Stále nevíte co ještě dát svým blízkým jako dárek k Vánocům? Někdy je opravdu těžké vymyslet něco rozumného, když všichni už všechno mají. Jednou mi někdo vysvětloval, jak by měl vypadat dokonalý dárek:

• Prý by měl obdarovanému udělat radost...
• Prý by ho měl obdarovaný hodně používat...
• Prý by měl být alespoň trochu osobní...
• Prý by mu měl každý den obdarovanému připomínat, že jste na něj tehdy mysleli...
• a prý by dokonce měl pomoci obdarovanému pomoci, být v něčem lepší...

Není to docela oříšek?

Máme pro Vás návrh, který Vám asi nezachrání Vánoce, ale docela dobře dokáže splnit tyhle drsné podmínky. Darujte svým blízkým stylově zabalený, rychlý a spolehlivý prohlížeč Google Chrome.

Darujte pod stromeček Google Chrome!

Radost snad mít budou, je to přeci dárek, ne? Průměrný uživatel internetu v ČR dnes tráví více než půldruhé hodiny denně online a to už je slušná porce času. Zabalte ho podle svého gusta do jednoho z více než 100 nabízených obalů. Přidejte osobní věnování a třeba společnou fotkou z povedeného dne. Také ho ujistěte, že díky rychlosti jeho nového prohlížeče získá spoustu času k tomu, aby se stal lepším v tom, co si sám přeje.

Veselé Vánoce!


Petr Sadílek

Ti, kdo používájí Gmail každý den, si už většinou ani neuvědomují, jak odlišná je tato freemailová služba od všech ostatních.

• Maily jsou logicky uspořádané do konverzací,
• s webovým rozhraním lze pracovat offline,
• místo mazání se archivuje,
• hledání v mailech je jednoduché a hlavně bleskově rychlé,
• maily lze organizovat pomocí štítků (tagů),
• atd. atp.

Gmail je prostě trochu jiný email, a někdy je těžké vysvětlit, proč se s ním vlastně tak dobře dělá. Není divu, že pro nováčky může být těch novinek zpočátku trochu příliš, a chvíli jim trvá, než se s Gmailem “sžijí”.

Už jste někdy vysvětlovali výhody Gmailu svým známým nebo rodině? S jakým úspěchem?

Stránka google.cz/gmailvidea by vám v tom vysvětlování mohla do budoucna pomoct. :)



Filip Hráček
Account Strategist & Blogger

Dnes si ukážeme, jaké možnosti cílení kampaní AdWords nabízí a která z nich je pro vás ta pravá. Popíšeme si i konkrétnější nastavení cílení, nejprve ale trocha základní teorie:

Při vyhledávání rozhoduje o zobrazení reklamy doména Google, kterou uživatel navštívil (přípony typu .cz, .com atd.), zadaný dotaz (květiny Praha), uživatelova adresa IP nebo jeho jazykové nastavení stránek Google.

Vytvořte v účtu AdWords samostatné kampaně s vlastním cílením. Kampaně tak budou pro zákazníky relevantnější a jejich správa snadnější. Chcete-li inzerci zaměřit na konkrétní místo, nastavte cílení kampaně AdWords na země nebo území nebo jazyky svých potenciálních zákazníků. Jazykové a geografické nastavení pamatuje na řadu různých situací:

• Prodáváte zboží nebo služby po celém světě? Pak bude vhodné nastavit cílení kampaně na všechny uživatele po celém světě, kteří ovládají angličtinu. V takovém případě bude cílení kampaně nastaveno na možnost Všechny země a území s angličtinou jako jazykovým nastavením.

• Kampaň je také možné zacílit na skupinu zemí, ve kterých se mluví jedním jazykem. Máte-li například web ve španělštině a prodáváte po celém světě, nastavte jazyk kampaně na španělštinu a zacilte pouze na Španělsko a státy Latinské Ameriky.

• AdWords dále nabízí možnost zacílit kampaň pouze na jednu zemi, region nebo město a určitý jazyk. Dejme tomu na uživatele, kteří ovládají nizozemštinu a nacházejí se v Nizozemsku. Nebo pouze na uživatele hovořící nizozemsky či francouzsky, kteří pobývají v Bruselu. Jeho obyvatelé totiž ovládají oba jazyky. V případě volby regionu či města se jméno zobrazí pod viditelnou adresou URL.

