Během několika posledních měsíců jsme hodně diskutovali o novém rozhraní AdWords. Přečetli jsme si vaše reakce a našli mezi nimi několik častých dotazů a žádostí. Zde jsou některé z nich:

„Vlastním rozsáhlý účet. Navigace mezi jednotlivými kartami online uživatelského rozhraní je zdlouhavá.“
„Uvítal(a) bych možnost zobrazit či upravit více než 100 klíčových slov najednou.“
„Jak lze přemístit reklamní sestavu do jiné kampaně, případně kampaň do jiného účtu?“
„Rád bych ke svým změnám přidal(a) komentáře.“

Je vám to povědomé? Přemýšleli jste někdy, jak docílit rychlejší práce s účtem a účinnějšího způsobu úpravy kampaní? Je-li vaše odpověď kladná, jistě tuto zprávu přivítáte: Spravovat účet a kampaně lze i mimo online uživatelské rozhraní. Ke zmíněným činnostem doporučujeme používat AdWords Editor.

Co je to AdWords Editor a jak funguje?

AdWords Editor je bezplatný program pro počítače s Windows či Mac OS, který je ke stažení na této adrese. Na začátku si stáhnete svůj účet či kampaně, se kterými chcete pracovat. V AdWords Editoru poté offline uložíte veškeré zamýšlené změny. Do režimu online potom přejdete, až dokončíte úpravy a nahrajete změny do systému AdWords. Struktura je stejná jako u nového online uživatelského rozhraní, snadno se v ní tedy zorientujete.

Proč bych měl(a) AdWords Editor používat?

Rychlejší navigace: Díky režimu offline jsou pohyb a práce rychlejší než v případě online uživatelského rozhraní, protože odpadá načítání dat při pohybu mezi různými úrovněmi a částmi účtu.

Účinnější správa velkých účtů: Spravujete-li mnoho kampaní a dlouhé seznamy klíčových slov (např. pokud propagujete početnou produktovou řadu nebo zastupujete agenturu), je pro vás AdWords Editor tím pravým nástrojem. Nabízí více možností, jak spravovat účet a provádět hromadné úpravy velkých skupin položek.

Komplexní správa: Editor obsahuje více možností pro komplexní správu, než najdete v online uživatelském rozhraní. Jde např. o funkce pokročilého vyhledávání a nahrazování, vyhledávání duplicitních klíčových slov a třídění klíčových slov.

Jaké klíčové funkce AdWords Editor obsahuje?

– Práce v režimu offline na počítači Mac či PC.
– Ukládání a procházení jednoho či více účtů.
– Rychlé provádění rozsáhlých změn.
– Rozšířené vyhledávání a úpravy.
– Komentovaní provedených změn.
– Uspořádání a zobrazení výkonnostních statistik.
– Kopírování nebo přesouvání položek mezi kampaněmi, reklamními sestavami a účty.
– Export snímku účtu za účelem archivace či sdílení.
– Import archivovaného či sdíleného souboru a kontrola navržených změn.

Kde najdu další informace?

Podívejte se na 30 minutovou prezentaci AdWords Editoru, kterou najdete na stránce webových seminářů. Rovnež si můžete vytisknout stránku se Stručným přehledem AdWords Editoru ve verzi pro Windows a pro Mac.

Tým AdWords

V návaznosti na loňská vylepšení rozhraní AdWords jsme nedávno uvedli verze beta vylepšených Návrhů klíčových slov a Nástroje pro výběr umístění.

Základní funkce nástrojů zůstaly zachovány, přibyly však některé funkce nové, které by podle našeho názoru měly zvýšit užitnou hodnotu těchto nástrojů.

