné optimalizační postupy.

Lucie Pokorná

Google AdWords

Máte-li zájem rozvíjet a starat se o cloud computing nebo Google Mapy/Earth (nejen) ve střední Evropě, budou vás možná zajímat následující dvě příležitosti.

---

Enterprise Account Manager, Eastern and Southern Europe - Prague

As an Account Manager, you will be an experienced, high achieving sales person in Google's Enterprise Team covering the entire portfolio of Google Enterprise Search, Google Apps, Google Message Securityand Google Geospatial offerings.

Your main role is to develop and close sales of the Google Enterprise portfolio in Eastern & Southern Europe. You will develop new prospects, develop a mutually successful partner ecosystem and follow up on marketing and sales leads in order to deliver on quarterly quotas and achieve sales objectives for Google's Enterprise business.

více informací »


Strategic Partner Development Manager, Geo Content Partnerships - Prague

As a Strategic Partner Development Manager, you have an exciting opportunity to apply and hone business skills (e.g. business development, marketing, and strategy) in an environment that is entrepreneurial. This operating role will appeal to aspiring general managers, as it provides exposure to multiple functional disciplines (e.g. Product Management, Engineering, Finance, Legal, and Operations). You will be working to obtain content that is valuable to Google users, but not yet included in Google's index. In this role you will have the opportunity to "own" the content strategy and execution for certain categories/verticals, negotiate complex partnerships, represent Google at industry events, work across multiple European markets, lead small teams, present to senior management, and collaborate with product teams to evolve Google's offerings.

Managers are creative, results-oriented individuals with a passion for Google, and the ability to thrive in a fast-paced environment. You should be as comfortable in a partner-facing capacity negotiating content-licensing deals, as in working cross-functionally on programs to encourage/enable providers to make their content discoverable through Google.

více informací »


Filip Hráček
Account Strategist & Blogger

Často sa na nás obraciate s otázkou čo znamená položka „nie je nastavené“ (not set) v prehľadoch kľúčových slov a najvyššieho obsahu v Google Analytics. Veríme, že väčšina z vás ako prvé zadá tento výraz do Pomocníka Analytics. :) Pre tých z vás, ktorý tak neurobili, nezúfajte, pripravili sme pre vás príspevok, v ktorom sa vám pokúsime vysvetliť prečo sa daná položka objavuje v prehľadoch.

„Nie je nastavené“

Akákoľvek priama alebo referujúca návšteva, ktorá nie je zasociovaná s nijakým kľúčovým slovom, obsahom alebo informáciou o kampani bude označená ako „nie je nastavené“.

Čo môžete v tomto prípade urobiť?

• Ak zaznamenáte zvýšený nárast položiek „nie je nastevné“ v zmienených prehľadoch, tak v tomto prípade by ste mali zrušiť automatické označovanie a pomocou nástroja URL Builder nastaviť manuálne označovanie, ktoré bude tagovať špecifickú kampaň. Upozorňujeme, že nie je odporúčané používať ručné a automatické označovanie súčasne, nakoľko to môže spôsobiť konflilktné údaje v prehľadoch.

• Zvýšený nárast položiek „nie je nastevné“ v prehľadoch Analytics môže byť spôsobený presmerovávaním gclid (gclid je tag, ktorý umožňuje automatické označovanie). V tomto prípade, je potrebné urobiť niekoľko „detektívnych“ krokov. Nastavte sa na príslušný prehľad v Analytics a kliknite na položku „nie je nastavené“. Zvoľte zobrazenie platených kľúčových slov. Z rolovacej ponuky vyberte najprv metriku „zdroj“ a potom zvoľte „medium“. Z tohto porovnania zistíte, či išlo o kľúčové slovo z AdWords alebo nie. Ak vám tieto metriky nezobrazia nijaké chýbajúce kľúčové slová, skúste z menu vybrať metriku „stránka zobrazená po kliknutí“. Takto segmentovaný prehľad by vám mal povedať, ktoré gclid označenie kľúčového slova sa nespráva tak ako má.
  

Veríme, že sme vám aspoň v kocke objasnili, čo položka „nie je nastavené“ znamená a ako zistiť príčinu jej zobrazovania sa v Analytics prehľadoch. Ak máte akékoľvek tipy alebo triky z praxe ako pracovať s danou položkou, neváhajte napísať váš komentár.

Zuzana Stieranková
Google AdWords

GUG.cz vás po nedávné smršti akcí zve na další! Uc.gug.cz, pořádá již ve středu přednášku, na které Honza Král představí Django s možností deploymentu na Google App Engine. Honza má s Djangem poměrně rozsáhlé praktické zkušenosti z doby, kdy pracoval jako Software Architect pro Centrum.cz, a je jedním z core vývojářů Django projektu.