Uvedené možnosti cílení najdete v účtu AdWords. Otevřete kartu Kampaně a klikněte na sekci Nastavení. Pak v sekci Lokality klikněte na možnost Vybrat jednu nebo více jiných lokalit a upravte geografické cílení. Jazykové nastavení kampaně lze upravit v části Jazyky. Klikněte na tlačítko Upravit.

Přejete-li si ještě přesnější geografické cílení, využijte možnosti Vlastního cílení. Otevřete kartu nastavení kampaně a klikněte na možnost Vybrat jednu nebo více jiných lokalit. Na nové stránce otevřete kartu Vlastní. Možnosti vlastního cílení:

1) Bod na mapě: Klikněte na bod na mapě, nebo uveďte jméno lokality. Poté zadejte poloměr kruhové oblasti se středem v tomto bodě, ve které se budou vaše reklamy zobrazovat. Hodnotu zadejte v kilometrech či mílích. Máte-li například firmu na rozvoz květin v Praze, ale působíte pouze v centru a přilehlých čtvrtích, zadejte slovo Praha jako středový bod a zvolte poloměr 35 km.

2) Vlastní území: Vymezte si vlastní území působnosti kliknutím na několik bodů na mapě. Rozvážíte-li například květiny do několika měst poblíž Prahy, vytvořte na mapě odpovídající území pro zobrazování svých reklam. Klikněte na mapu a táhnutím myší vytvořte body, jak je znázorněno níže.

Věříme, že pro vás tento příspěvek byl užitečný. Chcete-li získat ještě podrobnější informace k účinnému nastavení cílení kampaní AdWords, navštivte Centrum nápovědy.

Tým AdWords

Před nějakou dobou jsme vytvořili formulář pro nahlašování placených odkazů v rámci služby Nástroje pro webmastery. Názory a komentáře uživatelů prostřednictvím nahlašování placených odkazů, webového spamu či návrhů v naší skupině Webmaster Help Group jsou neocenitelné pro zkvalitnění našeho indexu a nástrojů. Z toho důvodu bychom rádi vyzdvihli, že nahlašování placených odkazů a webového spamu má pozitivní dopad na náš index.

Nahlašování placených odkazů

Jak bylo zmíněno v příspěvku Nákup a prodej zpětných odkazů, Google si vyhrazuje právo zakročit proti stránkám, které nakupují či prodávají odkazy za účelem manipulace s hodnocením a řazením výsledků ve vyhledávačích. Přestože se velmi snažíme, abychom takové odkazy pomocí algoritmické detekce ignorovali, pokud vy sami objevíte stránky, které nakupují či prodávají odkazy, dejte nám prosím vědět. Za poslední rok zaslali uživatelé společnosti Google tisíce a tisíce hlášení o placených odkazech. Každé hlášení může obsahovat i stránky, které čelí podezření z prodeje odkazů. Hlášení jsou aktivně posuzována a tato zpětná vazba je proto neocenitelná pro zlepšování našich vyhledávacích algoritmů. Jsme rovněž ochotni na základě významné části hlášení o placených odkazech ručně zakročit a algoritmy dále zlepšovat. Co je důležitější, tvrdá práce uživatelů, kteří již placené odkazy nahlásili, pomohla vylepšit kvalitu našeho indexu pro miliony dalších uživatelů. Více informací o nahlašování placených odkazů najdete v tomto článku z Centra nápovědy.

Další kroky

Vzhledem k tomu, že očekávání uživatelů směrem k vyhledávání denně rostou, víme, že je důležité poskytovat vysoce kvalitní index s relevantními výsledky. Google využívá zpětnou vazbu ke zlepšování kvality vyhledávání a podobně jako nás můžete informovat o webovém spamu, můžete nahlásit i placené odkazy.

Pokud tento formulář chcete použít, stačí se přihlásit a zadat informace o stránkách, které nakupují či prodávají odkazy za účely manipulace s vyhledávači. Každé hlášení, které obdržíme, posoudíme a tuto zpětnou vazbu využijeme k vylepšení našich algoritmů a výsledků vyhledávání. V některých případech můžeme také proti stránkám individuálně zakročit.

Pokud prodáváte odkazy za reklamními účely, existuje mnoho způsobů, jak takové odkazy můžete označit, například:

* Přidáním atributu rel="nofollow" ke značce href

* Přesměrováním odkazů na zprostředkující stránku, která je blokována z vyhledávačů pomocí souboru robots.txt

Vašich názorů a spolupráce si vážíme a proto nás neváhejte kontaktovat výše uvedenými způsoby.