Vylepšené Návrhy klíčových slov

Nová verze Návrhů klíčových slov spojuje funkce Návrhů klíčových slov a Návrhů klíčových slov podle vyhledávání. Všechny návrhy klíčových slov – na základě zadaných klíčových slov, obsahu vašeho webu a vyhledávacích dotazů uživatelů – tedy najdete na jednom místě. Novinkou je také možnost vyhledávání podle klíčového slova, webu (adresy URL), případně obou těchto prvků současně, takže tato vyhledávání již není nutné provádět odděleně. Budete také moci zobrazit všechny typy shody klíčového slova najednou a lépe tak porovnávat statistiky jednotlivých typů shody. Jakmile sestavíte výsledný seznam klíčových slov, můžete si ve formě tabulky stáhnout všechny výsledky klíčových slov, nebo jen vybraná klíčová slova.



Vylepšený Nástroj pro výběr umístění

Stejně jako v Návrzích klíčových slov můžete ve vylepšeném Nástroji pro výběr umístění vyhledávat umístění podle klíčového slova, webu (adresy URL), případně obou prvků současně. Můžete například vyhledat pouze umístění ve videu na serveru youtube.com. V části Pokročilé možnosti můžete dále filtrovat umístění podle země nebo jazyka, počtu zobrazení za den, uvedených velikostí reklam (tj. velikostí, které pro svá umístění nabízí vydavatel obsahu) a demografických kritérií.



Vylepšené Návrhy klíčových slov lze spustit pomocí odkazu ve stávající verzi tohoto nástroje. Chcete-li spustit vylepšený Nástroj pro výběr umístění, přejděte na kartu Možnosti a v panelu Nástroje klikněte na možnost Další nástroje. Zde by měl být odkaz na vylepšený Nástroj pro výběr umístění.

Tyto odkazy postupně zpřístupníme během několika nejbližších týdnů. Pokud tyto odkazy ve svém účtu vidíte, můžete si nové verze těchto nástrojů samozřejmě ihned vyzkoušet.

Tým Google AdWords

Včera 19. 11. 2009 sa v hoteli Grand Majestic Plaza konala Google univerzita, ktorá bola tentokrát venovaná farmaceutickému sektoru. Opäť sme si pozvali zaujímavých hostí: Tomáša Jindříška z agentúry Ogilvy Interactive, ktorý načrtol budúcnosť marketingu farmácie a Petru Brodilovú z agentúry H1.cz, ktorá ukázala efektívne využitie AdWords v praxi.

Ďalšie prezentácie priblížili využitie on-line marketingu na propagáciu farmaceutických výrobkov, doplnkov pre výživu a iných produktov určených pre celkové zlepšenie zdravotného stavu.

Prezentácie z akcie si môžete stiahnuť v nasledujúcich odkazoch:

Taťána le Moigne (Google ČR) - Představení českého Googlu
Tomáš Jindříšek (Ogilvy Interactive) - Farmacie v digitálním věku
Petr Sadílek (Google ČR) - Co se děje na českém internetu?

Filip Hráček (Google ČR) - Statistiky vyhledávání
Ivana Giardi, Jiří Lenk (Google ČR) - Google: kompletní on-line marketingové řešení
Filip Hráček (Google ČR) - YouTube: Vaše internetová televize
Petra Brodilová (H1.cz) - Případová studie - www.vasecocky.cz, inzerce v Google AdWords

Vladimír Hruda
Google ČR

V červenci jsme ohlásili, že pracujeme na Google Chrome OS, open source operačním systému pro všechny, kdo tráví většinu času na webu. Včera večer jsme zveřejnili open source kód pro tento operační systém.

Ještě přibližně rok bude trvat, než bude Chrome OS připraven pro uživatele. Ale už teď na něm chceme pracovat společně s vývojáři, open source komunitou a partnery. Stejně jako v případě prohlížeče Google Chrome je veškerý vývoj Google Chrome OS otevřený pro každého, kdo se chce podílet na jeho rozvoji. My si jej v této fázi představujeme jako omalovánku, kterou budeme v následujících měsících "vybarvovat".

Proč jde podle našeho názoru o jedinečný projekt?