S nástupem Google App Engine získává Django další výhodu v podobě velmi zajímavé cílové platformy, jejíž obdoba pro jazyk Ruby je zatím v nedohlednu. Masovému rozšíření Google App Engine platformy mezi Django vývojáři zatím bránila odlišnost datové vrstvy, která je způsobená použitím nerelační databáze Google Datastore. Spousta lidí vkládá velké naděje do projektu Django-nonrel, který by měl zpřístupnit nativní datovou vrstvu Django na nerelačních databázích.

Pokud vás tedy zajímá Django, nerelační databáze a Google App Engine, tak určitě přijďte 12.5. na Unicorn College. A jako každá akce UC.GUG.CZ, i tentokrát se můžete těšit na afterparty.

Vstup je zdarma, více info zde, registrujte se prosím zde: http://bit.ly/cx7nB1

Dan Franc

GUG.cz

Peníze jsou pro všechny z nás důležitým tématem, rozpočty jsou omezené a z investovaných prostředků chceme vytěžit co nejvíce. Proto je užitečné položit si otázku: kolik vlastně platím za kliknutí? Odpověď je v podstatě jednoduchá – za inzerci ve službě AdWords platíte maximálně tolik, kolik sami určíte, a ve většině případů dokonce ještě méně!

V tomto příspěvku si v rychlosti připomeneme několik základních metrik, které se vztahují k penězům vložených do AdWords a které vám pomohou přesně monitorovat, kolik skutečně platíte za proklik. (Poznámka: Ve službě AdWords platíte pouze za kliknutí, která na vaše stránky přivedou uživatele. Za zobrazení reklamy, která ale nevedou ke kliknutí, vám v AdWords neúčtujeme nic.)

Maximální, Skutečná a Průměrná CPC

V účtu AdWords v seznamu klíčových slov najdete dvě metriky, které se vztahují k ceně za proklik:

Maximální CPC (maximální cena za proklik) označuje nejvyšší částku, kterou jste ochotni zaplatit za každé kliknutí na vaši reklamu. Pokud používáte manuální nabízení cen, můžete tuto částku nastavit sami na úrovni reklamní sestavy nebo klíčového slova. Při automatickém nabízení náš systém automaticky upravuje Max. CPC tak, abyste v rámci vašeho rozpočtu získali co nejvíce kliknutí.

Maximální CPC však nemusíte zaplatit vždy. Systém AdWords tuto částku při každé aukci sníží tak, abyste platili vždy jen tolik, kolik potřebujete k udržení pozice vaší reklamy. To znamená, že zaplatíte jen nezbytné minimum! Skutečná CPC, tzn. cena, kterou skutečně zaplatíte za proklik, může tedy být mnohem nižší než vaše maximální CPC. Skutečná CPC se samozřejmě klik od kliku liší.

Druhou důležitou metrikou je průměrná CPC. Tato částka je průměrem všech skutečně zaplacených cen. Pokud například zaznamenáte dva prokliky, jeden se skutečnou CPC 5Kč a druhý se skutečnou CPC 7Kč, průměrná CPC bude 6Kč.

Průměrná CPC vám pomůže udělat si lepší představu o tom, která klíčová slova jsou hodně konkurenční (ta, u nichž je průměrná CPC vysoká) a u kterých naopak není třeba nastavovat vysokou nabídku, protože pro dobré výsledky stačí i nižší částka. Ušetřené prostředky z méně konkurenčních výrazů poté můžete využít u výkonných klíčových slov, u nichž potřebujete nabídku navýšit.

Ve sloupci Cena poté najdete celkovou sumu skutečných CPC zaplacených za všechny prokliky v daném časovém období.

Jak vidíte, v AdWords si vždy můžete udělat přesný přehled o svých nákladech na online reklamu. Výhodou navíc je, že náš systém ví, co chcete – a sice platit tu nejnižší možnou cenu!

Lucie Pokorná

Google AdWords

Dnes bychom rádi představili nové vylepšení Optimalizátoru konverzí: možnost nastavit nabídku vyjadřující průměrnou částku, kterou chcete zaplatit za konverzi, nikoli maximální částku za konverzi.

Optimalizátor konverzí jsme představili v roce 2007 jako nástroj, který zkoumá údaje sledování konverzí a poté v každé aukci automaticky upravuje nabídky za účelem zvýšení návratnosti investic kampaně.

V uplynulých letech jsme od mnohých z vás dostali informaci o zvýšení návratnosti investic po zavedení Optimalizátoru konverzí. Analýza provedená u různých inzerentů, kteří tento nástroj používají, uvádí, že inzerenti průměrně zaznamenali zvýšení počtu konverzí o 21 % a současně snížení CPA o 14 %.*

Poslední aktualizaci Optimalizátoru konverzí jsme provedli v reakci na vaše podněty. Mnozí z vás nám napsali, že i když po nich nástroj vyžaduje nastavení maximální CPA, v praxi jsou při správě online inzerce zvyklí uvažovat spíše o cílové neboli průměrné CPA. Věříme, že s novou možností nabídky cílové CPA bude zvyšování návratnosti investic pomocí Optimalizátoru konverzí ještě snadnější.