--

Search Quality

Predvianočná sezóna môže byť pre niektorých inzerentov veľmi stresujúca. Tím AdWords sa preto rozhodol dať vám niekoľko rýchlych tipov pre vaše vianočné AdWords kampane a konverzie. Jedná sa o užitočné tipy, ktoré na jednej strane môžete jednoducho vykonať v AdWords účte a na druhej strane môžu mať veľký vplyv na výkon vašich reklám.

Štyri tipy pre zvýšenie konverzií:

1. Skontrolujte rozpočty vašich AdWords kampaní. Ak vaše kampane pravidelne dosahujú svojho denného limitu, môže to znamenať, že sa oberáte o potenciálne zobrazenia. Nezabudnite preto zvýšiť váš rozpočet počas vianočnej sezóny, aby ste neprišli o prípadné konverzie.

2. Ak ste predajca, ubezpečte sa, že vaše kampane pobežia aj po 25 decembri. V roku 2008, „návštevnosť internetových obchodov výrazne vzrástla 24 decembra“ a prvý sviatok vianočný bol „najzaneprázdnenejší deň roka pre online predajcov.“ *

*Experian Hitwise - The 12 days of Christmas - Planning for a Successful Christmas 2009

Prehliadnite si nižšie uvedený graf Google Insight for Search, ktorý zachytáva objem vyhľadávanie týkajúci sa výrazu predaj vo Veľkej Británii v decembri 2008.



3. Skontrolujte najvýkonnejšie kľúčové slová vo vašich AdWords kampaniach. Ak máte výzvu na akciu (tzv. "call to action") alebo špeciálnu ponuku v reklamných textoch, ktoré vám prinášajú konverzie v kampaniach, testujte tieto texty v menej výkonných kampaniach a sledujte či majú pozitívny vplyv na správanie spotrebiteľov.

4. A na záver, ak je váš rozpočet limitovaný, ale chcete uprednostniť to, čo miniete, vyfiltrujte kľúčové slová na základe dvoch indikátorov, a to výkonu a miery prekliku (MP). Ak míňate celý rozpočet na deň, tak potom môžete pozastaviť tie kľúčové slová, ktoré majú slabý výkon počas vianočnej sezóny. Tým napomôžete zobrazovaniu vašej reklamy cez kľúčové slová s lepším výkonom.

Dúfame, že tieto tipy budú pre vás nápomocné, a že vaše AdWords kampane budú vykazovať viac konverzií počas vianočného obdobia.


Príspevok od Davida O'Donovana z tímu Google AdWords

Chcete-li být průběžně informováni o všech změnách v účtu, doporučujeme vám využívat upozornění. Kromě již dříve dostupných upozornění účtu ohledně fakturace a údržby kampaní můžete prostřednictvím vlastních upozornění navíc monitorovat změny důležitých metrik, jako jsou počet kliknutí, náklady nebo rozpočet. Dnes bychom vám rádi představili dvě další možnosti upozornění, které máte k dispozici.

Za prvé jde o nedávno přidaná upozornění na nové návrhy na kartě Možnosti. Pokud již s kartou Možnosti máte zkušenosti, možná víte, že nové návrhy klíčových slov a změn v rozpočtu se pro kampaně a reklamní se stavy generují vždy po několika týdnech. Nekontrolujete-li tuto kartu pravidelně, snadno můžete přehlédnout návrhy, které by vám mohly rozšířit pokrytí a zvýšit provoz. Od nynějška se budou nové návrhy zobrazovat spolu s ostatními upozorněními kampaní.

Chcete-li si návrhy na kartě Možnosti prohlédnout, klikněte na tlačítko Zobrazit. Kliknutím na tlačítko Odmítnout návrh ze zpráv odstraníte. Budete-li upozornění karty Možnosti obvykle odmítat, začnou se zobrazovat méně často. Používáte-li sledování konverzí AdWords, můžete navíc vytvářet vlastní upozornění na změny objemu, míry a ceny konverzí. Nastavíte-li upozornění na údaje o konverzích, bude možné zjistit výkyvy v návratnosti investic do AdWords a podle toho jednat.