Tak za prvé, vše je o webu. Všechny aplikace jsou webové aplikace. Vše se děje v prostředí prohlížeče a nenajdete tu žádné desktopové aplikace. To znamená, že se uživatel nemusí zabývat instalovaním, správou a updatováním programů.

Za druhé, všechny aplikace "žijí" v prohlížeči, a to významně přispívá k jejich bezpečnosti. Narozdíl od tradičních operačních systémů Google Chrome OS totiž aplikacím, které používáte, nevěří. Každá z nich proto běží odděleně a to komplikuje život malwaru a virům, které mohou napadnout váš počítač. A co víc, Chrome OS v podstatě nevěří ani sám sobě: Pokaždé když restartujete počítač, ověřuje si svůj vlastní kód. A pokud ten byl "porušen", systém je navržen tak, aby jej sám obnovil rebootováním. Pokud vás téma bezpečnosti Chrome OS zajímá více, podívejte se na video nebo si přečtěte detaily.

A konečně: jsme posedlí rychlostí. Zbavujeme se všech nepotřebných procesů, optimalizujeme ty potřebné a vše, co může, běží souběžně. To znamená, že nastartovat Chrome OS bude záležitostí několika vteřin.

Chrome OS toho ještě hodně čeká a těšíme se, že na něm budeme spolupracovat s open source komunitou. Všichni vývojáři se od této chvíle mohou zapojit na chromium.org. Pro uživatele bude nový operační systém spuštěn v druhé polovině roku 2010.

Caesar Sengupta, Group Product Manager

Matt Papakipos, Engineering Director

Našou trvalou snahou je pomáhať používateľom nájsť informácie na internete ľahko a rýchlo. Preto sme v AdWords “kuchyni” pre vás pripravili Odkazy na podstránky reklamy AdWords (tzv. Ad sitelinks).



Ide o novú funkciu AdWords, ktorá umožní rozšíriť relevantnosť vašich existujúcich AdWords reklám a tým zvýšiť ich atraktivitu. Skôr ako poslať používateľov na tú istú cieľovú stránku, budú odkazy na podstránky zobrazovať až štyri ďalšie cieľové adresy URL vo vašich textových reklamách, z ktorých si budú používatelia môcť vybrať tú, ktorá je pre nich najrelevantnejšia. Môžete tak zdôrazniť vaše služby alebo špeciálne ponuky bez toho, aby ste platili viac za reklamu. Aký to bude mať úžitok pre vás? Odkazy na podstránky vám pomôžu zvýšiť mieru prekliku a rovnako zvýšiť aj celkovú mieru konverzií.

Funkcia odkazov na podstránky sa zobrazí len u inzerentov, ktorých reklamy splnili istý štandard kvality. Ak sa váš účet kvalifikuje na spustenie tejto funkcie nájdete možnosť zriadiť si reklamnú kampaň s odkazmi na podstránky v karte Nastavenia/Siete, zariadenia a rozšírenia. V sekcii "Pridať rozšírenia" sa potom objaví odkaz "Zobraziť ďalšie odkazy na moju webovú stránku v reklame".



Ak sa chcete dozvedieť viac o odkazoch na podstránky reklamy AdWords, prečítajte si naše často kladené otázky.

Zuzana Stieranková

Tím AdWords, Dublin

Toto jsou další z často kladených dotazů týkajících se reklamy ve vyhledávání:

• "Proč nevidím vlastní reklamy v AdWords? Jiným se zobrazují bez problémů!"
• "Proč na domácím počítači vidím svoji reklamu ve žlutém rámečku a na pracovním ne?"
• "Proč vidím v AdWords rozhraní zobrazení a kliky, když svou reklamu pak nemůžu najít?"

Všechny tyto dotazy se většinou týkají jedné málo známé funkce AdWords, která zajišťuje, aby reklamy zbytečně nepřekážely lidem, kteří o ně nejeví zájem.

