Vždy jsme stavěli na principu, že z reklamy by měli profitovat uživatelé. Naším cílem tedy je zajistit, aby zobrazované inzeráty byly relevantní a užitečné. Tohoto názoru se držíme i nadále, a proto jsme se rozhodli sjednotit podmínky používaní ochranných známek v online kampaních pro celou Evropu.

V čem tedy toto sjednocení spočívá?

Doposud inzerenti v Evropě (kromě Velké Británie a Irska) nemohli jako klíčová slova pro online kampaně používat ochranné známky třetích stran. V případě, že se tak stalo, měli inzerenti možnost prostřednictvím stížnosti zamezit opětovnému zobrazování inzerce třetích stran u své ochranné známky.

Dnes oznamujeme významnou změnu používání ochranných známek. Tato změna se bude vztahovat na firmy inzerující na Googlu v zemích EU a Evropského sdružení volného obchodu. Inzerenti si nyní budou moci jako klíčová slova vybírat i ochranné známky jiných společností. Samozřejmě v případě, že majitel ochranné známky bude mít pocit, že inzerce třetí strany může uživatele mást ohledně původu inzerovaného zboží a služeb, může majitel této ochranné známky podat stížnost Googlu. Nová pravidla budou platit od 14. září 2010. Například: pokud uživatel internetu zadá do vyhledávače registrovanou obchodní známku výrobce televizí, zobrazí se mu všechny relevantní a užitečné inzeráty od prodejců, odborných médií nebo bazarů, tak i inzerce jiných výrobců televizí, kteří danou ochrannou známku zadali jako klíčové slovo ve své kampani.

Naše rozhodnutí sjednotit pravidla používání ochranných známek navazuje na rozhodnutí Evropského soudního dvora z března 2010. Evropský soudní dvůr tehdy potvrdil, že společnost Google nikterak neporušila zákon o ochranných známkách, když inzerentům umožnila zadávat jako klíčová slova ochranné známky třetích stran. Stejná pravidla pro používání ochranných známek platí již ve Spojených státech a Kanadě od roku 2004; ve Velké Británii a Irsku od roku 2008 a v mnoha dalších zemích od května 2009. Kompletní seznam zemí, v nichž se tato strategie uplatňuje, najdete zde. Anglická verze formuláře pro vyplnění stížnosti platná pro inzerenty v České republice naleznete zde.

Martina Ondrušová
Google ČR