Na závěr ještě máme stručnou informaci pro uživatele Klientského centra (MCC), které by zajímalo, kdy budou mít vlastní upozornění k dispozici v propojených účtech. Pracujeme na tom.

Prozatím můžete nastavovat vlastní upozornění v jednotlivých účtech, pokud máte možnost se do nich přihlašovat přímo.

Tým AdWords

Včera jsme rozšířili pokrytí Streetview v České republice o několik dalších, velmi zajímavých míst. Jedná se o první etapu míst, kterou se nám podařilo v průběhu léta posbírat pomocí speciální Streetview tříkolky. A která místa to jsou?

Český Krumlov - historické centrum, zámek a zámecké zahrady. Tříkolka se dostala do míst, kam by auto nikdy vjet nemohlo.

Český Krumlov - pohled na řeku a zámek 

Olomouc - historické centrum

Ostrava - centrum města

A slíbené překvapení? Vedle center měst se naše tříkolka vydala i na místa netradiční... Prohlédnout si tak můžete pražskou a ostravskou zoologickou zahradu nebo Letenské sady či Stromovku v Praze.

Ostrava - procházka zoologickou zahradou

V pražské zoologické zahradě najdete i Streetview výhled na žirafy

Výhled na Prahu z Letenských sadů

Trochu jsme také zaktualizovali naše video...

Video o možnostech Google Streetview

Ale to není ještě vše. Český Krumlov, Olomouc a Praha se stali také součástí speciální kolekce míst, která byla připravena ve spolupráci s UNESCO. Více se o naší vzájemné spolupráci, jejíž cílem je zmapovat historické a kulturní dědictví lidstva dozvíte na adrese: http://www.google.cz/unesco.


Informace o památkách UNESCO, které najdete na Streetview

Díky naším tříkolkám se tak můžete podívat do historických míst, jako jsou San Gimignano, Sienna, Pompeje, Toledo či se projít po nábřeží řeky Seiny v Paříži.

S přaním hezké procházky,

Jaroslav Bengl
Product Manager

Naši přátelé v GUG.cz uzavřeli vývojářskou dílnu spojenou se soutěží, tentokrát na téma Google Wave. Hodnotící porota GUG.CZ jednomyslně ocenila soutěžní gadget pro Google Wave autora Pavola Trenklera, který můžete přidat přes URL http://palko.sk/wave.xml.

Porota vedená Martinem Hassmanem a Markem Prokopem to neměla zcela jednoduché, protože všichni soutěžící splnili zadání a tak rozhodovaly hlavně detaily a kvalita provedení. Na vítězi se nakonec shodli oba hlavní porotci, jeho řešení poskytovalo nejlepší uživatelské rozhraní, ale i technické provedení. Pavolovi gratulujeme - získává telefon Samsung I5700 s operačním systémem Android. Některá z dalších zajímavých řešení najdete na stránce online dílen.



Stejný telefon Samsung získá nejlepší řešitel i další online dílny, která potrvá do poloviny ledna. Povede ji Chewy Trewhella z Google a bude se týkat Google Friend Connectu. Zadání společně s Chewym vyhlásíme na www.gug.cz začátkem příštího týdne.

Nejen pro řešitele této online dílny je pak určena přednáška Chewyho Trewhelly na téma Google Friend Connect a novinek v něm příští čtvrtek 10.12. v Praze. Tuto přednášku pořádá jako svoji zakládající akci Unicorn College GUG.cz, vedená Tomem Holasem, kterou tímto vítáme do nově vznikající rodiny místních Google User Groups. Vstup volný, registrace zde nutná.


Dan Franc a Filip Hráček

Dnes si probereme některé pokročilé funkce, které v online rozhraní nenajdete. Patříte-li k uživatelům AdWords a rádi byste tyto funkce používali, nainstalujte si nástroj, který je obsahuje: AdWords Editor.

Než si popíšeme několik nejoblíbenějších funkcí tohoto nástroje, podívejme se na jeho rozhraní. Stromová navigace na levé straně společně s kartami pro kampaně, texty reklam, klíčová slova atd. umístěnými uprostřed napovídají, že struktura se neliší od online rozhraní. Nové rozhraní bylo ostatně podle AdWords Editoru navrženo. Úprava vybraných položek probíhá ve spodním poli. Horní pruh nabídky obsahuje další funkce, jako je import/export souborů CSV, nahrazení/připojení textu ve vybraných položkách nebo hledání duplicitních klíčových slov.