Zkuste si malý experiment. Vygooglujte si slovo s velkým komerčním potenciálem (třeba “notebook” nebo “hypotéka”). Pravděpodobně uvidíte hodně reklam, tři z nich ve žlutém (prémiovém) rámečku. Na žádnou z nich neklikejte.



Teď zkuste slovo vyhledat ještě jednou (prostě klikněte na tlačítko “Hledat” nebo stiskněte F5). A teď ještě jednou. A takhle aspoň desetkrát.



Za chvíli uvidíte, jak se reklamy postupně “stahují do pozadí”. Žlutý rámeček se zmenšuje, až zmizí úplně. Kdybyste klikali hodně dlouho, neviděli byste na tento konkrétní dotaz vůbec žádné reklamy.



Většinu času je tato funkce velmi užitečná. Pokud například víte přesně, kam chcete, pak absenci reklam uvítáte (resp. zřejmě si jí ani nevšimnete, ale vaše spokojenost s výsledky bude vyšší). Bohužel to má svoji stinnou stránku: pokud se snažíte často manuálně kontrolovat pozici své reklamy (a samozřejmě na ni neklikáte, to by vás stálo peníze), pak vám ji systém přestane ukazovat.

Naštěstí existuje jednoduché řešení: Ad Preview Tool umožňuje kdykoliv vidět výsledky vyhledávání tak, jak by je viděl nový uživatel. Dokonce můžete simulovat i to, jak výsledky vyhledávání vypadají třeba pro Slováky nebo pro Američany.



Takže až příště nebudete vědět, kam se poděla vaše reklama, zkuste nejdřív Ad Preview Tool. Třeba se schovává jenom vám. :)


Filip Hráček
Account Strategist & Blogger


Pozn.: Že nevidíte vlastní reklamu může mít samozřejmě i další důvody. Možná vám nestačí denní rozpočet, možná máte reklamu zacílenou na ČR a právě se nacházíte v Anglii, atd. atp.

Pozn. 2: Nevšímejte si prosím rozhašené barevnosti v náhledech obrázků. Když se prokliknete na plnou velikost, uvidíte barvy tak, jak mají být.

Dnes má v českých kinech premiéru nový český film režisérky Jitky Rudolfové Zoufalci, "realistická komedie o šestici bilancujících třicátníků," kteří se rozhodnou opustit Prahu a společně bydlet na statku. Vůbec poprvé se stal partnerem filmu i český Google, a to pomocí video platformy YouTube.

"Oficiální stránkou" filmu je totiž přímo YouTube kanál www.youtube.cz/Zoufalci, propojený s "klasickým" webem filmu. Na kanále najdete jak všechny trailery, tak nepoužité scény z filmu - spolu s autory a producenty snímku doufáme, že budou návštěvníky inspirovat k zaslání příspěvku do soutěže o největšího Zoufalce (pro vývojáře: technické řešení soutěže je založeno na YouTube API). Dosavadní soutěžní příspěvky si můžete prohlédnout v seznamu Soutěžní videa.

Příjemnou zábavu!

Martina Laresová

Google ČR

Minulý pátek se v prostorách Kongresového centra Praha konal druhý český Google Developer Day. Sešlo se zde přes 800 vývojářů, kteří navštívíli 20 přednášek na témata jako jsou Wave, App Engine, GWT, Android a další.

Přednášelo asi 20 vývojářů a produktových manažerů z Googlu, ale i hosté: Roman Staněk (GoodData), Lukáš Kokoška (Seznam), Jan Odvárko (Mozilla), Peter Kukol (VMware), Pavel Petřek (Inmite) a Jan Řežáb (Lokola).

Prezentace a videa vybraných přednášek najdete v nějbližších dnech na oficiálním webu GDD. Fotky z akce najdete v tomto albu.

Pokud jste se zúčastnili a nestihli vyplnit náš dotazník přímo na místě, velmi uvítáme vaše komentáře a připomínky, které nám pošlete pomocí našeho online dotazníku.


