V prvním příspěvku na téma efektivní inzerce v reklamní síti Google jsme se seznámili se základními principy, kterými se v této síti můžete řídit. Nyní se pojďme věnovat nástrojům, které vám pomohou při budování kampaní zaměřených na reklamní síť.

1. Využijte Kolo informací.

Kolo informací je jednoduchý nástroj, pomocí kterého můžete prozkoumávat témata a

výrazy související s vyhledávacím dotazem, který vás zajímá. Tento nástroj můžete použít jako inspiraci při rozšiřování kampaní o další tematické reklamní sestavy. Kolo informací najdete na stránkách s výsledky vyhledávání Google po kliknutí na rozbalovací nabídku Více informací.

Pokud například nabízíte potřeby a doplňky pro domácí mazlíčky, mohlo by vám Kolo informací posloužit následovně:

Počáteční výraz „kočky“ souvisí s vyhledávacím dotazem „plemena koček“:

Již tento výraz byste mohli použít jako téma další reklamní sestavy – seznam klíčových slov by mohl obsahovat jak všeobecné výrazy (plemena koček, kočičí plemena), tak konkrétní plemena (perská kočka, siamská kočka atd.).

Všimněte si rovněž výsledků vyhledávání po pravé straně, které se vždy při kliknutí na další téma aktualizují:

Proč tyto výsledky nevyužít pro vyhledání dalších webových stránek, které můžete přidat jako umístění?

2. Získejte nápady na umístění v Analytics.

Pokud pro sledování provozu na vašich stránkách používáte Google Analytics, můžete data z kategorie Odkazující stránky (pod Zdroji návštěvnosti) použít k identifikování webových stránek, které na váš web přivádějí uživatele.

Fakt, že uživatelé z odkazující stránky přicházejí na váš web, pravděpodobně znamená, že odkazující stránka s vaším webem tématicky souvisí a že návštěvníci této stránky mají zájem o obsah vašeho webu – a případně i o produkty či služby, které nabízíte. Takto identifikované zdroje provozu by tedy mohly být zajímavými umístěními pro vaši inzerci v reklamní síti.

3. Budujte umístění pomocí Ad Planneru.

Nástroj Double Click Ad Planner (k dispozici zatím pouze v angličtině) umožňuje získávat statistiky o návštěvnosti stránek po celém internetu a filtrovat tato podle lokalit, jazyků, demografických údajů, zájmových kategorií atd.* Ad Planner je tedy zajímavým nástrojem pro vytváření seznamů umístění pro kampaně zaměřené na reklamní síť Google – pomocí Ad Planneru si můžete udělat představu o tom, které stránky vaše cílové publikum navštěvuje, či kde se vaše reklama může zobrazit velkému počtu uživatelů.

Doufáme, že se vám tyto nástroje budou hodit při tvorbě a rozšiřování kampaní v reklamní síti – tak směle do toho!

* Upozorňujeme, že některé možnosti segmentace dat nejsou pro ČR zatím dostupné.

Lucie Pokorná

Google AdWords