„Jak lze přemístit reklamní sestavu do jiné kampaně?“

V řadě případů se můžete dostat do situace, kdy chcete přesunout či zkopírovat určitou položku v účtu AdWords – např. zamýšlíte lépe strukturovat kampaň tím, že vytvoříte samostatné reklamní sestavy pro různé produkty, nebo připravujete kampaň pro jinou zemi. V AdWords Editoru lze kopírovat či přesouvat všechny položky účtu od klíčových slov přes reklamy až po celé kampaně. S tímto nástrojem lze dokonce kopírovat či přesouvat položky mezi různými účty.

„Uvítal(a) bych možnost ke svým změnám přidávat komentáře.“

Komentáře slouží jako osobní poznámky nebo informační texty určené dalším uživatelům účtu. Lze je přidávat na jakékoli úrovni účtu. Okomentované položky jsou doplněny ikonou připínáčku; komentář se objeví, když nad ikonou přidržíte kurzor. Další informace o komentářích najdete na zdejší adrese.

„Uvítal(a) bych možnost zobrazit či upravit více než 100 klíčových slov najednou.“

AdWords Editor je navržen pro správu velkých účtů. Na rozdíl od online uživatelského rozhraní neklade žádné limity na rozsah úprav kromě omezení samotného účtu AdWords. Změny lze provádět několika způsoby:

• Základní změny, jako je zadání nabídek CPC pro klíčová slova, provedete tak, že vyberete patřičné položky a hromadně je upravíte. Chcete-li pracovat rychleji, používejte klávesové zkratky.
• Pokročilé změny jako úpravy vybrané části textu reklamy, nastavení nabídky pro určitá kritéria či připojení sledovací proměnné k adrese URL provedete pomocí pokročilých možností úprav textů, adres URL a nabídek. Další informace o nástrojích pro úpravu najdete v nápovědě.

„Uvítal(a) bych u kampaní možnost nahrávat a stahovat soubory CSV.“

Tvorba a implementace souborů CSV založených na datech účtu AdWords představuje jen jednu možnost nabídky importu/exportu. Různé funkce, jako je záloha účtu, vám poskytnou data v požadovaném formátu. Možnosti importu/exportu naleznete zde.

Příspěvek od Lissi Schmitt z týmu Inside AdWords

Každý rok se díváme do statistik vyhledávání a zveřejňujeme tzv. Zeitgeist: přehled nejžhavějších a nejrychleji rostoucích témat. Věříme totiž, že vyhledávání na internetu zrcadlí „ducha doby“, tedy — slovy Wikipedie — kulturní, intelektuální, etické, spirituální a politické klima. Google Zeitgeist se dělá jak z celosvětových dat, tak z těch lokálních.

Letošní žebříček nejvyhledávanějších slov na Google.cz potvrzuje tři základní vlastnosti českého národa: zájem o využití technologií ve všech oblastech života, velkou vynalézavost a oblibu filmu a videa.

Češi často hledají způsob, jak něco využít zdarma nebo za výhodnějších podmínek, což potvrzuje druhé nejhledanější slovo za rok 2009 – „free“ nebo jeden ze skokanů – „sms zdarma“. Češi jsou také věrní své tradici milovníků videa a filmu („video“, „tv“ a „YouTube“ patří do nejhledaněji desítky) a zajímají je i různorodé technologie pro komunikaci, sdílení, práci nebo zábavu. A přestože se na internetu rádi baví, stále častěji vyhledávají i praktické informace, jako mapy, počasí, jízdní řády nebo také nabídky práce.



Jednoznačným trendem mobilního vyhledávání je být kdekoliv a kdykoliv v kontaktu prostřednictvím sociálních sítí, emailu, instant messengeru nebo SMS. Zejména firmy z oblasti služeb a cestovního ruchu potěší a inspiruje, že právě ony jsou nejčastějším objektem hledání na Mapách Google.

Na vyhledávaní v České republice měly ovšem vliv i globální události, jako vývoj nových technologií, předsednictví a dění v EU nebo smrt známých osobností Michaela Jacksona a Patricka Swayzeho. Výsledky celosvětového Zeitgeistu 2009 najdete zde.

Doufáme, že se vám toto ohlédnutí do minulosti na prahu nového roku bude líbit.


Filip Hráček
Account Strategist & Blogger