Martina Laresová
Google Česká republika

Premýšľali ste niekedy na tým, ako by ste mohli svoje predajné aktivity naviazať na vyhľadávanie informácií zo strany nakupujúcich? Tušíte, aké sezónne cykly vo vyhľadávaní má práve vaše podnikanie?

Zistenie z prieskumu: Ak si 10 ľudí v Čechách hľadá informácie o produkte na internete 7 až 8 z nich si nakoniec produkt na internete kúpi.

Z prieskumu správania českých internetových užívateľov vyplýva: až 94% online nakupujúcich využíva vyhľadávač na zistenie bližších informácií o produkte alebo na online nákup.


Zdroj: Czech Search Competitiveness Study, Factum Invenio, 2008

Pre podnikateľov bude zaujímavá informácia, že 81% z online nakupujúcich v Čechách využíva vyhľadávač s cieľom kúpiť produkt alebo zaregistrovať si službu.

Zdroj: Czech Search Competitiveness Study, Factum Invenio, 2008

Rôzne kategórie produktov majú, ako ukazuje graf, na internete medzi úžívateľmi odlišnú popularitu.

Zdroj: Czech Search Competitiveness Study, Factum Invenio, 2008

Príklad z praxe: Aktuálna sezóna pneumatík

Na príklade sa presvedčte, ako môžu „vyhľadávaciu sezónu“ využiť firmy podnikajúce v oblasti internetového predaja online pneumatík. Na tejto stránke nájdete analýzu správania užívateľov hľadajúcich zimné pneumatiky spolu s našimi návrhmi ako to využiť na zvýšenie predaja pneumatík.

76% z ľudí, ktorí hľadajú produkt/službu online alebo si zisťujú viac informácií o produkte na internete si nakoniec produkt kúpi prostredníctvom internetu.
Zdroj: Czech Search Competitiveness Study, Factum Invenio, 2008

Záver:
Znamená to, že prítomnosťou vašej firmy vo vyhľadávači výrazne zvyšujete vaše šance na oslovenie vašich zákazníkov. Odkaz na vašu firmu sa môže zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania dvoma spôsobmi – ako platený odkaz (sponzorované odkazy) a ako neplatená forma (indexovanie v Google indexe). Pre platenú formu použijte Google AdWords a na zistenie ako si stojíte vo vyhľadávaní na neplatené odkazy použite Google Webmaster tools (český názov – Nástroje pro správce webu). Ak chcete sledovať návštevnosť vášho webu z iných zdrojov ako Google môžete použiť napríklad Google Analytics.

Anna Lamač Petráková
Google AdWords

Na GDD se letos nejen mnoho zajímavého dozvíte, ale navíc budete mít možnost zasoutěžit si o lákavé ceny. Ve spolupráci se společností Inmite s.r.o. jsme pro vás připravili "dobrodružnou hru" nazvanou hezky česky - Lovci kjůárů. Hlavní cenou soutěže není nic menšího než mobilní telefon Samsung i5700 Galaxy Spica, a to hned pro tři nejschopnější soutěžící.

Pokud si chcete také zahrát, potřebujete jen:

1. zúčastnit se konference Google Developer Day 2009 (hra totiž bude probíhat přímo v prostorách konference během jejího konání)
2. mít u sebe telefon se čtečkou QR kódů (to už dnes zvládne téměř každý telefon s foťákem, odkazy na konkrétní aplikace pro načítání těchto kódů najdete na oficiálním webu hry)

A jak bude hra probíhat? V prostorách konference budou rozmístěni kjůáři (neboli QR kódy). Vaším úkolem pak bude zkrátka kjůárů "ulovit" co nejvíce - tedy najít co nejvíce QR kódů, pomocí telefonu je dekódovat a přes speciální webový formulář (třeba rovnou z mobilu) obsah kódu odeslat. Kjůáři budou ohodnoceni různým počtem bodů (podle důmyslnosti úkrytu), čím více jich ulovíte, tím více bodů získáte. Vyhrává pak ten, jehož bodový stav bude na konci dne nejvyšší.

