[Škola AdWords] Jak dosáhnout Top pozici vaší reklamy na Google.cz?

Čtvrtek, 19. červen 2008 v 7:00

Řadu z Vás, kdo provozujete reklamy AdWords, zajímá, jak se tvoří pořadí reklam ve vyhledávání na www.google.cz... Na naši AdWords podporu se především obracíte s dotazy typu:

„Jak se tvoří pořadí reklam AdWords“,
„Kolik stojí umístění reklamy v barevném poli?“, nebo
„Jak svoji reklamu dostanu do horního zvýrazněného pole?“

Umístění reklam – Pravidla
Vzorec pro stanovení pořadí reklam AdWords vypadá takto:

Hodnocení reklamy (Ranking) = nabídka CZP x skóre kvality

Jinak řečeno, každá reklama s cílením na klíčová slova získá určité hodnocení podle toho, kolik jste ochotni zaplatit za proklik a podle obsahové relevance Vaší reklamy měřené skórem kvality.

Skóre kvality pro hodnocení reklam určují především tyto faktory:

• historie míry prokliku (MP) reklamy a příslušného klíčového slova v programu AdWords na vyhledávači Google (MP ve vyhledávácí a obsahové síti Google nejsou brány v úvahu)
• relevance klíčového slova, reklamního textu a cílové stránky vzhledem k vyhledávacímu dotazu
• historie účtu měřená pomocí MP všech reklam a klíčových slov v účtu
• další faktory relevance

Všechny tyto faktory společně s CZP dají pak dohromady zmiňovaný Ranking reklamy, který se při samotné aukci porovnává s ostatními reklamami soutěžícími o pozice na stejné klíčové slovo. Ve finále platí, že čím vyšší Ranking reklamy, tím lepší pozice mezi konkurencí v sekci Sponzorované odkazy.

Umístění reklam v barevném "prémiovém" poli nad přirozenými výsledky
K umístění odkazů v barevném poli používáme stejný vzorec odvozený od nabídky CZP a skóre kvality. Na těchto nejvyšších pozicích se však mohou objevit pouze ty reklamy, které přesáhnou určitou hranici kvality a nabídky CZP. Hranice kvality pro umístění v barevném poli je dynamická a liší se u každého klíčového slova. Tyto „prémiové“ pozice si nelze koupit nebo jakkoliv přednostně získat. Vyhodnocování reklam totiž probíhá zcela automaticky.

Tipy a rady, jak dostat reklamu do horního barevného pole
K získání umístění na nejvyšších pozicích máte dvě možnosti. Buďto můžete vylepšit skóre kvality klíčových slov, a/nebo zvýšit cenu za proklik (CZP). Lepšího skóre kvality docílíte pomocí těchto konkrétních kroků:

1. Identifikujte své reklamní cíle.
2. Zorganizujte svůj účet s ohledem na maximální účinnost.
3. Zvolte relevantní klíčová slova a umístění.
4. Vytvořte přímé a cílené reklamy.
5. Optimalizujte své webové stránky z hlediska konverzí.
6. Sledujte výkon svého účtu.
7. Testujte a upravujte své kampaně za účelem dosažení žádoucích výsledků.

A na závěr ještě několik informačních zdrojů z našeho Centra nápovědy AdWords:

• Na stránce s optimalizačními tipy se dozvíte více o optimalizaci účtu, například jak maximalizovat účinnost reklamy s cílením na klíčová slova, nebo jak zlepšit umístění reklamy, aniž byste museli zvýšit nabídku.
• Pomocí nástroje Odhad provozu zjistíte, jak může změna nabídky ceny za proklik ovlivnit umístění klíčových slov ve vyhledávací síti.

Přeji Vám všem pěkný den a užívejte do sytnosti nadcházejících letních týdnů. :)

Jan Brodský
Account Associate, AdWords
Dublin