Pokud jste spokojeni s nastavováním maximálních CPA v kampaních, které Optimalizátor konverzí využívají, nemusíte v kampaních provádět žádné změny. Pokud však chcete při správě online inzerce využívat cílovou CPA, máte nyní tuto možnost k dispozici.

Chcete-li aktivovat nabídku cílové CPA, přejděte v účtu na kartu Nastavení, vyberte v sekci Nabídky a rozpočet možnost Zaměření na konverze a klikněte na položku Pokročilé možnosti. Optimalizátor konverzí je k dispozici pouze pro kampaně, které zavedly sledování konverzí a za posledních 30 dní zaznamenaly alespoň 15 konverzí.

Těm z vás, kteří jsou zaměřeni na návratnost investic, ale Optimalizátor konverzí dosud nepoužívají, tento nástroj doporučujeme. Chcete-li si přečíst příběhy úspěšných a dozvědět se více o tom, jak Optimalizátor konverzí funguje, navštivte stránky věnované tomuto tématu.

*Tato analýza porovnává výkon kampaní využívajících Optimalizátor konverzí s kontrolním souborem kampaní v průběhu jednoho roku a vyjadřuje průměrný vliv Optimalizátoru konverzí. Skutečný vliv se liší kampaň od kampaně.

Lucie Pokorná

Google AdWords

Na konci září jsme uvedli beta verzi vylepšených Návrhů klíčových slov. Vylepšené Návrhy klíčových slov jsou novým efektivním nástrojem, s jehož pomocí lze hledat další klíčová slova a přidávat je do účtu. Dříve se k rozšíření seznamu klíčových slov používaly dva samostatné nástroje. Návrhy klíčových slov vytvářely klíčová slova na základě obsahu adresy URL, slov či sousloví zadaných do tohoto nástroje. Návrhy klíčových slov podle vyhledávání identifikovaly skutečná vyhledávání Google, která byla relevantní vzhledem k vstupním stránkám vašeho webu. Nástroj tak poskytoval přehled o klíčových slovech, která mohla přinášet hodnotný provoz. Vylepšené Návrhy klíčových slov nyní umožňují vyhledávat podle slov či sousloví, webových stránek a dokonce i kategorií (jsou-li dostupné), takže výsledky Návrhů klíčových slov i Návrhů klíčových slov podle vyhledávání jsou k dispozici na jediném místě.

Uveřejnění beta verze bylo prvním krokem v rámci trvalého přechodu z předchozí verze Návrhů klíčových slov na vylepšenou verzi. V nadcházejících několika měsících budete moci mezi těmito dvěma nástroji libovolně přecházet. Až přechodné období skončí, o čemž vás budeme informovat v tomto blogu, budete mít přístup již jen k vylepšeným Návrhům klíčových slov.

Zatímco se budete seznamovat s vylepšenou verzí nástroje, budeme jej průběžně zdokonalovat a obohacovat o nové funkce. Věříme, že pro vás budou užitečné. Ode dneška je k dispozici nová funkce, která vám usnadní odhady provozu vyhledávání vašich klíčových slov.

Stačí vybrat konkrétní klíčová slova ze seznamu návrhů a kliknout na tlačítko Odhadnout provoz vyhledávání.


Zde můžete vybrat reklamní sestavu, do níž chcete tato klíčová slova přidat. Zobrazí se odhadovaná průměrná CPC, celkový odhadovaný počet kliknutí a celková odhadovaná cena klíčových slov vybraných na předchozí obrazovce.


Toto vylepšení umožňuje odhadnout potenciální výkon klíčových slov v konkrétní reklamní sestavě na rozdíl od kontextu celého seznamu klíčových slov. Odhady provozu klíčových slov v kontextu určité reklamní sestavy mohou poskytnout lepší představu o četnosti zobrazování reklam a jejich výkonu.

Kvůli těmto změnám bylo třeba odstranit některé sloupce, které dříve bylo možné přidat do výsledků Návrhů klíčových slov. Jde o tyto sloupce: Odhadovaná prům. CZP, Odhadovaná míra prokliku (MP), Odhadovaná pozice reklamy, Odhadovaný počet zobrazení, Odhadovaný počet kliknutí a Odhadovaná cena. Ačkoli ve vylepšené verzi nástroje nebudete mít k těmto sloupců přístup, většinu těchto údajů budete moci i nadále zobrazit v kontextu reklamní sestavy. Pokud budete mít zájem o odhady provozu vyhledávání na úrovni klíčových slov, můžete použít samostatný nástroj Odhad provozu, který rovněž disponuje novým, intuitivnějším rozhraním. Nástroj Odhad provozu lze spustit kliknutím na odkaz Další nástroje v části Nástroje na kartě Možnosti.

Zuzana Stieranková
Google AdWords