Pokud si chcete o hře přečíst více, prostudujte si podrobnější popis a oficiální pravidla na webu http://qr.inmite.eu. Je potřeba dát si pozor kupříkladu na to, že není povoleno s kjůáry úmyslně manipulovat - nalezený kjůár musí tedy i po vašem odchodu zůstat na původním místě.

Dobrý lov!


Martina Laresová (ve spolupráci s Michalem Šrajerem, Inmite s. r. o.)

V minulých dnech jsme na oficiálních stránkách GDD zveřejnili finální agendu celého dne. Vzhledem k cestovnímu rozvrhu některých přednášejících došlo k malým úpravám - finální program dostanou účastníci samozřejmě na místě.

A kdo že to vlastně přijede? Začněme hosty:

• Roman Staněk (GoodData) bude mluvit v svém vlastním bloku (v sekci Entrepreneur, jak jinak) na téma Start-up as a Service.
• Lukáš Kokoška (Seznam) bude hostem Marca Wilsona v přednášce na téma vývoje mobilního webu.
• Peter Kukol (VMware) se bude věnovat vývoji cloud computingu a virtualizace: historií, současnou situací na trhu i technickými detaily.
• Jan Odvárko (Mozilla) doplní přednášku Nástroje pro vývojáře v prohlížeči o svůj příspěvek o Firebugu.
• Pavel Petřek (Inmite) se spolu s Retem Meierem pustí do tématu vývoje pro mobil a platformu Android.
• Jan Řežáb (Lokola) představí implementaci jednotlivých Geo produktů do svého projektu Lokola v rámci přednáška Jardy Bengla.

Z Googlu jsem pozvali na dvacet inženýrů a produktových managerů v podstatě z celého světa: nejdál (až z Austrálie) cestuje Lars Rasmussen, který má na starosti vývoj Google Wave a vystoupí v úvodu, pak jsme také pozvali Erica Tholomeho, šéfa vývojářských produktů Google, Jana Šedivého a Jardu Bengla z Curychu, v Čechách již poměrně známého Chewyho Trewhellu, Marcela Zavackého z Dublinu a pak mnoho dalších, jejichž jména a obsah jejich prezentací najdete na webu GDD.

Martina Laresová
Google ČR

Vytvořili jsme pro vás novou kartu Příležitosti, která se nachází ve vašem AdWords účtu. Nová karta Příležitosti ve vašem uživatelskem rozhraní nahrazuje kartu Nástrojů.



Co najdete na nové kartě?

Kartu Příležitosti můžete využít jako domovskou stránku pro optimalizaci účtu. Kromě rychlého přehledu potenciálních klíčových slov, které by mohli obohatit vaši inzerci ve vyhledávání Google, vám nabídne také inspiraci a užitečné tipy pro kampaně a reklamní sestavy. (Nástroj doporučujíci klíčová slova je vám momentálně k dispozici pro vaše cizojazyčné kampaně, brzy jej však budete moci využít i pro kampaně cílené na češtinu a slovenštinu.) Díky kartě Příležitosti můžete také porovnávat dopad plánovaných úprav před samostatným provedením změn. A co je důležité, tato karta rovněž obsahuje všechny nástroje, které vám byly k dispozici na původní kartě Nástrojů. Chcete-li zobrazit úplný seznam dostupných nástrojů, klikněte na "Více nástrojů..." odkaz v dolní části seznamu.

Kartu Příležitosti pravidelně aktualizujeme, takže i když jste ji už v minulosti navštívili, nezapomeňte si za pár týdnů zkontrolovat, jak se nápady a tipy pro vaše reklamy změnily.


Tým Google AdWords, Dublin